Met de opkomst van nieuwe technologie en het belang van sociale media, worden mode- en beautymerken gedwongen zich aan te passen en nogal drastische veranderingen te overwegen. Elke week lezen we over een nieuwe herziening van de modeweekkalender, beslissingen die van invloed zijn op elke schakel in de modevoedselketen. Wat schoonheid betreft, al deze veranderingen creëren een omgeving die ideaal is voor jonge nichemerken om te floreren. Het heeft alleen het juiste platform nodig. In 2014 realiseerden Erika Shumate en Christine Luby zich dat ze met hun bedrijf frisse lucht konden inademen in de geurcategorie, Pinrose. En deze maand lanceren ze groots op een van de grootste platforms van beauty.
Of je nu naar de website van Pinrose kijkt, naar de parfumflesjes of de "bloemblaadjes" (zakjes voor eenmalig gebruik die perfect zijn voor op reis), je zult zien dat dit merk het tegenovergestelde is van traditioneel. Er zit persoonlijkheid in elke aanraking van de verpakking (prachtige prints, slimme namen) en de geurbeschrijvingen (ze noemen alcoholische dranken die elke geur "slokt"). Maar de meest unieke touch komt in de vorm van een synesthesie-achtige persoonlijkheidstest die je door een reeks afbeeldingen naast elkaar leidt. U wordt gevraagd om degene te kiezen die u het lekkerst vindt, en de resultaten brengen een paar geuren naar voren die u misschien leuk vindt. Nadat ik het had geprobeerd, kreeg ik een eau voorgeschreven die "slurpt als een vlierbloesemmartini", en het samenvallende Pinterest-bord zag er precies uit mijn steegje.
Maar laat je niet misleiden door de schattigheid; deze geuren zijn volkomen legitiem. Pinrose bracht gewaardeerde parfumeurs voort die met grote merken als Tom Ford, Marc Jacobs en Gucci hebben gewerkt, en de complexe geuren weerspiegelen het indrukwekkende aantal neuzen. En het beste nieuws is dat Pinrose-geuren nu gemakkelijker te vinden zijn. Vorige week werd het volledige assortiment - plus twee exclusieve geuren - gelanceerd op sephora.com, en vanaf 15 april kun je een pakje "bloemblaadjes" ophalen bij de "vliegafdeling" van de winkelier (het gedeelte met producten op reisformaat bij de kassa), zodat je het assortiment onderweg kunt uitproberen.
Dus bekijk het eens en begin misschien out-of-the-box te denken als het gaat om je geuraankopen. Of in dit geval, buiten de fles.
Ga backstage bij New York Fashion Week met M.A.C. senior kunstenaar Keri Blair:
Bekijk deze video op The Scene.