Mulheres reais estão tendo um momento real na moda e na beleza (finalmente). De major campanhas publicitárias com marcas como Urban Outfitters para pistas AF reais, a indústria está finalmente começando a se parecer com seus clientes. Pomba está no verdadeiro trem da beleza há anos - você pode até dizer que eles deram o pontapé inicial na tendência fortalecedora de colocar mulheres normais, não modelos, em anúncios em 2004 - então não é nenhuma surpresa que sua campanha mais recente oferece uma visão diversificada, poderosa e muito real da beleza.
Como marca, a Dove praticamente escreveu o livro sobre como colocar mulheres reais - com defeitos e tudo - na frente e no centro de suas campanhas publicitárias. A campanha mais recente coloca essa ideia por escrito com uma promessa de #Realbeauty composta de três promessas: Sempre apresentam mulheres reais, para eliminar todas as distorções digitais e sempre se concentrar na construção da confiança corporal e auto estima.
Os rostos da nova campanha são, portanto, reais e diversos, incluindo 32 mulheres de mais de 15 países, incluindo Indonésia, Irã e Brasil, apresentados em uma série de retratos feitos pelo famoso fotógrafo de moda Mario Testino. Além da diversidade étnica, a campanha #realbeauty pledge também inclui muitas idades - a mais nova tem 11 anos e a mulher mais velha, 71.
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“Normalmente, quando fazemos uma campanha, estamos fazendo para um mercado ou uma determinada região e este era um mercado verdadeiramente global campanha, então tínhamos todo o mundo da beleza para escolher ”, disse Sophie Galvani, vice-presidente global da Dove, em uma entrevista com WWD. “Foi muito divertido olhar ao redor e encontrar uma beleza totalmente diversa e também conhecer as histórias dessas mulheres, porque elas foram verdadeiramente inspiradoras”.
Junto com cada retrato, Dove perguntou a cada mulher o que a beleza significa para elas e como elas superaram as inseguranças em sua jornada de beleza. “Acho que a ideia de beleza em todos os humanos está em nossas mentes no momento, da política à cultura e aos direitos humanos”, disse Testino. WWD. Considerando a crescente luta pela diversidade que está ocorrendo na arena política, representar um grupo diversificado de mulheres na mídia tradicional é totalmente correto.
Em 2017, diversos campeões de beleza como a Dove são exatamente o que precisamos.
Agora, ouça como uma modelo plus size aprendeu a amar seu corpo: