Det var stilen som lyste upp sociala medier och skickade locktång försäljningen skjuter i höjden 2015: #livedinhair. Dessa röriga vågor med släta ändar och ansiktsinramning höjdpunkter populariserades av en salong, Ramirez Tran i Beverly Hills, och samlar nu mer än en miljon inlägg på Instagram. Men det sanna arvet här har mindre att göra med hår och mer att göra med ett skifte i själva salongsbranschen.
Det gamla skolans sätt att styla var centrerat på stora salonger med endast provision, där stylister dyker upp och tjänar en procentandel av tjänsterna, plus tips. Var man bra hade man en trogen kundkrets och kanske bokade bröllop här och där.
Sedan kom stylister som Anh Co Tran, medgrundare av Ramirez Tran Salon. Han samlade mer än 300 000 Instagram-följare efter att han introducerade världen för #livedinhair, en balayage och foliefärg tjänst som kan ta så lång tid som åtta timmar, och ett snitt på $350. "Jag började få DM och kommentarer som sa: "Kom till min stad!" Jag tänker, jag kanske borde prova det?" minns Tran. Han och hans team började resa över landet och dök upp som stylistgäststjärnor som hyrde utrymme på salonger i New York, San Francisco, Boston och Miami. "Salonger var tillmötesgående och älskade att vi kom."
#Hårstyling på sociala medier
Tran är en del av en ny generation stylister som kom upp parallellt med sociala plattformar, och det har han visat frustrerade kollegor en väg till mer pengar, mer erkännande och mer självständighet i sina karriärer. Lägg upp ditt arbete online, skaffa dig en följare, gå ut på egen hand. Han tog det till och med ett steg längre genom att ta sin show på vägen och få tillgång till fler kunder utan att behöva betala omkostnader. (Tran betalar vanligtvis salongen som är värd för honom $200 till $400 per dag.)
Men innan du kunde marknadsföra dig själv var ditt enda riktiga alternativ att arbeta på en salong - och salonger tar vanligtvis ett djupt snitt. "Jag tror att fördelningen var 40/60", säger Ebony Lawson, en frisör i New Orleans, om sitt första salongsjobb 2011. "Jag fick 40 procent och de fick 60 procent. Som ni kan föreställa er, det är inte mycket att ta hem." Ett år senare tog Lawson en risk och hyrde en stol i en salong där hon betalade för utrymmet men inte delade vinst. "Det var kaos - så mycket tid spenderades med att springa i cirklar för att försöka få [kunder]," säger hon. Sedan handlade Lawson med reklamblad för appar och nu, med en digital portfölj på Instagram, en bokningssystem och konsultformulär på hennes sida, plus programvara som hjälper henne att hantera sin verksamhet, det är hon blomstrande. "Jag skulle aldrig gå tillbaka till uppdrag," säger Lawson. "Jag behöver faktiskt ingen över mig för att driva mitt företag. Om något skulle jag kunna använda en assistent."
Det är då du förmodligen tänker: bokningssystem, mjukvara... Kan allt detta vara tråkigare? Men grejen är att för salongsbranschen och de som gör ditt hår är små tekniska segrar stora. "Förr i tiden kunde stylister inte ens ha kunders information eller telefonnummer. Åh, pojke, det var som ett stort nej-nej! Det var inte tillåtet”, säger Nunzio Saviano, en veteran New York stylist och salongsägare. Något så litet som att kunna boka sina egna kunder ger frisörer frihet, säger han: "Det finns en känsla en gång du har så mycket makt i dina egna händer, med din portfölj och dina sociala medier går du in i entreprenören värld. Frisörer vill ha det, särskilt den yngre [generationen]."
Getty bilder
Hur COVID-19 träffar salonger
Det har pratats mycket om hur pandemin har skakat salonger. Och, för att vara tydlig, förlorade intäkter och löner (från tillfälliga stängningar, nya avståndskrav och försiktig kundkrets) är mycket verkliga. Men redan innan pandemin, när direktbokningar och hembesök tog fäste, var salongerna i trubbel. "Vissa ägare skulle sparka folk över hembesök [före pandemin] för att det tog pengarna från salongen", säger frisören DJ Quintero, som arbetade på Serge Normants salong i centrala New York i 14 år tills den slutade tidigare i år. Efter att covid drabbades, säger han, var kulturen tvungen att anpassa sig. "Du måste tjäna pengar någon gång, så när du inte kunde vara i salongen varje dag, alla var tvungna att göra vad de var tvungna att göra." Nu jobbar Quintero mestadels med kändisar genom en byrå (drömmen för många stylister), vilket han har gjort i många år.
Men nu är det mer utmanande att anställa – och behålla – begåvade stylister och färgsättare på salonger. Junior stylister ser andra stylisters framgångar på sociala, men inte åren av arbete som kom innan, säger Abby Haliti, en färgare i New York och New Jersey som också gör hårfärgspop-ups internationellt. "Assistenter vill inte sopa golvet längre. När jag intervjuar folk säger jag "Hej! Har du körkort? Och de säger "Åh, nej, men jag har Instagram."
