Ontem as paletas foram lançadas, os topos foram torcidos e Kylie Jenner provavelmente provocou um estalar de dedos de um novo kit de lábios. Mas o anúncio do canal de beleza QVC, Beauty iQ, foi a maior novidade no jogo da beleza. QVC já cobre e vende um tonelada de beleza - além de utensílios domésticos, eletrônicos e basicamente tudo sob o sol - mas a nova rede, que entrará no ar pela primeira vez em 31 de outubro, será toda beleza o tempo todo. O que faz sentido considerando que, segundo a empresa, só a categoria de beleza responde por quase um quinto das vendas globais da rede. (Vai beleza, vai beleza, vai!)
Entramos em contato com a empresa para ver exatamente o que poderíamos esperar do novo canal de beleza QVC. Mais das linhas loucamente populares que a rede de compras de televisão já vende, como Wen by Chaz Dean, Mally e Laura Geller, ou haverá uma partida marcada? Acontece que o último é verdade. "Nos EUA, a indústria da beleza gerou US $ 80 bilhões de receita em 2015", disse Doug Howe, vice-presidente executivo de merchandising da QVC
Fascinação. "Desse total, US $ 32 bilhões vieram de marcas de beleza de prestígio." E assim, com Beauty iQ, QVC espera capitalizar e expandir a popularidade e as vendas das categorias de beleza de prestígio. Também vale a pena mencionar que relatórios independentes dizem beleza de luxo está prosperando, embora os consumidores pareçam menos compelidos a investir nas mais novas tecnologias, moda e alimentos. Estamos supondo que, de repente, despertamos o seu interesse.Howe passou a nos dizer que a rede contará com mais de 50 marcas de beleza de prestígio e os especialistas por trás delas, incluindo, mas não se limitando a Givenchy, It Cosmetics, Edward Bess, Tarte, Tatcha, Becca, Peter Thomas Roth, Josie Maran e Ninho. Quão importante é isso? Comprando Givenchy no conforto do seu sofá, direto da televisão? Inscreva-nos. Pontuando o
Este blush champanhe-ouro cintilante tem manchas douradas que brilham ao sol.
Por Kayleigh Donahue
sem monitorar o Instagram obsessivamente? Sim por favor. Chega de idas à loja de departamentos para ser atacado por spritzers de perfume excessivamente ansiosos? Parece muito bom. A rede Beauty iQ fará transmissões ao vivo cinco noites por semana - de quarta a domingo, às 20h. às 12h ET - por meio de distribuidores como DirecTV, U-verse, Dish e Roku. Nem é preciso dizer que o site beautyiq.com estará disponível 24 horas por dia, 7 dias por semana.
Aqui estão sete novos produtos de beleza de drogarias que valem a pena experimentar.
Se você está se perguntando como será a compra de TV na era dos tablets, caixas de beleza, e mídia social sobrecarga, QVC tem um plano. A empresa vai utilizar o fenômeno das compras de "segunda tela", que é quando os espectadores assistem ao programa, veem os produtos ao vivo e depois levam seus telefones ou computadores para fazer pedidos. Para QVC, Beauty iQ é uma nova forma de publicidade de mídia. Para nós, é uma chance de ver novos produtos e inovações em ação antes de fazer um investimento. Esse desejo do consumidor é precisamente a razão que tantos vloggers de beleza fazem "unboxing", "primeira impressão" e "esvaziam garrafa ", que permite que os espectadores encontrem alguém cujo estilo seja semelhante ao seu e vejam quais produtos eles recomendar.
O novo canal de beleza QVC não substituirá as ofertas de beleza no OG QVC. A rede original ainda apresentará linhas de beleza à medida que sua irmã caçula encontra seu público. Dito isso, achamos que não vai demorar muito. Um mês após seu lançamento no Halloween, estima a empresa, o Beauty iQ estará disponível em mais de 40 milhões de residências.
RELACIONADO
- Estée Lauder comprou a Becca Cosmetics por uma tonelada de dinheiro
- Apresentando Napflix, o canal de TV online que incentiva as sestas
- 6 novos produtos de beleza para ficarem obcecados nesta semana