Kith este rege al colaborărilor, pompând până la două sau trei colecții de ediție limitată pe lună. Fondatorul Ronnie Fieg lucrează constant la următoarele proiecte, care pot varia de la parteneriate cu alegeri internaționale puțin cunoscute până la cultura pop icoane, precum recenta colecție tematică după Rugrats, o bară de cereale Cap’n Crunch la începutul acestei toamne și un proiect de top secret cu Coca-Cola mai târziu anul acesta.
„Există întotdeauna dificultățile de a vă asigura că păstrați ADN-urile ambelor mărci în tot ceea ce creăm”, spune Fieg Allure dintre diferitele colaborări care au parcurs istoria de cinci ani a mărcii. „Trebuie să existe motive corecte pentru a face lucrurile. Nu se bazează pe cec sau bani. Se bazează întotdeauna pe ceea ce lipsește consumatorului și cum pot consumatorii să aprecieze acest lucru în modul în care putem extinde ceea ce reprezintă marca noastră. "
Un lucru este sigur: cu Kith’s Debutul NYFW în septembrie și o listă rotativă de picături reci și frecvente de colectare, inclusiv a
Power Rangers arată o carte modelată de Hailey Baldwin și o viitoare filmare cu o fată drăguță Emily Oberg, marca este cu siguranță în mintea multor oameni. Aici, l-am prins pe Fieg pentru a vorbi despre viitoarele sale proiecte, despre ce este nevoie pentru a realiza o colaborare de succes și despre icoanele sale de ultimă generație.Colaborare Kith și Cap'n Crunch
Amabilitatea lui KithKith colaborează constant cu alte mărci. De ce este atât de important pentru tine ca designer?
Provin de la [retailerul de încălțăminte] David Z, unde lucram înainte să deschid Kith. Lucram cu mărci de încălțăminte la Special Make Ups sau SMU, pentru David Z, dar am început să lucrez la unele proiecte acolo care scoteau siluete din arhive și lucrau doar la anumite proiecte cu anumite mărci de încălțăminte. Pe atunci, m-a făcut să mă îndrăgostesc de procesul de colaborare cu mărcile pentru a ajuta la obținerea succesului pe care nu îl au în prezent.
Care a fost una dintre colaborările tale preferate până acum?
Am câteva care vin foarte importante. Am o colaborare cu Coca-Cola care vine la sfârșitul lunii decembrie. Este cu adevărat special. Trebuie să realizez ceva ce mi-am dorit întotdeauna să fac. Nu pot vorbi cu adevărat despre produs, dar este doar cel mai bun lucru posibil pe care ți-l poți imagina atunci când te gândești la Coca-Cola ca brand. Abilitatea de a lucra la unele dintre aceste produse râvnite, clasice americane, precum Nike, Coca-Cola, Timberland, Columbia... acestea sunt ca niște mărci americane foarte importante, care sunt iconice pentru mine și pentru mine creșterea.
Pentru mărcile cu care colaborați, cum vă conectați?
Aș spune că 95% din timp se întâmplă pe baza anumitor relații pe care le-am construit cu oameni de la marcă. Sunt în industrie de mult timp. Au trecut 21 de ani. Mă interesează întotdeauna mărcile opuse cu care lucrez. Cealaltă parte a proiectului trebuie să fie în aceeași minte de măreție și să încerce doar să perturbe piața și să facă ceva diferit pe care nimeni nu l-a făcut. Când mintea noastră este pusă pe măreție, atunci se întâmplă lucruri bune.
Lucrez la proiecte de colaborare din 2006, care a fost acum 10 ani. Sunt pe punctul de a lansa o colecție luna aceasta, care este aniversarea a 10 ani de când am lucrat cu ASICS. Cuvântul colaborări nu este nou pentru mine, dar simt că definiția colaborării s-a cam udat pe baza proiectelor care s-au întâmplat și care nu ar fi trebuit să se întâmple. Este foarte important ca oamenii să își păstreze integritatea ori de câte ori lucrează la un proiect și să se asigure că oferiți ceva ce oricare dintre mărci nu ar putea face pe cont propriu.
