ผู้ชนะรางวัล LVMH แบ่งปันแคมเปญฤดูใบไม้ร่วงกับแฟนๆ ผ่านอีเมล
อย่าปล่อยให้อีเมลนี้เข้าไปในกล่องสแปมของคุณ
แทนที่จะเผยแพร่ภาพแคมเปญในฤดูใบไม้ร่วงในนิตยสารฉบับเดือนกันยายนที่สดใส บริษัท Marques'Almeida ในลอนดอนกำลังแชร์โฆษณาของตนผ่านอีเมลส่วนบุคคลให้กับแฟนๆ เท่านั้น
สำหรับภาพดังกล่าว ทางแบรนด์ได้ขอให้นางแบบที่เดินในงานแสดงล่าสุดและเพื่อนสนิทกรอกกระดาษ A4 พร้อมวิสัยทัศน์ของตนเองว่าคอลเล็กชั่นฤดูใบไม้ร่วงปี 2016 มีความหมายต่อพวกเขาอย่างไร ภาพแรกจากแคมเปญ นำเสนอนางแบบชาวโปรตุเกส โซเฟีย โมเซอร์ ไลเทา รวมถึงเธอ ภาพถ่าย สติ๊กเกอร์รูปแมว ภาพวาดสีน้ำ ชื่อศิลปิน และสูตรน้ำตาลอบเชย คุ้กกี้.
ป้ายกำกับได้พา Instagram เพื่อแชร์โปรเจ็กต์ใหม่ โดยขอให้ผู้ติดตามระบุชื่อและอีเมลเพื่อรับรูปภาพจากแคมเปญใหม่
เนื้อหา Instagram
ดูบนอินสตาแกรม
ในอีเมลส่วนบุคคล สมาชิกจากทีม Marques'Almeida จะอธิบายประวัติระหว่างบุคคลที่นำเสนอและแบรนด์ “เรารู้จักโซเฟียจากการเป็นเพื่อนกับริต้า (ลูกพี่ลูกน้องของแบรนด์) ในบราซิล จากนั้นเราก็สะกดรอยตามเธอในอินสตาแกรมและเชิญเธอมาเป็นนางแบบ โชว์รูมของเราที่ปารีสกับเรา ในขณะที่โซเฟียกำลังศึกษาอยู่ที่ปารีสในตอนนั้นด้วย!” Evie Ward ผู้ช่วยด้านการสื่อสารและการตลาดของแบรนด์บอกเราผ่าน อีเมล. ทางแบรนด์ยังถามเพื่อนทางจดหมายใหม่ว่าต้องการเห็นอะไรมากกว่านี้ และพวกเขาจะแสดงออกอย่างไรหากพวกเขามีส่วนร่วมในแคมเปญของค่ายเพลง
Marta Marques และ Paulo Almeida ก่อตั้ง Marques'Almeida ในปี 2011 ป้ายชื่อที่คู่ควรกับลัทธิซึ่งเต็มไปด้วยชิ้นส่วนที่สวมใส่ได้ เช่น กางเกงยีนส์ฉีก แจ็กเก็ตนักขี่จักรยาน และกระโปรงมีขนดก มีตั้งแต่ ถูกนำไปใส่ในตู้เสื้อผ้าของสาวเท่ และจำหน่ายในร้านค้าปลีก รวมถึงพิธีเปิดและ เน็ต-อะ-พอร์เตอร์. ปีที่แล้ว หลังจากได้รับรางวัล LVMH Prize ไม่นาน แบรนด์ดังกล่าวได้เผยแพร่ภาพแคมเปญที่ถ่ายโดย Ronan Mckenzie ทางอีเมลไปยังผู้ที่ร้องขอ
“แคมเปญนี้เป็นส่วนตัวสำหรับคุณ เราได้ส่งแคมเปญของเราไปหาคุณทีละคนและจะตอบกลับคุณในลักษณะนั้นด้วย” วอร์ดกล่าว “อาจเป็นคนละคนกับทีมที่จะพูดคุยกับคุณ—ฉัน, เอเลน่า หรือ ริต้า ดังนั้นคุณจะได้ยินเสียงแต่ละเสียงตอบกลับของเรา และเราแต่ละคนคิดอย่างไรเกี่ยวกับแคมเปญนี้ด้วย”
พูดคุยแฟชั่นกับ Olivia Palermo: