Nopalera, luxusná línia kúpeľov a starostlivosti o telo v Mexiku, sa bude predávať v Nordstrom

Sandra Lilia Velasquez je živým dôkazom toho, že nikdy nie je neskoro ísť za svojimi snami. Vo veku 43 rokov za sebou nechala kariéru profesionálnej hudobníčky Nopalera, značka kúpeľa a starostlivosti o telo s obsahom mexických rastlinných látok, ako je nopálový olej a tepezcohuit. (Názov Nopalera pochádza z nopálového oleja.) A značku uviedla na trh zo svojho bytu v Brooklyne uprostred pandémie ako slobodná matka pracujúca v troch zamestnaniach.

Teraz sú v Nordstrome uvedené na trh mydlá v tvare kaktusu a zvlhčujúce exfolianty. To znamená, že Nopalera možno nájsť na regáloch spolu s prestížnymi značkami ako Chanel, Dior a La Mer. Je to oslava mexickej kultúry na veľkej úrovni, na ktorú sa už dávno čaká.

Každý z produktov Nopalera je ručne vyrobený. Prvý rok existencie značky vyrábal Velasquez všetko s pomocou dvoch výrobných asistentov. Odvtedy našla výrobných partnerov, ktorí prevzali tento proces. Vyzbrojený Credo Dirty List na svojom stole (zborník maloobchodníka s 2 700 potenciálne toxickými prísadami) Velasquez formuluje všetky svoje produkty s prísadami, ktoré sú nielen vegánske, ale bez krutosti, bez palmového oleja a vyrobené bez syntetických látok vône.

„Je tu nová generácia spotrebiteľov Latinx, ktorí nechcú používať krém z rybníka svojej babičky,“ hovorí Velasquez. Allure. „Chceme niečo krásne, čisté a moderné. V minulých generáciách existuje mýtus, že špičková čistá krása bola pre „bielych ľudí“. Jednoducho to nie je pravda. Náš úspech je toho živým dôkazom.“ (Značka tiež spĺňa Allure's Clean Beauty Seal, ktorú môžete prečítajte si viac o tu.)

Čo ty bude nájdete v každom zo šiestich produktov Nopalera — kaktusové mydlo, hydratačná botanická tyčinka, exfoliant z kaktusových kvetov, čistenie + peeling + hydratácia Set a Soap + Bar Duo – sú ingrediencie vyrobené predovšetkým z nopálu, pichľavého kaktusu, ktorý je starovekým symbolom Mexika. kultúra. (Nopal pochádza zo slova Nahuatl nohpalli.) Organizácia Spojených národov pre výživu a poľnohospodárstvo zistila, že nopál je jedna z najudržateľnejších plodín na svete vďaka svojej schopnosti rásť v drsnom podnebí. A Štúdia z roku 2014 našla nopálový kaktus mať protizápalové, antioxidačné a antimikrobiálne vlastnosti.

"Predpokladá sa, že nopál má určité výhody pre pokožku, pretože je protizápalový a tiež bohatý na antioxidanty, ktoré pomáhajú bojovať proti poškodeniu voľnými radikálmi," hovorí. Marisa Garshick, MD, certifikovaný dermatológ v New Yorku. „Je tiež bohatý na vitamíny, vrátane vitamín A, o ktorom je známe, že má priaznivé účinky aj na obnovu kožných buniek vitamín C, čo môže pomôcť rozjasniť pleť.“

Velasquez hovorí, že v popredí koncepcie Nopalery bola oslava a pozdvihnutie jej kultúry, pričom sa postavila do eurocentrického kozmetického priemyslu. So skúsenosťami v oblasti predaja spotrebiteľského baleného tovaru, no bez vonkajších investícií, sa rozhodla vyplniť medzeru, o ktorej si myslela, že jej chýba: dostať na pulty obchodov produkty značky Latinx.

„Mojim poslaním od začiatku bolo vytvoriť špičkovú mexickú značku kúpeľov a telových kúpeľov, ktorá by mohla sedieť na poličkách prémiovej čistej krásy. maloobchodníkov popri historicky eurocentrických značkách s francúzskymi a talianskymi názvami, čo dokazuje, že Latina sa môže rovnať luxusu a aj to robí,“ ona povedala.

Napriek tomu, že ide o najväčšiu menšinovú populáciu v USA s 62,1 milióna ľudí pri sčítaní ľudu v roku 2020 stále existuje značný rozdiel medzi rýchlo sa zvyšujúcou demografickou skupinou Latinx v Amerike a počtom značiek vlastnených Latinx v oblasti krásy.

„Vždy pracujeme na partnerstve s novými a vznikajúcimi značkami, ktoré zdieľajú naše hodnoty a reprezentujú zákazníkov, ktorým slúžime,“ hovorí Autumne West, národná riaditeľka krásy Nordstrom. Allure. „Zaviazali sme sa slúžiť našim zákazníkom a komunitám s cieľom poskytnúť maloobchodné tržby vo výške 500 miliónov dolárov značky vlastnené, prevádzkované alebo navrhnuté jednotlivcami Black a/alebo Latinx do konca roku 2025 vo všetkých Kategórie. V rámci toho sa tešíme, že v nasledujúcich mesiacoch do našej kategórie Inclusive Beauty pridáme ďalšie značky založené na čiernej farbe, značky založené na Latinx a značky vytvorené inými farebnými ľuďmi.“

Aj keď sa počet mení, Nordstrom v súčasnosti prevádzkuje viac ako 15 kozmetických značiek vlastnených Latinx, vrátane Beautyblender, Bomba Curls, Spice Beauty, Costa Brazil, Joaquina Botanica a Vamigas. Luxusný predajca plánuje svoju expanziu aj naďalej rozširovať Centrum značiek vlastnených Latinxom a založených Latinx na nordstrom.com a ďalší maloobchodníci sa pripojili k presadzovaniu ďalších značiek vlastnených BIPOC v kategóriách módy, krásy a domácnosti. V roku 2021 spoločnosť Target spustila celý výklad vo vlastníctve Latinx v roku 2021, predstavovať kozmetické značky ako Rizos Curls, Luna Magic a ďalšie.

Velasquez chce, aby sa každý cítil pohodlne pri nákupe jej značky. "Zaoberáme sa zvýšenými rituálmi starostlivosti o seba a sebahodnotou," hovorí. „Nesnažíme sa nikoho napraviť. V našej značke neuvidíte žiadne správy proti starnutiu. Naši zákazníci sa rovnako starajú o čisté ingrediencie, účinnosť a kultúru,“ hovorí Velasquez. [Poznámka redakcie: Allure už nepoužíva„anti-aging“ vo svojej lexike.]

Zakladateľ dodáva, že produkty Nopalera majú byť praktické aj luxusné a dajú sa použiť na rôzne účely. Napríklad Velasquez používa Hydratačný botanický bar opraviť jej kožtičku a liečiť popraskané chodidlá. Dr Garshick hovorí, že "jedným kľúčovým prvkom prítomným v nopále je betalaín, o ktorom sa predpokladá, že poskytuje [rastlinu] červené sfarbenie," (je tiež zodpovedný za fialový odtieň repy). Ako spomenul dermatológ, nopál má protizápalové vlastnosti, ktoré pomáhajú upokojiť pokožku.

Aj keď značka rastie, produkty sa budú stále vyrábať ručne. Velasquezovej trvalo celý rok, kým našla výrobného partnera, ktorý by vyrobil jej receptúry – túto skúsenosť sama nazýva 
„otváranie očí“ do sveta veľkých výrobcov a obmedzenia ovládania receptúry, ktoré prichádza s expanziou. Značka v súčasnosti plánuje uvedenie na trh v Credo Beauty and Free People koncom tohto roka, okrem viac ako 200 malých butikov, ktoré skladujú jej produkty po celej krajine. Je to rýchly a pokračujúci úspech, o ktorom je Velasquez presvedčený, že je to záležitosť vynikajúceho načasovania trhu.

„Plánoval som, že sa to stane takto. Nebola to nehoda. Maloobchodníci sa prebúdzajú do skutočnosti, že nemať produkty, ktoré oslovujú spotrebiteľa Latinx, necháva peniaze na stole,“ hovorí. „Mohli by sme začať a byť úspešní v Nordstrome pred 10 rokmi? Moje vnútro mi hovorí nie."

Zatiaľ čo Nopalera má veľa práce, aby vyriešila veľký problém eurocentrických preferencií krásy v USA ako celku, uvedenie na trh v Nordstrome je pre značku významným míľnikom. A taký, ktorý Velasquez neberie na ľahkú váhu. „Dosiahli sme presne to, čo sme si zaumienili: vytvoriť špičkovú latinskú značku, ktorá oslavuje krásu našej kultúry a sedí na prémiových maloobchodných regáloch,“ hovorí. "Možno budem prvý, ale nebudem posledný."

Nopalera je teraz k dispozícii na nordstrom.com s produktmi v rozmedzí od 14 do 32 dolárov.

---

Teraz sa dozviete viac o kráse Latinx:

• Ako sa Chiquitita stala základom ťahovej scény vo veku 23 rokov
• Soy La Pelúa: Objímam vlasy na svojom tele ako Latinx
• Politika červeného rúžu