Schoonheidsmarketingtrends komen en gaan, en op dit moment leven we in het tijdperk van alles wat met contouren, kleurcorrigeren en – als het op haarverzorging aankomt – anti-veroudering is. De laatste tijd is er een enorme focus op shampoos, conditioners en stylingbehandelingen die zogenaamd de tekenen van veroudering behandelen en omkeren. En dat concept klinkt verdomd geweldig: wie wil zijn haar als oud beschouwen? Niemand, dat is wie. Maar zet je schrap: net als de paashaas en een niet-griezelige man op Tinder, bestaan anti-verouderingshaarproducten niet echt. (Voeg hier het womp-womp-geluidseffect in.)
Natuurlijk zijn er tientallen "anti-aging" haarproducten in de schappen van elke Sephora en Ulta. En hoewel die shampoos en conditioners inderdaad echt geweldige shampoos en conditioners zijn, doen ze waarschijnlijk niets dat andere echt geweldige shampoos en conditioners niet doen.
Maar laten we eerst een stapje terug doen en verduidelijken wat er precies met haar gebeurt als het ouder wordt. We zijn zo geconditioneerd om na te denken over anti-veroudering in relatie tot de huid, maar haar is een heel ander verhaal. "Er zijn eigenlijk maar twee dingen die veranderen naarmate je ouder wordt", zegt cosmetisch chemicus Randy Schueller, die dit onderwerp op zijn blog heeft behandeld:
thebeautybrains.com. De eerste is dat het dunner kan worden: "Follikels die de haaratrofie na verloop van tijd produceren, dus ze beginnen zwakker te worden en dunner haar te produceren of soms stoppen ze helemaal met het produceren van haar", zegt Schueller. "Uitdunnend haar" kan betekenen dat ofwel de lokken zelf niet zo dik zijn, of dat het aantal haren op je hoofd afneemt - of een combinatie van beide.De andere manier waarop haar ouder wordt, is natuurlijk door grijs te worden. "Naarmate je ouder wordt, werken de cellen die het pigment produceren dat je haarkleur geeft ook niet meer, wat betekent dat je haar grijs wordt", zegt Schuller. Lijkt simpel genoeg. Maar hier is het ding: hoewel er medicijnen zijn voor dunner wordend haar (zoals minoxidil, het actieve ingrediënt in Rogaine en Propecia, een behandeling op recept), bestaat er geen behandeling die voorkomt dat haar gaat grijs. Dus al het andere waar we ons op richten - haarkleuring, volumineuze stylingproducten die het haar tijdelijk voller doen lijken - is slechts een cosmetische oplossing, niet echt een behandeling.
Dat brengt ons bij het echte punt: "De meeste taal die wordt gebruikt in 'anti-aging' haarverzorging is eigenlijk gewoon marketingtaal", zegt Schueller. Sommige "anti-aging" stylingproducten laten het haar voller lijken door elke streng te coaten en het een beetje meer te ondersteunen, maar ze doen niets om het verouderingsproces van het haar om te keren. "Er is niets anders aan een 'anti-aging' volumizer in vergelijking met een gewone volumizer", zegt Scheuller. Hetzelfde geldt voor shampoo en conditioner: Ja, sommige formules met het label "anti-aging" kunnen bijzonder hydraterend zijn en daarom in staat zijn om het haar er glanzender uit te laten zien of minder vatbaar te maken voor breuk. Maar die formules bevatten geen ingrediënten die je ook niet zou vinden in niet-anti-verouderingsversies.
Maar voordat je begint aan te nemen dat elk haarbedrijf erop uit is om ons allemaal voor de gek te houden, is het belangrijk om op te merken dat veel van de producten die op de markt worden gebracht als "anti-agers" voor haar, daar gewoon heel goede versies van zijn formule. "Veel van de producten proberen een goed afgeronde behandeling te creëren om de andere problemen aan te pakken die gepaard gaan met ouder wordend haar en die meer cosmetisch zijn", zegt cosmetisch chemicus Ni'Kita Wilson. "Shampoos en conditioners zullen geen echte drugsclaims hebben, maar ze kunnen conditionerende middelen gebruiken om het haar te verzachten en het handelbaarder te maken." Dus producten die onder de anti-verouderingsparaplu op de markt worden gebracht, kunnen in feite echt geweldig zijn - alleen niet noodzakelijkerwijs op de manier waarop de marketingprofessionals erachter ons zouden hebben denken.
Zo creëer je een gladde, pluisvrije blowout: