Campania publicitară „White Is Purity” de la Nivea este în flăcări

În știrile de astăzi „la ce se gândeau” (vezi: marți controversată reclamă Pepsi), Nivea este în foc pentru ultima sa campanie publicitară. In conformitate cu Washington Post, fotografia a apărut pe Facebook, adresată fanilor Nivea din Orientul Mijlociu. (Brandurile pot „viza” postările de pe Facebook, astfel încât un anumit grup de oameni este mai probabil să o vadă.) A fost intenționat pentru a promova deodorantul „Invizibil pentru alb și negru” al mărcii, care ar trebui să păstreze urmele întunecate haine. Dar lucrurile au mers repede teribil gresit.

Campania arată spatele unei femei așezate pe un pat purtând ceea ce arată ca o halat alb. Părul ei lung și întunecat este îmbrăcat pe ținuta ei albă. Textul din fotografie arată: „Albul este puritatea”. Legenda din postarea de pe Facebook spunea: „Păstrați-l curat, păstrați-vă luminos. Nu lăsați nimic să o distrugă, #Invisible ".

Bine, așa că am înțeles că este vorba despre menținerea curată a hainelor albe, dar acest lucru se citește cu adevărat,

într-adevăr problematic. Este foarte ciudat că nimeni nu a văzut implicațiile rasiale aici. Și se pare că toată lumea de pe social media este de acord.

Unii - la fel ca la unii supremaciști albi - au lăudat reclama. Există tweet-uri de genul Aceasta, care spune: „Nivea ne-a ales partea și comentariile cele mai plăcute sunt glorioase”, alături de imaginile lui Pepe Broasca, un meme care a devenit recent cooptat ca simbol al urii.

Din cauza tuturor reacțiilor adverse, Nivea a tras rapid anunțul. Atât Nivea UK, cât și Conturi Twitter Nivea SUA au răspuns oamenilor care și-au cerut scuze, plus un purtător de cuvânt al companiei-mamă a Nivea, Beiersdorf Global AG, a emis o declarație către Washington Post.

„Această imagine nu era adecvată și nu reflecta valorile noastre ca companie. Ne cerem scuze profunde pentru asta și am eliminat postarea ”, se arată în declarație. „Diversitatea și incluzivitatea sunt valori cruciale ale NIVEA. Ne mândrim cu crearea de produse care promovează frumusețea sub toate formele. Discriminarea de orice fel pur și simplu nu este acceptabilă pentru noi ca companie, ca angajați sau ca persoane fizice. "

Nu este prima dată când Nivea acuză că este surd de ton când vine vorba de cursă. Anunțul mărcii din 2011 circulă pe Twitter, care arată un bărbat negru cu părul scurt, care apucă un cap cu un afro și citește: „Re-Civilizați-vă”.

---

Mai multe povești care ți-ar putea plăcea:

1. Dragi bărbați albi: Nu îndrăznești să vii pentru peruca Maxine Waters
2. E-mailul de distribuție a modelului „fără afro” trimite valuri de șoc prin Internet
3. Reprezentant. Maxine Waters a răspuns exact la comentariile rasiste ale lui Bill O'Reilly despre părul ei

---

Du-te în spatele scenei AllureBeauty's Diversity Aprilie 2017 Fotografiere copertă: