Kampanjfilmen innehåller en danssession med skådespelerskan och före detta dansaren Margaret Qualley.
Traditionellt tenderar parfymannonser i hög stil att ha en extremt polerad modell eller skådespelerska som enkelt utstrålar konventionell skönhet och nåd, tillsammans med en allmän känsla av att ha allt, som om doften i fråga fungerar som ett aromatiskt lim utformat för att hålla liv konstnärligt tillsammans med en enkel spritz.
Lämna det till Kenzo att vända traditionen på huvudet.
I morse, det våldsamma (och funky) huset - upprustades och återupptecknades 2011 av infödda i Los Angeles och grundare av invigningsceremonin Carol Lim och Humberto Leon-släppte reklamfilmen för sin första parfym någonsin, KENZOWORLD, och det är inget annat än grymt bra. Regisserad av Spike Jonze (en mångårig vän till de konstnärliga ledarna), talar den helt ursprungliga reklamen för den lekfulla vördnaden som finns i både varumärket och dess nyflaska. (finns nästa månad på Bloomingdale's): en medley av ros, ylang-ylang och Ambroxan som drömdes av parfymmästaren Francis Kurkdjian i Paris och inrymt i Kenzos nyckfulla och ikoniska allseende öga.
Innehåll
Skådespelerskan och tidigare dansaren Margaret Qualley börjar kortfilmen i ett täppt evenemangsrum där hon kämpar för att tappa intresset för ett ännu tuffare tal innan han går till korridorerna för en improviserad stamp session. I takt med ett optimistiskt ljudspår - på lämpligt sätt titeln "Mutant Brain", som skapades för Kenzo av Jonzes bror, Sam Spiegel — Qualley förvränger hennes ansikte och kropp med en avgjort rå, och ibland, galning som är både omedelbar och ambitiös. Klädd i en avundsjuk värdig grön klänning designad av Lim och Leon, dansar skådespelerskan sig ut ur sin konventionella omgivning och in i en atmosfär av sitt eget skapande.
RELATERAD:Avon namn Ballerina Courtney Lavine ansiktet på sin nya doft
Det är ingen överraskning att Qualleys till synes organiska drag är så fängslande: Dansen koreograferades av Ryan Heffington, rörelseälskaren bakom Sias video för "Ljuskrona", med en blancherad wiggad Maddie i huvudrollen Ziegler. Och långt ifrån att övertyga oss om att en dimma av KENZOWORLD kommer att lyfta oss till supermodellstandarder, reklamens samtida och lekfulla vibbar tyder på att denna doft helt enkelt kan framkalla en puckish känsla av kul från vår redan perfekt form. Vad kan vara fräschare än det?
Jason Schwartzman och Spike Jonze Talk Kenzo: