Tenk på et stort motemerke som ikke har en duft. Hardt, ikke sant? Utrolig selv om det kan virke, var Louis Vuitton på den veldig korte listen - til nå. Og gutt er det å gjøre opp for tapt tid. Huset lanserer ikke bare én, men syv parfymer, hver basert på en annen blomst. Her er bakgrunnen for hver (veldig elegant) parfyme.
Lanseringen har lenge kommet.Siste gang Vuitton lanserte en parfyme var for 70 år siden, i 1946; før det hadde merket bare skapt to. Ingen eksempler på noen av de tre eksisterer i dag.
Parfymeren bak den nye samlingen er i utgangspunktet en rockestjerne i duftverdenen.Jacques Cavallier Belletrud er en tredje generasjon Grasse-født parfymer (datteren hans, som studerer for å bli parfymer, kommer til å bli fire generasjoner) og har utviklet noen av de mest ikoniske duftene i vår generasjon, inkludert L'Eau d'Issey, Dior Addict, Jean Paul Gaultier Classique og Stella av Stella McCartney. Etter 22 års arbeid for duft- og smaksfirmaet Firmenich, godtok Cavallier Belletrud jobben som Louis Vuittons første parfymer.
Det er syv dufter totalt."Vi bestemte oss med en gang, og veldig raskt, for at det skulle bli en samling," sier Cavallier Belletrud. Hver duft er tilgjengelig i en 200 milliliter flaske, en 100 milliliter flaske og en reisespray (som leveres med fire patroner). Det er også to sett: en eske med alle syv i miniatyrstørrelse (10 milliliter) og pièce de résistance-en monogrammet Louis Vuitton-reistaske som inneholder tre flasker i full størrelse fra samling.
Samlingen er helt basert på blomster."Vi tok også en beslutning om at disse duftene skulle være feminine - det står ikke på flasken at de er for kvinner, men de er feminine," sier Cavallier Belletrud. "Og det tredje valget jeg tok var at [denne samlingen] skulle være en historie om blomster, fordi blomster for meg er så delikate, så intense, så kraftige, så vakker - akkurat som en kvinne - og det har alltid vært min besettelse i mange år å prøve å legge skjønnheten til friske blomster i en flaske. "Det er Rose des Vents, helt basert på roser; den inneholder faktisk tre forskjellige typer - centifolia, bulgarsk og tyrkisk. Turbulenser ble inspirert av duften av tuberose og jasmin i skumringen, en idé som kom til Cavallier Belletrud etter å ha vandret gjennom hagen hans med sin far. Dans la Peau inneholder jasmin og narsiss, men også biter av naturlig skinn fra Vuitton -verkstedet. Apogée inneholder noen få blomster, men sentrerer seg om liljekonvall. Contre Moi er en duft født av Cavallier Belletruds besettelse av vanilje. Matière Noire utforsker balansen mellom patchouli og hvite blomster. Og til slutt bruker Mille Feux en blanding av kinesisk osmanthus (en hvit blomst) og skinn.
De ble laget med banebrytende teknologi.Cavallier Belletrud brukte en prosess kalt CO2 -ekstraksjon - opprinnelig utviklet for å lage koffeinfri kaffe - for å lokke hodet ut av blomster som kinesisk jasmin og May steg rett fra Grasse. Ved å gjøre dette, var han i stand til å nå sitt mål: å produsere blomsternotater som kopierte den friske, duggete kvaliteten på blomstene som fremdeles er i feltet. Med denne teknologien "koker du ikke blomstene som i klassiske ekstraksjonsteknikker", sier Cavallier Belletrud. I stedet fanger prosessen CO2 i luften og omdanner grunnleggende kjemi CO2 -molekylene til en væske. "Du blander det deretter med blomstene dine ved en veldig lav temperatur, så lav som 20 grader celsius, og du opprettholder de skjøre, flyktige elementene i blomstene," forklarer Cavallier Belletrud videre. Parfymeren liknet prosessen og effekten med å varme opp en dyr rødvin i mikrobølgeovnen. "Det er fortsatt vin; det smaker bare ikke like godt når du varmer det opp. "
Teknologien er eksklusiv for Louis Vuitton -dufter.CO2 -utvinning er ikke nytt; parfymer har brukt det i årevis. Men dette er første gang et merke noen gang har brukt det på blomster fra Grasse - verdens parfymehovedstad - og det brukes bare i disse syv duftene.
Apropos Grasse, Louis Vuitton har et fancy nytt laboratorium i hjertet av parfymelandet.Duftene ble ikke laget i noen gamle laboratorier. Morselskapet LVMH lot bygge et topp moderne duftlaboratorium for Cavallier Belletrud og parfymer for Christian Dior kl. stedet for et tidligere parfymeri i Grasse kalt Les Fontaines Parfumées, oppkalt etter sitt arkitektoniske høydepunkt - et innendørs duftende fontene. Opprinnelig et skinndestilleri, begynte det å produsere parfyme i 1640. Det ville til slutt både skape og selge duft i begynnelsen av det tjuende århundre, men i 1960 hadde det sluttet å produsere noe kommersielt, og i 1995 ble eiendommen kjøpt av byen; og det forfalt til slutt i en tilstand av forfall. Det vil si inntil LVMH -president Bernard Arnault besøkte. "Arnault kom, fant stedet interessant og foretok et oppkjøp i 2013," sier Cavallier Belletrud. Etter å ha gjennomgått store renoveringer, vil eiendommen nå bli brukt som Cavallier Belletruds kreative atelier, et sted for opprettelse, opplæring, kommunikasjon og for å ta imot venner av selskapet. Like imponerende som stedets store historie er hagene rundt eiendommen som Cavallier Belletrud, ved hjelp av landskapsdesigneren Jean Mus, planlagt, som fungerer som inspirasjon for parfymeren og hans kolleger. I følge Cavallier Belletrud er det over 300 forskjellige varianter av trær, blomster og urter pakket inn i den 9.900 kvadratmeter store eiendommen, inkludert jasmin, tuberose, mai-rose, pelargoner og sitron trær.
Flaskene er påfyllbare.Vuittons kreative direktør, Nicolas Ghesquière, overlot flertallet av de kreative avgjørelsene til Cavallier Belletrud, men fokuset på miljømessig bærekraft var noe han ønsket å være sikker på gjenspeiles i dufter.
Og du kan bare få dem i Louis Vuitton -butikkerSom om duftene ikke kunne blitt mer luksuriøse og eksklusive, kan du bare kjøpe dem i Louis Vuitton-butikker (en flaske på 100 milliliter selges for $ 240).
Smell My Neck: Duftprøver