Tegenwoordig kun je een kat niet in een Sephora slingeren zonder tientallen "natuurlijke" producten om te gooien die zijn gemaakt van zogenaamd huidbesparende mineralen. Maar 20 jaar geleden, toen Jane Iredale haar make-uplijn begon, was er precies één bedrijf in het veld: het hare. Ze gaf ons de primeur over hoe ze haar start kreeg en waarom niet alle minerale make-up op dezelfde manier wordt gemaakt.
Waarom wilde je een make-upbedrijf beginnen? Ik was een casting director, dus ik zag altijd acteurs en modellen die van baan naar baan gingen en allerlei soorten make-up op hun huid hadden. Ik dacht er niet zozeer aan om een make-upbedrijf te beginnen, maar om een foundation uit te brengen die geen huidproblemen veroorzaakte. Ik wou dat ik kon zeggen dat ik een businessplan had, maar dat had ik niet.
__Wat was de grootste uitdaging? __Toen we in 1993 begonnen, waren er geen bedrijven voor minerale make-up. In het begin was het moeilijk omdat de grote meerderheid van de scheikundigen mannen waren die jaar in, jaar uit dezelfde dingen hadden gedaan en niet iets anders wilden doen. Ik had het geluk twee vrouwen te vinden, een formuleerder en een chemicus, die het wilden proberen. We hebben het met z'n drieën echt geperfectioneerd.
Wat was jouw doorbraak? De eerste die besefte wat het was, was een plastisch chirurg. Ik had geluk, want het was in een tijd dat laserresurfacing net begon, en ons losse poeder was licht, gemakkelijk te verwijderen en een geweldige dekking voor de roodheid die mensen na de behandeling zouden krijgen. Het was het perfecte product voor een tere, nieuwe huid. Het verspreidde zich door de medische gemeenschap en gaf ons veel geloofwaardigheid.
Nu is er tonnen minerale make-up. Waar moeten mensen naar zoeken? Als het eerste ingrediënt talk, nylon of maizena is, is het geen minerale make-up. Het eerste ingrediënt moet mineralen zijn - ijzeroxiden, mica, titaniumdioxide - anders krijg je misschien wat mineralen, maar het grootste deel van de make-up is gemaakt van iets anders. Ook moet het minimaal SPF 15 hebben. Als het een goede minerale make-up is, bevat het titaniumdioxide of zinkoxide, die je automatisch bescherming tegen de zon geven.
Is een product bijzonder moeilijk te maken zonder synthetische ingrediënten? Ja, mascara. Het kostte ons jaren om er een uit te komen. Het is moeilijk omdat je te maken hebt met een donkere buis die meestal op kamertemperatuur is, dus het is een gemakkelijke plek voor bacteriën om te groeien. Onze nieuwste mascara, The Longest Lash, is onze eerste die dikker en langer maakt. Nu weten we wat meer over waar we mee bezig zijn.
GERELATEERDE LINKS:
• Jane Iredale PureGloss Lipgloss in Crabapple
• 11 schoonheidsresoluties om dit jaar te maken
• Schoonheid bij warm weer die is goedgekeurd voor koud weer