De är förebilderna. Risktagarna. Gränsbrytarna. I åratal har COVERGIRL undertecknat de mest inspirerande kändisarna och onlineinfluencersna som deras varumärkesambassadörer - och i år, Locka går samman med det ikoniska sminkföretaget för att hitta sitt nyaste ansikte.
Det är rätt. I januari, Locka Incubator-en webbserie med sex avsnitt som supermodellen Jasmine Sanders är värd för-kommer att gå live med målet att hitta skönhetsvärldens nästa stora stjärna. Tittarna kan ställa in sig för att se sina favoritblivande vloggare i sitt element och titta på när de tar lärdomar från några av branschens bästa och ljusaste. Men det här är inte bara en lärandeupplevelse, det är också en ganska hård konkurrens. Varje lektion har en utmaning, och varje utmaning presenteras för en panel av domare som väljer en vinnare. Och medan vinnaren av varje tävling får skryt, är det bara en lycklig person som tar mest eftertraktade belöningen: Ett kontrakt för att bli medlem i COVERGIRL Collective, varumärkets elitgrupp påverkare.
Det är en rigorös läroplan, och vi har rekryterat fem av de mest lovande skönhetsinflytande för att tävla i Los Angeles. Medan de jobbar hårt (och spelar hårt). De gnuggar också armbågar med - och naturligtvis lär av - några av de största namnen i verksamheten.
Rekryterna
Thania Gonzalez/YouTube beauty vlogger, Thania's Beauty
Rebekah Aladdin/Celebrity makeup artist och Instagram influencer
Ivy Kungu/Skönhetsinfluencer på Instagram
Bethany Salmons/ YouTube beauty vlogger, BethanyFae
Kenneth Senegal/YouTube beauty vlogger, HeFlawless
Läroplanen
Värd: Jasmine Sanders, modell och sociala medier påverkare
Avsnitt 1/Brand Boss
Domare: Michelle Lee (chefredaktör, Locka), Ukonwa Ojo (global senior vice president, COVERGIRL), Rebecca Minkoff (modedesigner), Beau Nelson (kändis makeupartist)
Rebecca Minkoff hjälper rekryterna att skära igenom bullret i det röriga influencerutrymmet genom att hitta sin egen unika röst, medan Beau Nelson utmanar dem att ta den här lektionen ett steg längre med en djärv pannhandledning som fångar deras varumärke persona.
Avsnitt 2/Tips och tricks
Domare: Michelle Lee (chefredaktör, Locka), Ukonwa Ojo (global senior vice president, COVERGIRL), Beau Nelson (kändis makeupartist), Ellarie (YouTube beauty vlogger och COVERGIRL Collective -medlem)
Beau Nelson och YouTube -stjärna Ellarie hjälpa rekryterna att borsta upp sina färdigheter. Därefter testas rekryternas sminkmoxie när de utmanas att filma en handledning om ett av de svåraste utseendena att behärska: Felfri selfiehud.
Avsnitt 3/Video Star
Domare: Michelle Lee (chefredaktör, Locka), Ukonwa Ojo (global senior vice president, COVERGIRL), Amanda Steele (YouTube beauty vlogger/skådespelare/modell)
Amanda Steele delar med sig av sina råd till YouTube-uppkomare om hur man kan växa sina fanbaser och få synpunkter. Rekryterna visar hur socialt kunniga de är med sina egna övertygande sociala berättelser om hur man återuppfinner ett klassiskt skönhetsutseende: Det rökiga ögat.
Avsnitt 4/E.I.C.
Domare: Michelle Lee (chefredaktör, Locka), Ukonwa Ojo (global senior vice president, COVERGIRL)
Innehållet är kung; och drottningen av innehåll, Michelle Lee, visar rekryter hur man kan hålla sin publik engagerad med inslag av överraskning. Rekryterna utmanas att översätta hennes råd till en dag-till-natt-look inspirerad av det mest dekadenta decenniet-80-talet.
Avsnitt 5/#SponsoredContent
Domare: Michelle Lee (chefredaktör, Locka), Ukonwa Ojo (global senior vice president, COVERGIRL), Dulce Candy Ruiz (YouTube beauty vlogger och social influencer), Laura Brinker (global vice president för influencer marketing, COVERGIRL)
Blogging - och vloggning för den delen - är en seriös affär. Ingen förstår det bättre än COVERGIRLs Ukonwa Ojo, som får sällskap av varumärket SVP för influencer marketing, Laura Brinker och YouTube -superstjärna, Dulce Candy, för att lära de uppblivna hur man samarbetar med varumärken på nya och meningsfulla sätt. Och så att vi inte glömmer utmaningen: Varje rekrytering får ett COVERGIRL -varumärke och måste utföra ett lyxigt metalliskt utseende med varumärkets mål i åtanke. Som om det inte var tillräckligt med tryck ombeds de också att ge en hiss om varför de förtjänar COVERGIRL -spelningen.
Avsnitt 6/Finale
Domare: Michelle Lee (chefredaktör, Locka), Ukonwa Ojo (global senior vice president, COVERGIRL), Laura Brinker (global vice president för influencer marketing, Coty)
För den sista utmaningen kuraterar rekryterna sina egna Locka Beauty Box med sina favorit COVERGIRL -produkter. Sedan måste de filma en unboxing -video där de förklarar hur samlingen representerar deras unika stil.
Se alla sex avsnitt av Locka Inkubator för att ta reda på vem som vinner:
Avsnitt ett: How to Be a Brand Boss Enligt Rebecca Minkoff och Beau Nelson
Avsnitt två: Tips och tricks med Beau Nelson och Ellarie
Avsnitt tre: Secrets to Being a Video Star med Amanda Steele
Avsnitt fyra: Var din egen chefredaktör med Lockaär Michelle Lee
Avsnitt fem: #SponsoredContent med COVERGIRL: s Ukonwa Ojo och Dulce Candy
Avsnitt sex: finalen