Шминкарица 'Еупхориа' Донни Дави лансира бренд шминке под називом Халф Магиц

Децембар је у Лос Анђелесу и ја седим у студију Донни Дави, шминкерка награђивана Еми. Студио је трансформисана кућа за госте, обложена јасним фиокама шминке; постери са пројектима које је водила — од Моонлигхт до Еупхориа — украсити зидове. Вани у дворишту су десетине кутија, од којих свака садржи кесе са производима за шминкање које треба прегледати и организовати, а све су извучене из Еупхориа приколица за шминкање након снимања умотан.

Дави ме упознаје са својом новом бебом. (Она, у овом тренутку, има три недеље од порођаја, дакле, не она дословно душо.) Велика вест је да три године након почетног успеха од еуфорија - што јој је донело златну статуу - она ​​званично покреће сопствени бренд шминке: Халф Магиц.

Халф Магиц оличава "емоционални глам" из емисије која се запалила на мрежи. Са #еупхориамакеуп који има 1,2 милијарде прегледа на ТикТок-у, тешко је побећи од утицаја шминке на дух времена поп културе. Очаравајуће је и фантастично - магија, ако хоћете - са рхинестонес, неонима и шљокицама. (

Мање за другу сезону.) Али понекад је исто тако монотоно и нормално, као оно што би неко носио из дана у дан. То су две ствари одједном: дакле, Халф Магиц.

Бренд подржава А24, производна компанија која стоји иза Еупхориа и сарађивао је са Дејвијем на претходним пројектима као што су Испод Сребрног језера и Моонлигхт. Али не зови то "Еупхориа шминка“ линија. „Шминка превазилази представу. На свој начин, она је постала свој ентитет“, каже Дејви. „Желимо да идемо са тим, а не само да будемо саучесник у емисији, јер ће у неком тренутку емисија бити готова.

Да будем искрен, бренд се у великој мери бави Еупхориа фан, али нико се неће жалити. Нећете морати да видите емисију да бисте се вртели над производима, а то нису само сјај и смеле нијансе.

Халф Магиц је Дејвијев први покушај да постане суоснивач и, наравно, она служи и као креативни директор. Крајем лета 2019, након дебија емисије, Дејви је примио позив од Еупхориа продуценти док су радили на Барију Џенкинсу Подземна железница. Брендови су се обраћали Дејвију и А24 у вези са партнерством на козметичким производима због непоколебљивости онлајн фанатизам који окружује изглед шминке, али обоје су знали да желе да ураде нешто веће од само а палета или ружева сарадња.

„Знао сам да бих желео да правим ствари које већ не постоје на тржишту, ако ћу се бавити брендом“, каже Дејви. „Бирање забавне палете са Нарс или Цолоурпоп било би супер забавно и брзо и лако. И тренутна врста задовољства - јер ово није тренутно задовољство."

Улазак у свет лепоте је први за А24, који се нашао на територији бренда лифестиле у односу на само компанију за забаву. И то је намерно: његова веб локација нуди робу и колекционарске предмете инспирисане пројектима на којима су били партнери, и прошле године је пријављено да ће покренути одељење за лепоту под Рулес Беаути ЛЛЦ. („Правила“ су јасна референца на ликове Руе и Јулес.)

„Пола магије је израсла из глобалног културног феномена лепоте који је створио Еупхориа фанови широм света“, каже Мишел Лиу, генерални менаџер лепоте у А24. „Креатори који стоје иза емисије (укључујући Сема и Ешли Левинсон, Кевина Турена и А24) дошли су заједно са Донијем да наставе да развијају разговор око самоистраживања и самоизражавања. Пружање фановима бренда и производа који ће подржати то је био природан следећи корак."

Дебитујући у мају, бренд ће се састојати од козметике и алата — ствари које би Дејви опремио на снимању и био у стању да оствари стварност — попут уређаја који помаже да се постигне врхунско оштро крило Мадди. Обухватајући и фантастично и функционално, постојаће две категорије начина боја: једна је универзална нијанса која се бори за статус иконе а ла Пиллов Талк и зачин, док други карактерише светле зелене и ружичасте боје које би натерале Лизу Франк да држи своје бисере. Халф Магиц ће такође укључити течни пигменти за очи и шљокице, и наравно, каменчићи следећег нивоа.