Il y a certains sujets qui correspondent évidemment à TIC Tac. Prenez par exemple des clips de danse qui, au cours des deux dernières années environ, ont transformé d'innombrables créateurs en stars virales. Et puis il y a le parfum. Ce n'est peut-être pas un concurrent évident pour la sensation TikTok - les qualités les plus importantes du parfum ne peuvent pas être expérimenté à travers un écran, et même les plus éloquents d'entre nous peuvent avoir du mal à traduire un parfum en mots. Pourtant, PerfumeTok a transformé de nombreux parfums en sensations. Maintenant, un créateur de premier plan se lance dans le jeu. Charli D'Amelio, l'influenceuse la plus suivie de TikTok, a lancé son premier parfum, Rêveur né.
"La façon dont j'aime décrire l'odeur est propre et fraîche", a déclaré D'Amelio Séduire. "Je porte du parfum depuis de nombreuses années maintenant, et je porte Born Dreamer exclusivement depuis un an et demi. Quand j'entre dans une pièce, je reçois visiblement des compliments."
Ce n'est pas la première incursion de D'Amelio dans la beauté. Après ses clips de danse TikTok l'a aidée à gagner plus de 141 millions de followers sur la plateforme, elle et sa soeur Dixie lancé des vernis à ongles avec Orosa Beauty et ensembles de maquillage avec Morphée 2. Mais avec Born Dreamer, qui arrive en exclusivité chez Ulta Beauty le 26 juin, D'Amelio entre dans la sienne.
"Je me souviens avoir grandi, chaque fois que nous sortions quelque part et que mes parents mettaient un type différent de fragrance, ça a toujours été super perceptible pour moi », dit-elle. "Et je voulais ce [parfum] à moi. Je voulais une odeur caractéristique qui, lorsque je suis entré dans la pièce, les gens l'ont remarquée."
Créé avec la maison de parfum française Robertet, qui a développé des parfums pour les goûts de Blanc et Ariana Grande, Born Dreamer présente des notes d'agrumes, de poire et de jasmin. "Le jasmin est si spécial. C'est quelque chose que j'ai pu sentir dans la vraie vie dans [Grasse,] France", explique D'Amelio.
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De petits changements peuvent faire ou défaire un parfum, et elle explique qu'elle a traversé diverses itérations avant d'atterrir sur ce qu'elle pense être un parfum pour toutes les occasions. "Le début a été un processus d'apprentissage parce que vous ne comprenez pas vraiment ce qui se passe dans un seul parfum jusqu'à ce que vous les regardiez réellement le faire et que vous voyiez de visu combien cela prend", a-t-elle dit.
Born Dreamer poursuit la tendance des parfums légèrement floraux et propres, similaires à la sensation TikTok Personne disparue par Phlur et Plus brillant vous. Il présente également de nombreux aspects qui deviennent un standard dans les nouveaux produits de beauté qui arrivent sur un marché saturé: un clin d'œil à durabilité avec du recyclé, rechargeable l'emballage et l'accent mis sur les ingrédients végétaliens, tels que l'alcool de canne à sucre et le jasmin récolté de manière durable.
D'Amelio n'est pas le premier TikTokker à jouer pour le parfum - son collègue méga-influenceur Addison Rae a lancé un trio de parfums l'année dernière. D'une certaine manière, Rae et D'Amelio suivent un chemin bien usé de parfums soutenus par des célébrités, établi par tout le monde, d'Elizabeth Taylor à Britney Spears et Rihanna. Mais les influenceurs sont différents des célébrités traditionnelles. Le public a une relation beaucoup plus intime avec les stars des médias sociaux qu'avec les chanteurs de premier plan ou acteurs - en particulier sur TikTok, où l'authenticité est l'un des plus importants de la plateforme devises.
"Il existe un certain niveau de confiance au sein de la plate-forme TikTok", déclare D'Amelio. "Lorsque les gens examinent des choses, ils sont presque toujours complètement honnêtes et transparents sur leurs pensées, ce qui peut être une bonne chose pour les consommateurs. Et j'ai l'impression que plus vous êtes honnête avec vos critiques, plus les gens feront confiance et achèteront les produits que vous recommandez, et vous feront confiance en tant que personne et en votre marque."
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Pour D'Amelio, c'est cette confiance inhérente qui a fait de TikTok un tel tremplin pour le parfum, malgré la difficulté de communiquer le parfum par vidéo. Cela augmente également les enjeux pour le lancement de son propre produit, car le public de TikTok attend beaucoup des recommandations de ses créateurs préférés. "C'était important de prendre mon temps et de m'assurer que c'était absolument parfait", explique D'Amelio. "Les gens ne peuvent pas sentir les choses au téléphone, et j'ai besoin de savoir que [Born Dreamer] est dans tous les aspects exactement comme je le veux."
Born Dreamer sera disponible dans les destinations de shopping préférées de nombreux utilisateurs de TikTok: Beauté ultime. Le mélange de produits abordables et haut de gamme de la chaîne en fait un sujet populaire sur la plateforme. Et il a une place spéciale dans le cœur de D'Amelio. "Je vais à [Ulta] depuis que je suis petite, je me maquille pour ma compétition de danse dans ma ville natale", dit-elle.
"Ulta Beauty est ravie d'accueillir Born Dreamer de Charli D'Amelio dans sa famille de parfums", a déclaré Penny Coy, vice-présidente du merchandising chez Ulta Beauty. "En tant que destination beauté préférée de la génération Z, s'associer à Charli pour ce lancement passionnant était un choix naturel et nous savons que les clients vont adorer. Nous sommes ravis d'aider à donner vie à la vision de Charli et d'inviter ses fans très engagés, ainsi que de nouveaux consommateurs, à découvrir Born Dreamer en exclusivité chez Ulta Beauty."
À seulement 18 ans, D'Amelio a déjà été au centre de nombreux changements dans la façon dont nous consommons les médias sociaux. Elle a propulsé la renommée de TikTok vers de nouveaux sommets et est une star de télé-réalité avec sa famille sur Hulu's Le spectacle D'Amelio. Maintenant, elle teste les eaux pour voir si elle peut traduire sa renommée TikTok en un parfum à succès comme les célébrités traditionnelles l'ont fait avant elle.
"Je traverse cette nouvelle étape de ma vie qu'est l'âge adulte et je cherche à déterminer ce que j'aime faire par rapport à ce que j'aimais faire il y a deux ans", a déclaré D'Amelio. "Évidemment, je suis la même personne, mais quiconque a 15 ans contre 18 a un état d'esprit très différent, et c'est quelque chose que j'ai hâte d'explorer avec tout le monde."
Born Dreamer est disponible sur Beauté ultime et se vend 48 $ pour une bouteille de 50 millilitres et 35 $ pour une recharge de 75 millilitres.