Volgens Mike Gaston, de creative director van Cut Video, is het onderzoek het meest arbeidsintensieve onderdeel van het maken van deze video's. De onderzoekers besteden niet zomaar een paar minuten aan het Googlen van de geschiedenis van een cultuur; ze gaan naar bibliotheken en besteden dagen aan het scannen van foto's. "We proberen onderzoekers te vinden die heel specifiek zijn voor de cultuur", zegt Gaston. "Voor de Iran-aflevering is de hoofdonderzoeker een student aan de Universiteit van Washington met als hoofdvak Perzisch studies en de geschiedenis van de mode, en ze werd ons aanbevolen door het hoofd van de afdeling Perzische studies daar."
Gaston denkt dat een van de redenen waarom de video's zo populair zijn geworden, is dat ze een "cheerleading-aspect" creëren waarin mensen van een bepaalde cultuur denken, Yay! Iemand let echt op ons en ze doen het op authentieke wijze.
Wat het doel van deze video's betreft, hopen Gaston en Blaine Ludy (de regisseur van de meeste video's en de man die met het concept kwam) dat mensen schoonheid zien als iets dat iedereen kan ervaren. "Schoonheid is universeel en staat los van de factoren, zoals politiek of religie, die de mode kunnen beïnvloeden", zegt Gaston. "Een Amerikaan kan zoiets als een ondergaande zon zien en begrijpen waarom dat mooi is, net zoals iemand in Korea of India dat ook kan. Cultureel hebben we de neiging om de woorden 'stijl' en 'schoonheid' als synoniemen te gebruiken, alsof ze hetzelfde zijn, maar dat zijn ze echt niet."
Kijk voor meer haarlooks: