"Mijn ambacht is in zekere zin heel oud", zegt parfumeur Francis Kurkdjian, terwijl hij dieper wegzinkt in een crèmekleurige bank in de Aman New York. "Er is niet veel verschil tussen mij en een parfumeur 100 jaar geleden."
Maar een paar straten verderop doemt een herinnering op dat de rol van Kurkdjian in feite anders is dan de meeste: de LVMH-toren, die dienst doet als het hoofdkantoor van Christian Dior in New York City. In 2021 werd Kurkdjian aangekondigd als directeur parfumcreatie van het huis, een titel die hij bekleedt naast oprichter van zijn eigen lijn, Maison Francis Kurkdjian (als je ooit door de Upper East Side hebt gelopen, heb je waarschijnlijk een vleugje opgevangen van een van zijn beroemdste — En beroemd gedupeerd - creaties, de $ 325 Baccarat Rouge 540).
Het is niet de eerste keer dat Kurkdjian met Dior samenwerkt: hij creëerde in 2004 drie geuren die nu niet meer verkrijgbaar zijn en werkte daarvoor nauw samen met parfumeur Calice Becker bij Givaudan in 1999 toen ze de originele J'Adore creëerde. Destijds, zoals gemeld door
Verleiden in 2007 was de opdracht die Becker van leidinggevenden kreeg om een parfum te creëren dat "sexy was als een stiletto en zo comfortabel als een paar Tod's." De resulterende mix combineerde ylang-ylang, roos en jasmijn - en bracht een Charlize Theronfranchise met een waarde van miljarden dollars. (Dat is natuurlijk een onofficiële schatting.)Bij zijn aanstelling bij Dior had Kurkdjian zijn eigen reeks marsorders: de geurmoloch van het merk opnieuw uitvinden. Hij begon in de archieven van het merk en dook door de persoonlijke bezittingen van Christian Dior en de meest emblematische ontwerpen van het huis. “Zelfs als ik iets nieuws wil creëren, heb ik 75 jaar erfgoed achter me. Het is niet alleen een nieuwe start. Het is een nieuwe start, gebouwd op iets dat al consistent is”, zegt Kurkdjian.
Een aandenken dat zijn aandacht trok, was een bloemencatalogus waaruit de moeder van meneer Dior zaden zou bestellen voor hun familietuin in Normandië. “Christian Dior had een fascinatie voor en liefde voor bloemen. Hij kon ze allemaal bij hun Latijnse naam noemen', zegt Kurkdjian. "Hij had 52 hectare land waar hij bloemen kweekte voor parfums." Tegelijkertijd werd Kurkdjian geïnspireerd door het gebruik van goud door het huis in zijn mode en accessoires: “In het Frans, ik of is goud. En als we Dior zeggen, spreken we het [bijna op dezelfde manier] uit. Dior is goud en goud is Dior.”
Dior L'Or de J'Adore
En daarom Dior L'Or de J'Adore (zeg dat drie keer snel) werd geboren. De nieuwe fles verwijst naar een meer sexy, sensuelere kijk op het origineel. De kenmerkende amfoorvorm is hetzelfde, maar nu zijn die gouden armbanden om de nek verhit tot druipend metaal.
Bloemen zijn nog steeds de ster van de show. Deze keer zijn de noten echter, volgens een persbericht, "ronder". Dus wat betekent dat? "Naast het idee van sensualiteit, betekent het dat je niet kunt onderscheiden wanneer je van [noot naar noot] gaat", zegt Kurkdjian. “Parfum gaat over verdamping. Dus we hebben de eerste ontploffing en dan een seconde, twee seconden, drie seconden, enzovoort. [Met] een rond parfum voel je niet echt wanneer je van het ene stadium naar het volgende gaat. Alles is zo vervaagd dat het bijna op een aquarel lijkt.” Net als het origineel bevat L'Or de J'Adore tonen van jasmijn en roos. Maar, zoals bij een aquarel, zijn er verschillende "tinten" of intensiteiten van de bloemen die de geur meer diepte geven. Het is goed, ronder dan zijn voorganger.
Eén ding is het niet, het is suikerzoet: 'We hadden geen behoefte om zoet te zijn. Het is niet de bedoeling van J'Adore om lief te zijn', zegt Kurkdjian. “Er is iets lekkers. Maar ik wilde niet dat het gourmand werd, want gourmand is voor mij in zekere zin al achterhaald.”
En als er iets is waar Kurkdjian niet van houdt, dan is het achterhaald. Op de vraag wat hem tegenwoordig zo opwindt aan de parfumindustrie, wijst hij op technologie. “Ik werk zelf aan een headset-apparaat dat parfum kan brengen terwijl je kijkt virtuele realiteit," hij zegt. “Je zou naar een 3D-realityfilm kijken en je kunt maximaal zes geuren koppelen. Natuurlijk moet je de geur ontwerpen die bij de film past. Maar dit is work in progress.”
Over 10 jaar voorspelt Kurkdjian "we zullen niet meer ruiken." Wachten, Wat? "Ik denk dat we een chip in de hersenen zullen hebben waar het reukgeheugen is", zegt hij. “Je gaat op een app en je koopt een lidmaatschap voor L'Or de J'Adore. En dan download je het en [het zal] zeggen: 'Wil je het signaal van L'Or de J'Adore accepteren?' En het zal je hersenen raken en je zult het 'ruiken'. [Technologie] gaat zo snel, ik weet zeker dat we er zullen komen.
Lees meer over geur:
- Millie Bobby Brown had een hekel aan parfums totdat ze er zelf een maakte
- 9 beste roll-on parfums om de wereld rond te sjouwen
- We vroegen DeuxMoi om 10 Celebrity-geuren te reviewen
Meld u aan voor onze dagelijkse verzending om het laatste schoonheidsnieuws en productlanceringen te ontvangen.