Gen Z: s Z-ismer åsido, salonger fortsätter att sträva mot entreprenörskap. Enligt Professional Beauty Association är de flesta av de mer än 1,2 miljoner salongsindustrins företag i USA självständigt ägt – av kvinnor – och 33 procent av arbetarna är egenföretagare, jämfört med 6 procent av den amerikanska arbetskraften som en hela.
Det skulle vara ganska häftigt att få din ändarna klippta, din rötter bättrades upp, och dina naglar nymanikyrerade medan du fortfarande är mysig och fikar i morgonrocken hemma. Men salonger kommer förmodligen inte att överskuggas av glamlag i Real Housewife-stil när som helst snart. (Kostnaden av underhåll i hemmet enbart är oöverkomligt: "Det kommer alltid att bli dyrare eftersom de kommer till dig", säger Quintero, "tar betalt för tid, resor och service. Ett hembesök är vanligtvis det dubbla vad du debiterar i salongen.” Saviano förutspår att framtiden är stoluthyrning på salonger, vilket innebär att ägare måste svänga samtidigt som de håller fast i just det som gör salongen så särskild. "Det är energin, det är människorna, det är liv och rörelse, och det är kreativiteten runt omkring dig", säger han. Saviano scoutar nu stylister online och låter dem sedan jobba så mycket eller lite som de vill. (Hans salong driver en blandning av stoluthyrning och frisörer som arbetar på uppdrag.)
Tran minns växtvärk från när hans team först skulle dyka upp på en ny salong 2015. "Jag har tur att [ägarna] mest skulle lita på processen", säger han om att få styra musiken och belysningen för dagen. "Det blev som att vi ger stämningen." Mer lik en DJ än ett traditionellt hårproffs har Tran nu bostäder i fyra städer (han kommer att resa någon annanstans också), där du kan boka ett klipp eller färg – eller för en massa pengar, båda – för $550 och upp.
Vad all denna förändring betyder för din frisyr
Efter ett decennium av affärer, Tran och hans medgrundare Johnny Ramirez slutade Ramirez Tran Salon tidigare i år. "Stora salonger dör på ett sätt", säger Tran och tillägger att nu handlar det mindre om kändisfärgarens namn på byggnaden och mer om personen som bär folierna. Du ringer inte Famous Stylist's Fancy Salon på grund av dess caché och ber att få se vem som är ledig. Du följer dina egna favorit skönhetsproffs, både online och från rymden till rymden. Det kan innebära att du drar upp en bokningsapp och schemalägger en trim, vart den än tar dig. År 2021 slutfördes 60 miljoner skönhets- och personligvårdsreservationer med onlineschemaläggningsprogram som heter Square, en ökning med 51 procent från 2020. "En fullt bemannad reception är ett minne blott", säger Giannina Montanari, VD för Ninette Hair Studio i Miami. Och med det kan essensen av att ha en fantastisk salongsupplevelse vara döende. När personen med saxen vill bli känd, "har det förstört den där lilla extra touchen där kunden är stjärna", säger Haliti, som tror att folk fortfarande längtar efter en fullt bemannad reception, en tid för att få ett möte och en fotofri blås ut. "Var är den personliga touchen? [Kunder] vill ha den energin när de går in, att få receptionisten eller assistenten att le."
Många salonger är helt enkelt inte traktens samlingsplatser de en gång var, där folk umgås och chattar. Brandy Sims, delägare av Replenish Salon i Atlanta, saknar de dagar då kunderna svängde förbi bara för att prata, vilket nu är tabu på grund av covid-relaterade avståndsproblem. "Salongen är en plats där kvinnor ska kunna släppa håret, ordlek och diskutera de många aspekterna av kvinnlighet och livet", säger Sims. Den nya inflyttnings-, flytta-ut-takten innebär också att salongsspa — där du fixar håret, en ansiktsbehandling, a pedikyr, en massage, och efter en dag är du ren och vacker — är ingen grej längre. En dag av bortskämd känns mindre viktig nu, och "folk letar efter specifika [behandlingar], inte en stor salong där du kan göra hår, naglar, smink, hudvård," förklarar Quintero och tillägger att folk också går till salonger mer sällan - en trimning var sjätte vecka är helt enkelt inte aktuell - eftersom pandemin återställer vår smak till att bli mer naturlig.
Men våra gråa kommer inte att färga sig själva och många hemklippningar från pandemitiden var, um, olämpliga. Så trots hur salongerna förändras, återvänder folk till dem i massor. Paula Gottdiner, en projektledare på Kline, säger att intäkterna ökade med 28,5 procent under de tre första kvartalen 2021 jämfört med med samma period 2020, vilket är ett tecken på en stor återhämtning för branschen, bara en som ser lite ut annorlunda.
Den här historien dök ursprungligen upp i majnumret 2022 av Allure.Lär dig hur du prenumererar här.
Fler djupdykning i skönhetsbranschen:
- Människor erbjuder svarta företagare "mentorskap", men tyvärr behöver vi mynt
- Hur COVID förvandlade små skönhetsmärken till lyxstatussymboler
- Ökningen av anti-asiatiskt hat gör normalitet till en avlägsen dröm för salonger
Se nu en intervju med vår omslagsstjärna Hailey Rhode Bieber: