Amoureux de Zara, réjouissez-vous. Suivant les traces de marques de mode rapide comme H&M, le détaillant vient de lancer une nouvelle initiative de développement durable et une ligne de vêtements éthiques. Surnommée l'initiative #JoinLife de Zara, la nouvelle collection, conçue pour «une femme qui se penche sur une avenir durable », est fabriqué avec des matériaux visant à réduire l'impact environnemental, comme le coton biologique ou recyclé laine.
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La collection est chic de niveau supérieur. Les pièces androgynes inspirées des tons terreux et minéraux sont dans la tendance de l'automne. Pensez: le genre de pantalon plissé à perte de poids que vous attendez d'un super costume des années 90, une multitude de robes à manches cloche et de hauts architecturaux, et une poignée de trenchs oversize.
Les efforts de développement durable de Zara vont au-delà des vêtements: le détaillant applique l'état d'esprit durable à tout, des produits à l'emballage. Dans le cadre de la refonte globale de la marque, Zara s'engage à utiliser des boîtes en carton 100 % recyclé. Les "
boîtes avec un passé” signifie que les boîtes sont emballées et réutilisées dans les magasins jusqu'à cinq fois avant que le carton ne soit recyclé et transformé en boîtes fraîches. Selon le site Web du détaillant, 56 % de toutes les commandes en ligne sont actuellement livrées dans ces boîtes recyclées. Zara s'est également associée à une liste de designers, de photographes et d'individus créatifs polyvalents, tels que l'architecte d'intérieur Ciszak Dalmas. et le photographe Pierre-Ange Carlotti—pour transformer les boîtes recyclées en projets de bricolage ultrachic avec des tutoriels de bricolage sur son site Internet.Enfin (et sérieusement enfin), la marque commence à faire quelque chose à propos de tous les vêtements que nous jetons à chaque fois que nous allons pour une nouvelle mise à jour de la garde-robe de la mode rapide. Comme H&M, Zara dispose désormais d'un programme de recyclage qui vous permettra de mettre vos vieux vêtements entre de bonnes mains très facilement. Le détaillant a actuellement des points de dépôt dans les magasins à travers l'Europe et fera de même pour les magasins américains en 2017. En Espagne, Zara récupère même les vêtements directement chez vous. Tous les vêtements que vous abandonnez lorsque vous achetez de nouveaux incontournables de saison seront donnés à l'un ou l'autre la Croix-Rouge, Oxfam ou Cáritas en Espagne, qui les triera et les réutilisera de la manière la plus durable mode.
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L'initiative #JoinLife est sans doute un peu ironique - l'industrie de la mode rapide a pris beaucoup de chaleur pour son problème environnemental largement négatif. Selon une enquête de MSNBC plus tôt cette année, la plupart des articles ne sont portés que sept fois avant que nous ne les abandonnions pour une mise à niveau de la garde-robe, ce qui signifie que l'industrie du vêtement produit 150 milliards de nouveaux articles par an. Toute cette production alimentée par la mode rapide signifie un besoin de main-d'œuvre super bon marché et une augmentation de la ateliers de misère du monde, sans parler de l'empreinte carbone massive laissée par la production collective installations.
Alors, des initiatives comme #JoinLife de Zara ou Conscious de H&M ne sont-elles que du greenwashing? Peut-être. Mais pour les détaillants qui réalisent actuellement environ 20 milliards de dollars de ventes chaque année, même la plus petite étape écologique compte.
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