Como estilista por trás da Vetements e da Balenciaga, Lotta Volkova simboliza a atitude descolada de ambas as marcas.
Na verdade, ela até desfilou em alguns dos shows mais recentes da Vetements. E ela Feed do Instagram parece que é um anúncio do estilo de vida da marca francesa com suas citações irônicas, colagens pixeladas e memorabilia do início dos anos 2000, como telefones Nokia e memes Paris Hilton.
A carreira da estilista russa de 32 anos na moda começou depois que ela frequentou a Central Saint Martins em Londres e fundou sua própria linha, Lotta Skeletrix. A partir daí, o rótulo foi adquirido pelo Dover Street Market. Ela acabou se mudando para Paris para buscar estilismo e conheceu Demna Gvasalia em uma festa, de acordo com uma entrevista que ela deu ao Negócios da Moda. Mais tarde, ele a abordou para trabalhar em sua linha - Vetements nunca teve um estilista antes - e o resto é história.
Aqui estão cinco coisas que aprendemos sobre a nova direção da Vetements e da Balenciaga.
1. A abordagem de Volkova para estilizar na Vetements não é convencional, e ela não se concentra apenas na aparência das roupas. "Na Vetements, estou envolvida no casting, no styling e também estou consultando Demna com a coleção", disse ela
BoF. "Estamos tentando traduzir humores em formas e silhuetas. Nunca pensei em roupas dessa maneira até conhecer Demna. Ele está realmente interessado em fazer uma jaqueta que represente uma atitude. Por exemplo, uma jaqueta que parece que você acabou de sair da motocicleta. Demna construiu as mangas de forma que fiquem tão volumosas quanto o formato de sua jaqueta enquanto você está andando de helicóptero. "2. Volkova adora estereótipos e os usa como uma forma de tornar as roupas e imagens de Vetements e Balenciaga mais identificáveis e acessíveis. “Sempre fui inspirada por diferentes estereótipos”, disse ela. "Eu gosto da secretária sexy, ou do motoqueiro, ou do garoto gótico. Ou a colegial russa que eu estava interpretando, descendo a passarela abrindo o show Vetements [outono de 2016]. "
3. Ela acredita que o desfile do outono de 2016 foi focado na diversidade, apesar das críticas, mas também quer fazer questão de dar mais atenção à diversidade no casting para o futuro. “Escolhemos certos personagens para certos looks e sentimos que estávamos prestando muita atenção à diversidade”, disse ela. “Tivemos gays russos no elenco, pessoas de diferentes origens culturais. Mas encaro isso como um desafio agora para prestar mais atenção ao futuro. Não porque quero ser politicamente correto, mas porque não quero ofender ninguém. "
4. A Vetements e a nova Balenciaga estão claramente produzindo roupas cobiçadas, e Volkova afirma que no No final das contas, o foco das marcas é um produto vestível e peças de alta qualidade que pessoas reais podem desgaste. “Não estamos vendendo um sonho ou uma obra de arte”, disse ela. “Tem que ser um produto bem feito. Tem que ser um produto que converse com diferentes tipos de clientes. "
5. O segredo do sucesso da Vetements? Ao estilizar e consultar a marca, Volkova e a equipe se perguntam: "Será que nossos amigos usarão?" "Nosso trabalho é muito pessoal", disse ela. "Isso é provavelmente o que parece revolucionário para os outros."
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