A marca reformulou um anúncio para o mercado chinês que era semelhante à sua premiada campanha de fragrâncias, mas com um ator diferente.
Dizem que todas as coisas boas devem acabar, mas realmente esperávamos ver John Boyega Enquanto o embaixador global para Jo Malone por muito mais de um ano. No entanto, após uma escolha de publicidade para a qual o marca já se desculpou, Boyega está deixando o cargo que lhe foi conferido em julho de 2019.
Boyega tuitou sobre sua decisão na segunda-feira, 14 de setembro. "Decidi deixar o cargo de embaixador global de Jo Malone. Quando entrei para a marca como seu primeiro embaixador global masculino no ano passado, criei o curta-metragem que usamos para lançar a campanha. Ela ganhou o prêmio Fragrance Foundation Virtual 2020 de Melhor Campanha de Mídia ", escreveu ele. "A decisão deles de substituir minha campanha na China usando meus conceitos e substituindo-me por um embaixador de marca local, sem meu consentimento ou aviso prévio, estava errada. O filme celebrou minha história pessoal - apresentando minha cidade natal, incluindo meus amigos e apresentando minha família. "
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o Guerra das Estrelas ator está se referindo a como Jo Malone refilmou a campanha de Boyega usando o ator chinês Liu Haoran em que CNN descrito como usando "elementos visuais semelhantes" da campanha original, que foi concebido e dirigido pelo próprio Boyega.
"Embora muitas marcas compreensivelmente usem uma variedade de embaixadores globais e locais, negociar com desdém A cultura de alguém dessa maneira não é algo que eu posso tolerar ", disse Boyega sobre o raciocínio por trás de sua partida.
Fascinação entrou em contato com Jo Malone para um comentário, e a marca forneceu um comunicado por e-mail.
"Pedimos profundamente desculpas pelo que, de nossa parte, foi um erro na execução local de uma recente campanha de marketing de Jo Malone em Londres. O conceito do filme foi baseado na experiência pessoal de John e não deveria ter sido reproduzido. Embora tenhamos imediatamente agido e removido a versão local da campanha, reconhecemos que isso foi profundamente doloroso e que muita ofensa foi causada ", diz o comunicado da marca. "John Boyega é um talento, artista e pessoa incrível e estamos orgulhosos de tê-lo como parte de nossa família Jo Malone London. Respeitamos a decisão de John e desejamos a ele tudo de bom. Estamos levando esse passo em falso e os eventos recentes muito a sério e estamos trabalhando juntos como uma marca para fazer melhor no futuro. "
Boyega concluiu seu tópico no Twitter sobre sua renúncia, indicando que estava pronto para seguir em frente com uma atitude positiva. "Não tenho tempo para bobagens", ele tuitou. "Seguimos em frente e com força."
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