Colecția Kith și Nishikawa
Amabilitatea lui KithCare este cel mai mare lucru pe care îl căutați atunci când faceți parteneriat cu un alt brand?
Consider că este responsabilitatea mea nu numai să scot un produs bun, ci să prezint produsul oamenilor pentru prima dată. Am colaborat cu multe mărci despre care nimeni nu a auzit vreodată. De fapt, am lansat o colecție cu puf Nishikawa, care este un producător de puf în Tokyo. Acestea fac pufuri din puf. Dar le-am luat umplutura din puf și le-am pus în aceste jachete uimitoare de îmbrăcăminte exterioară pentru iarnă.
Când îți creezi propria linie pentru Kith, ce te inspiră?
Dulapul meu, de obicei. Te uiți înapoi la toate lucrurile pe care le-ai iubit încă de când erai copil, iar acestea sunt momentele și amintirile care îți dau sentimentul de dragoste. Îmi plăcea produsul când eram mai tânăr, așa că mă inspir din trecutul meu și din ceea ce lipsește în dulapul meu. Întotdeauna a fost o reflectare a acestor două lucruri.
LEGATE DE
- Nike lansează o colecție Athleisure din aur roz la Bandier
- De la îmbrăcăminte activă la îmbrăcăminte de pistă: Athleisure merge la modă
- Kith și Iro eliberează haina de Shearling indispensabilă pentru toamnă
Ce părere aveți despre tendința sportivă care apare pe pistele unor mărci precum Chanel?
Cred că aceasta este o evoluție a modei, nu atât o tendință a modei. În prezent, oamenii sunt interesați de produsele de confort și de produse de calitate. Așadar, confortul, calitatea și moda, atunci când sunt puse împreună, obțineți un aspect foarte cool și produse uimitoare, care sunt inevitabile să evolueze. Sunt foarte interesat să văd că această categorie devine într-adevăr ceva mai departe. Este foarte interesant cum oamenii împerechează lucrurile și ca să fie la modă.
La începutul acestei toamne, ați prezentat la NYFW pentru prima dată. Cum a fost că?
Am plâns pentru prima dată după mult timp și asta a fost neașteptat. Doar având acel moment pentru echipă, am atins punctul culminant chiar în acel moment al timpului pe care l-am pus. Am epuizat toate resursele mărcii. Cred că cea mai mare surpriză a fost urmarea spectacolului - deschiderea în Bergdorf Goodman în aceeași zi. Acestea sunt lucruri pe care nu le-am văzut niciodată realizând marca până la planul de zece ani. Dar în al cincilea an, am reușit să realizăm atât de multe.
Colecția Kith și Rugrats
Amabilitatea lui KithCine sunt unele dintre pictogramele dvs. personale de stil?
Cred că ceea ce mă inspiră cel mai mult sunt reclame și editoriale vintage din anii '90 și modul în care lucrurile erau purtate pe atunci. Chiar dacă menționez o persoană care s-a îmbrăcat bine în anii '90, acum se îmbracă complet diferit. Aș spune că este doar acea eră. Nu sunt foarte mulți oameni la care să privesc ca pictograme de stil. Nu cred că există pentru mine.
Ce este o colaborare de vis pentru tine?
Cap’n Crunch a fost unul dintre ei. Lucrul cu Adidas și unele dintre celelalte mărci precum Nike. Erau o grămadă de vise împlinite. Coca-Cola va fi una dintre cele mai mari pe care le facem vreodată ca marcă.
Power Rangers și Rugrats, a fost unul mare pentru că și acum îmi plac acele spectacole. Chiar nu poți scoate copilul din mine. Iubesc cerealele, iubesc Rugrats. Unii oameni ar putea considera că este ciudat. Acesta este întregul punct al mărcii noastre. Suntem o marcă de stil de viață care nu ar trebui să fie transformată într-un singur lucru. Suntem o marcă de stil de viață care vă poate oferi o perspectivă foarte drogată asupra lucrurilor iconice în general.
Tendințele de frumusețe din anii '90 pe care nu le vom uita niciodată: