De peste 30 de ani, Allure a raportat acele momente din ce în ce mai frecvente în care frumusețea a izbucnit de pe aleea ei îngustă. de păr, machiaj și tendințe de îngrijire a pielii să domine știrile și să ocupe un spațiu central în popularele constiinta. Pe măsură ce 2023 se apropie de sfârșit, ne uităm înapoi la 365 de zile de muzică și regalitate, rețele sociale și sport care au adus o nouă greutate conceptului de „declarație de frumusețe”. Bine ai venit la An în frumusețe.
Unghiile cu lapte de afine au fost cele care au semnalat sfârșitul tendințelor de frumusețe așa cum le cunoșteam noi. La început, toate tendințele legate de alimentație au fost oarecum distractive. Piele de gogoși glazurată era atât de proaspăt! Fata căpșunilor a fost drăguț, deși un pic derivat din fata rece din 2022. Machiaj latte… Ei bine, toată lumea are fard de ochi maro, așa că cel puțin este accesibil, nu? Dar când unghiile cu lapte de afine - adică o manichiură simplă, de culoare albastră, cu un nume nou - au intrat în paginile noastre pentru tine vara trecută, rahatul a lovit și fanul. În special,
Utilizatorii TikTok din generația Z s-au revoltat, acuzând capitalismul pentru pierderea simțului individualității. „Este atât de multă oboseală”, spune Kendall Becker, director de modă și relații cu media la Trendalytics. Cu o nouă tendință care devine virală de mai multe ori pe săptămână, să ținem pasul cu ele nu mai era un moment bun; a fost doar enervant.Înainte de explozia platformelor sociale bazate pe algoritmi precum Instagram și TikTok, tendințele erau încă conduse în mare măsură de intenții capitaliste. Dar pe atunci, viteza cu care au apărut tendințele era mult mai ușor de gestionat atât pentru consumatori, cât și pentru mărci. Dacă i se prezintă o fotografie de dinainte de 2015 cu cineva complet gata, oricine este chiar vag în ton cu tendințele de frumusețe ar putea identifica probabil din ce deceniu a fost imaginea - deoarece tendințele au durat odată cinci, 10, chiar 20 ani. Acum, să aruncăm o privire că tendințele pentru un an întreg este aproape de neimaginat.
O parte a problemei este că aceste înfățișări, într-un fel, nu sunt nici măcar noi. În primul rând, multe dintre ele sunt tehnici reambalate care au fost folosite de zeci de ani, mai ales când vine vorba de machiaj. Makeup artist Danesa Myricks a rezumat-o perfect pe o episodul din Gloss Angeles podcast: „Niciuna dintre aceste tendințe nu este nouă. Toate sunt concepte fundamentale în frumusețe. Dar dacă vrei să numești [machiajul monocromatic] „latte”... Dacă vrei să spui „Acesta este un truc pentru corector”, este grozav. Orice îl face mai plăcut pentru tine și publicul tău.” Încadrate astfel, toate numele captivante sunt doar ajutând la educarea unui nou lot de începători în materie de frumusețe – dar ei nu introduc de fapt tendințe inovaţie.
Pentru a merge mai departe, această reambalare a elementelor de bază nici măcar nu devine omniprezentă așa cum obișnuiau tendințele. Ceea ce te face să continui să defilezi pe TikTok este algoritmul său, care este atât de capabil să identifice setul tău unic de interese că nu există două pagini pentru tine să fie exact la fel, indiferent de cât de multe ai în comun cu altele utilizatorii. Conținutul este produs într-un ritm atât de accelerat încât ne-am pierdut simțul unui moment cultural centralizat. Gândiți-vă la prietenul cu care trimiteți cele mai multe videoclipuri înainte și înapoi. Teoretic, voi doi vi se va servi același conținut. Dar chiar dacă ești extrem de online, sunt șanse ca videoclipurile (adesea cele cu milioane de vizualizări) care îți ajung în inbox să fie încă noi pentru tine.
Un reprezentant de la TikTok confirmă că videoclipurile cu hashtag-ul #StrawberryMakeup au un total de aproape 500 de milioane de vizualizări, dar eu, o persoană care caut în mod activ conținut de frumusețe pe TikTok pentru muncă, nu am întâlnit niciodată în mod organic niciunul dintre primele 20 de videoclipuri din acea categorie – și totuși nu am putut scăpa de #AuraNails, cu 260 de milioane comparativ vederi. Nu mai există un videoclip de frumusețe virală care trebuie văzută al săptămânii, ci mii.
Termenul care pare să fie răspândit pentru acest moment din istoria internetului – în care există atât de mult conținut încât este imposibil de spus ce este de fapt popular – este „Pânza de vapori”, inventat de reporterul Ryan Broderick. În principal, Broderick vorbește despre modul în care acest fenomen afectează persoanele care primesc cele mai multe știri despre conflictele globale. de la TikTok, dar același lucru este valabil și pentru persoanele care folosesc TikTok pentru a încerca să-și dea seama dacă facem corect fondul de ten mat sau plin de rouă acum.
Pe baza haosului care este doar căsuța mea de e-mail de la locul de muncă, aceasta a devenit o problemă existențială pentru mărci, dintre care multe îmi inundă e-mail cu propuneri de fiecare dată când unul dintre produsele lor se poate lega chiar și tangențial de un videoclip care devine viral pe aplicația. (Becker confirmă că a văzut multă anxietate în rândul comercianților cu amănuntul și al mărcilor cu privire la ținerea pasului cu ciclul tendințelor.) Acestea sunt rareori produse noi; cronologia de producție a produselor de înfrumusețare este mult prea lungă pentru a putea reacționa în timp real la un ciclu de tendințe whiplash. În schimb, produsele mai vechi sunt prezentate cu potențialul de a deveni din nou relevante, mulțumesc, pentru de exemplu, celui mai recent creator care acumulează milioane de vizualizări cu un nume inteligent pentru visiniu ruj. La fel ca Myricks, Becker vede acest lucru ca fiind un lucru pozitiv: „Folosirea mai multor termeni colocviali a început să permită oamenilor să ia parte la conversații într-un mod mai ușor”, spune ea.
Uneori, totuși, există reacții din partea consumatorilor cunoscători de digitalizare, ca în exemplul unghiilor cu lapte de afine. Majoritatea oamenilor vor salva cu bucurie un aspect frumos de machiaj în folderele lor inspo pentru referințe viitoare, dar pentru că ciclul de tendințe a devenit atât de scurt și repetitiv, încât este posibil să aibă deja instrumentele de care au nevoie pentru a crea uite. La rândul lor, aceștia s-ar putea încreți la orice marcă care încearcă să-i convingă că este un lucru cu totul nou pentru care trebuie să cumpere produse noi.
Spune Becker, companiile încep să recunoască că a ține pasul cu capriciile internetului este nesustenabil. Ea prezice că vom vedea o schimbare către mai multe mărci, cum ar fi Merit sau Ami Colé, care vând o colecție mai mică de produse de bază pentru o bază de clienți dedicată. „Nu trebuie să devii viral pentru a avea în continuare vânzări foarte bune sau implicare în comunitate”, notează ea. Încercarea de a urca pe fiecare tendință este „o modalitate foarte bună de a-ți pierde identitatea mărcii tale”.
Ciclul actual de tendințe este, poate, de asemenea, o problemă pentru modul în care această eră a frumuseții va fi privită în istorie. Într-un mod mult împărtășit New York Times articol, criticul de cultură Jason Farago susține că ne aflăm în „secolul cel mai puțin inovator pentru arte în 500 ani” din cauza acelei tendințe constante, care, în esență, face ca reciclarea ideilor vechi să fie un cerinţă. La fel ca Broderick, Farago nu vorbește în mod specific despre tendințele de frumusețe - exemplele sale sunt în primul rând muzica și tipul de artă pe care îl vezi agățat în muzee - dar critica lui se aplică cu siguranță obsesie a culturii noastre pentru look-uri nostalgice pentru păr, machiaj și unghiile. „Suspectul mă roade (te roade pe tine?) că trăim într-un timp și un loc a cărui cultură pare să fie uitată”, a scris Farago, înainte de a sublinia câteva excepții de la regulă.
Multe instituții media, Alura inclusiv, nu ajută cultura de acolo. În cazul în care nu știți, cele mai bune practici actuale pentru optimizarea conținutului de servicii veșnic verde pentru motoarele de căutare vă recomandă „reîmprospătarea” adreselor URL existente, cu trafic intens, cel puțin o dată pe an, prin înlocuirea majorității, dacă nu chiar a tuturor, a articolului cu un nou-nouț conţinut. Versiunea tipărită a Alura a publicat anual rapoarte despre tendințele de toamnă în paginile sale, cimentând acele înfățișări ca cel Aspecte ale acelei epoci pentru înregistrarea viitoare. În era doar digitală a mărcii noastre, reîmprospătăm cu respect allure.com/story/fall-makeup-trends în fiecare an, ștergând orice dovadă a ceea ce a fost cool anul trecut.
Nu vărs niciun secret de proprietate aici: aceasta este o strategie de câștig de trafic de mare succes (prin urmare, un plan de afaceri de succes, cel puțin pe termen scurt) pentru multe site-uri similare. De asemenea, se asigură că un cititor găsește conținut relevant în acest moment, fără a ajunge accidental la tendințele de anul trecut atunci când caută inspirație pentru machiaj de toamnă. Mi-am dat seama de potențialele efecte pe termen lung doar atunci când încercam să-mi reamintesc câteva tendințe notabile din 2015 pe care să le referim într-o altă poveste. Acele arhive devin din ce în ce mai greu de găsit.
Dar știi pentru cine aș argumenta că nu este o problemă? Oamenii individuali, iubitori de frumusețe, care încearcă doar să se joace cu ceva care le aduce bucurie. Există prea multe probleme reale în lume pentru a fi îngrijorat dacă cineva crede că tunsoarea ta pare învechită. Mai mult ca oricând, frumusețea ar trebui să fie un instrument de exprimare și fericire fără judecată.
Poate că este adevărat că aceasta va fi o eră pe care lumea în general o uită în cele din urmă. Dacă se întâmplă acest lucru, atunci stilurile de păr, machiajul și unghiile pe care le purtăm vor fi cu adevărat potrivite pentru noi. Poate postați un selfie pe Instagram sau distribuiți un videoclip GRWM pe TikTok, dar trebuie să asum toate platformele sociale populare vor merge pe calea LiveJournal și MySpace, luând conținutul nostru disponibil public aceasta. Și când se va întâmpla asta, ceea ce a primit cele mai multe aprecieri va deveni obiect de legendă sau, mai probabil, va fi uitat. Ar putea fi un lucru bun.
În timp ce ne pregătim să sună în 2024, sper să vă ofer un oarecare confort în ceea ce privește încercarea de a ține pasul cu ceea ce este „la tendințe” sau nu. Cumpără-ți ceva frumos, chiar dacă nu devine viral. Folosește produsele pe care le ai deja pentru a crea un look care să-ți aducă bucurie. Postați despre el sau păstrați-l pentru propriile evidențe. Cu tendințele ca concept în era lor flop, poate creativitatea individuală va putea în sfârșit să strălucească.
Citiți mai multe scufundări profunde în industria frumuseții:
- Adevărul despre chirurgii de renume social
- Suntem adunați astăzi aici pentru a ne lua rămas bun de la frumusețea CBD
- În interiorul Lumii Complexe a Dupelor de Parfumuri
Înscrieți-vă pentru trimiterea noastră zilnică pentru a primi cele mai recente știri despre frumusețe și lansări de produse.