Poleg objavljanja statistike zaposlovanja in solidarnostnih izjav na družbenih medijih je treba narediti še veliko dela.
Od konca maja smo vsi začudeno (ali razočarano) opazovali številne velike korporacije v vseh panogah se je spotaknil skozi trenutek v zgodovini, ki jih je poklical na preprogo naslov dolgoletna rasna krivica.
Mnoge od teh blagovnih znamk in njihove vodilne ekipe so se spraševale: Kaj bomo naredili naprej? Kako to uredimo? Drugi so iskali način, da podajo kratke izjave in nadaljujejo kot običajno. Nekateri so pričakovali, da bodo temnopolti ljudje skupaj podali povratne informacije in navodila, kako preživeti ta trenutek.
Čeprav se mnogi od teh pristopov zdijo odkrito grozljivi, je treba nedvoumno pojasniti eno dejstvo: temnopolti, ki so svoje življenje posvetili služenju temnopoltim skupnosti z razvijanjem blagovnih znamk in izdelkov, ki jih edinstveno osredotočajo, ne bi smeli zahtevati brezplačnega svetovanja, revizije ali sopotpisa nečrnskih blagovnih znamk, ki se pri tem spopadajo. trenutek. Ko smo se obrnili na lastnike črnih podjetij, da bi izmenjali svoje mnenje o tem, kako lahko blagovne znamke naredijo bolje za to zgodbo, so se mnogi razumljivo odločili, da ne bodo ponudili "brezplačnih nasvetov" za družbe, ki niso črnci.
Drugi so se iskreno odzvali na izjave blagovnih znamk in številke raznolikosti ki so bili objavljeni v dneh po smrti Georgea Floyda. Tu so njihove milostne in premišljene povratne informacije o tem, kaj bi morale blagovne znamke početi, razmišljati in najpomembneje, na kaj naj delujejo, ko gremo naprej.
Mahisha Dellinger, ustanoviteljica in izvršna direktorica podjetjaZVOBI
"Všeč mi je način Alice + Olivia nagovorili svoje občinstvo, [z besedami] „Stojimo ob skupnosti črncev. Zavzemamo se za spremembe. ' Niso rekli, da so vsa življenja pomembna; to ni bistvo. Bili so neposredni in bistveni. Jasno, jedrnato in neopravičeno. Kendra Scott niso samo okrepili pomena #blacklivesmatter, ampak so tudi darovali Zavestni otrok -protirasistični izobraževalni mladinski program. Bravo! "
"[Blagovne znamke] bi morale slediti vzorcem tistih, ki imajo resnično srce in pristno željo vplivati na spremembe. Prvi korak je priznati, da obstaja težava, drugi korak pa je, da svoj denar postavite tam, kjer so vaša usta. Uporabite svoj denar za vedno. Donirajte. Ustvarite sklad. Vrni črnski skupnosti. Dejanje govori glasneje od besed. "
Sharon Chuter, ustanoviteljica,Lepota UOMA
"Vse blagovne znamke, organizacije in korporacije imajo enake možnosti, da to popravijo. Poglejte, kaj ne deluje. Vprašajte se: 'Kaj ne klikne?' Preglejte notranje politike. Bodite ponižni in recite: 'Nisem naredil dovolj, vendar sem pripravljen biti izobražen in odgovarjati za več.'
"Za to gre za ta trenutek. Imamo toliko kvalificiranih črnih žensk, ki so zapustile korporacije, potem ko so zasedle velike položaje. Morda zdaj počnemo svoje, vendar vam lahko posredujemo povratne informacije. Lahko vam povemo, zakaj smo odšli, in delimo svoje izkušnje. Tako lahko uvedete nove postopke. začel sem Povlecite za spremembo kot organizacija v ta namen. Še vedno smo na začetku. Zagotovili bomo vire in platformo za črnce, da si bodo lahko ogledali oceno vključenosti podjetja. Cilj je, da bi ta postala poročevalska organizacija Črni gospodarski napredek."
"Mene je ganjelo Nike'S kampanjo' Ne delaj tega '. In preden so se začele vse karantene, Googlov mesec črne zgodovine kos je bil lep. In nazadnje, Apple Music [ki pretočna glasba črnih izvajalcev na radiu Beats 1 v živo za #Blackouttuesday]. Takrat sem se prvič počutil, kot da velike korporacije napredujejo na drugačen način. "
"Vsaka blagovna znamka, ki pove nekaj samo zato, da bi nekaj povedala, ker je pritisk nanjo, vendar nima načrta, kako govoriti s svojim osebjem, ki je barvni ljudje, ki se ne pogledajo v ogledalo, da bi ugotovili, ali kaj počnejo, ali zaradi svojega nedelovanja sodelujejo, ni uspelo. Ne samo barvni ljudje. Vse so nas razočarali. "
"Naša odgovornost je, da pogovor nadaljujemo. Vzemite to: Vsak temnopolti človek, ki ga poznam (ali nekdo v družini ali bližnji prijatelj), ima zgodbo o tem, da jih nadleguje policija. Lahko vam povem zgodbe o mojih stricih, sestričnih, bratih, možu in mojih sinovih. Vsak temnopolti človek s sinom mora svojemu sinu nekoč dati vedeti, da ga lahko obravnavajo kot grožnjo. V življenju vsakega temnopoltega otroka bo prišel dan, ko se morajo njihovi starši z njimi pogovarjati. Ta pogovor se nikoli ne zgodi z belimi otroki. "
"Tu se lahko pogovor začne. Naj ljudje pripovedujejo svoje zgodbe in postavljajo težka vprašanja, da se boste lahko naučili, kako vsem nam izboljšati. "
Blair Armstrong, ustanoviteljZLATEN
"HeyDay nega kože & Najemite vzletno -pristajalno stezo sta dva, ki sta dobro opravila svoje delo [takojšnje ukrepanje proti rasizmu]. Rent Runway je hitro in močno deloval z zastavo v višini 100.000 dolarjev rasni nepravičnosti in dodelila 1.000.000 USD za podporo črnim oblikovalcem na svojem spletnem mestu in platformah. "
"HeyDay nega kože hitro odzval z donacijami in sodelujejo pri #15procentpledge da bi vsaj 15 odstotkov svojih polic založili z blagovnimi znamkami v lasti črncev. Njihove besede in dejanja so usklajena. "
"Toliko [drugih] je zgrešilo oznako z izjavami" kopiraj in prilepi ", ki ne vključujejo načrtov z oprijemljivimi dejanji. Te izjave so neresnične in padajo. Ni dovolj, da objavite črne kvadrate in se opravičite. "
"Blagovne znamke morajo storiti več kot le skrbno oblikovane izjave o šoku, ogorčenju in stiski srca. Ustvariti bi morali načrte z ukrepi, ki bi lahko odpravili in odpravili nekatere ovire in razlike, ki obstajajo za črnce - ukrepanje za njihovimi besedami solidarnosti. "
"Nekateri načini za začetek vključujejo, da najprej priznamo možnosti, ki preprosto niso bile na voljo temnopoltim ljudem in njihovim podjetjem, ter si prizadevajo odpraviti ta vprašanja. Najemite črne oglase in ustvarjalce vsebine; ustvarite izdelke in akcije za črne potrošnike, ki jih oblikujejo in izvajajo črne ekipe; prizadevati za raznolikost na vseh ravneh organizacije. "
"Blagovne znamke bi se morale zavezati vlaganju v podjetja v lasti črncev-ponuditi vodstvo, usmerjanje, povezave, kapital to je potrebno, da blagovne znamke Black ne bodo le uspešne, ampak tudi za zagotovitev dolgoživosti in zmanjšanje gospodarske rasti razlike. Podatki kažejo, da dobro financirane blagovne znamke v črni lasti presegajo svoje kolege za 30 odstotkov ali več. "
"Podpora skupnosti črncev ne bi smela biti modna muha ali na kakršen koli način začasno pridobiti podjetje. To bi morala biti resnična zaveza za dvig in spodbujanje temnopoltih. "
"Blagovne znamke bi si morale prizadevati za vključitev z oddajanjem Črni modeli in veleposlanike blagovnih znamk v svojih tržnih akcijah. V svojem vodstvenem odboru bi morali imeti predstavnike črne rase in ustvariti načrte za rast manjšinskih zaposlenih. Prav tako si je treba dosledno prizadevati za podporo organizacij, katerih osrednje poslanstvo je spodbuditi črno skupnost k blaginji. In nazadnje, vlagatelji bi morali iskati sredstva Podjetja v lasti črncev in dobrodelne ustanove, ki pomagajo tem podjetjem pri uspehu. Ko se blagovne znamke pojavijo v skupnosti črncev, vplivajo na druge, da storijo enako. "
"Po mojem mnenju je treba opozoriti na dve indie znamki Danessa Myricks & AJ Crimson Beauty, ki izdelujejo kakovostne izdelke in imajo pravi dialog s svojimi potrošniki. Obe sta neodvisni blagovni znamki z zelo zvestimi sledilci zaradi svojih stalnih zavez, da bosta služili tako vsakodnevnemu potrošniku kot skupnosti umetnikov. "
"Da bi ustvarili smiselno, trajno zastopanost in gospodarske spremembe, morajo biti na ravni izvršne oblasti v prostorih, kjer se sprejemajo odločitve o zaposlovanju, črnci. Pogosto se bodo kozmetične znamke obrnile na črne ustvarjalce za nasvet, vendar jih spregledajo Črni vizažisti, frizerji, in garderobni talent za plačane priložnosti. "
"Poleg oznak hashtag in občasne/obvezne uporabe črnih modelov bi morale blagovne znamke ličil priti do izkušenih črnih umetnikov, ki imajo legitimne glasove v svoji obrti in jim plačati, da se posvetujejo o idejah o izdelkih, senci in trendnih potrebah trga, značilnih za našo skupnost. "
"Ličenje je čustven nakup, zato je za blagovne znamke pomembno, da pri oblikovanju temeljnih odtenkov za črne potrošnike naredijo svojo skrbnost. Tu se skriva prva priložnost za pridobitev ali izgubo zaupanja. Mnoge blagovne znamke se ne trudijo pogovarjati s temnopoltimi ustvarjalci, dokler ne zahtevajo ustanavljanja fundacije ali druge "posebne" pobude, nato pa se vrnejo k običajnemu poslu. S skupnostjo, ki ji nameravate verodostojno služiti, mora potekati stalen dialog. Raziskave kažejo, da črne stranke v povprečju porabijo več na transakcijo v primerjavi z vsemi drugimi etničnimi skupinami. Zaslužimo si spoštovanje od blagovnih znamk, s katerimi porabljamo svoje dolarje. "
Več načinov za podporo črncem v lepoti:
9 Blagovnih znamk v črni lasti, ki prodajajo zaščitne krpe za obraz
Zakaj je sledenje črnim lepotnim strokovnjakom pomembno zdaj in vedno
Podpora črncem v lepoti je globlja od nakupa črncev
Oglejte si 10-minutno rutino ličenja Skai Jackson: