We gingen zitten met de ongrijpbare oprichter van het beautynieuwsbrekende Instagram-account.
In al mijn jaren dat ik over schoonheid schrijf, heb ik het Instagram-account moeten beschrijven Trendmood tientallen keren. Meestal beschrijf ik de oprichter, Sophie Shab, als een 'schoonheidsdetective'. Het account wordt ook wel een "virale sensatie", de "TMZ van schoonheid", "problematisch", en "bestendig [ing] een rare vorm van roddels over schoonheid". Maar misschien komt de beste beschrijving van de verpakking over Shabs eigen productsamenwerking die haar een 'glamoureus meesterbrein' noemt.
In zekere zin is Shab een nieuwshond. Trendmood brengt nieuws over nieuwe beautycollecties, vaak voordat de media zelfs maar hebben vernomen dat de lancering eraan komt. Soms, voordat mensen zoals ik weten dat er een nieuw product bestaat, heeft Shab informatie over tinten, prijzen en verkoopdata gepost aan haar 1,4 miljoen volgers.
In tegenstelling tot andere beauty-influencers is Shab zelf niet de aantrekkingskracht van Trendmood - en dat is inherent aan het ontwerp. Haar gezicht verschijnt bijna nooit op
het rooster. In plaats daarvan staat de feed vol met foto's van schoonheidsproducten vanuit alle hoeken. Foto's kunnen worden gemaakt met een iPhone, screenshot van een website of worden verzonden door het officiële PR-bureau van het merk. Het kan voelen alsof Shab zich in meerdere landen tegelijk bevindt en op de een of andere manier foto's maakt van elk bestaand schoonheidsproduct wanneer het opduikt. Dus toen Shab aankondigde dat ze samenwerkte met... Milani en Walgreens, het was - voor degenen die om schoonheid, media en schoonheidsmedia geven - een heel groot probleem. Met een nieuwe samenwerking om te promoten, Verleiden kon Shab aan de telefoon krijgen.Instagram-inhoud
Bekijk op Instagram
Toen ik mijn redacteuren vroeg wat voor soort vragen ze hadden voor Shab, kwam er een eenvoudig antwoord terug: Waar komt Trendmood vandaan? Shab is 38 jaar oud, werd geboren in Israël en woonde jarenlang in Peru. Nu heeft ze zich met haar man en kinderen in Los Angeles gevestigd. Wat de rekening betreft, is het verhaal ingewikkelder.
"Toen ik opgroeide als een klein meisje, had ik altijd een passie voor make-up", zegt Shab. Na jaren als visagiste over de hele wereld te hebben gewerkt, startte ze in 2012 Trendmood. Het was 'een plek om mijn obsessie te uiten', zegt ze. "Ik had geen idee dat Trendmood zou uitgroeien tot de ongelooflijke schoonheidsgemeenschap die het nu is."
Wat betreft hoe het groeide, Shab kan niet precies bepalen wanneer Trendmood van het passieproject van één vrouw naar de beauty digest van 1,4 miljoen volgers ging. "Toen ik voor het eerst begon, deelde ik de manier waarop ik kocht. Dat omvatte alle lancerings- en verzamelinformatie en stalen, iets dat op dat moment niet op sociale media werd gedeeld", zegt ze.
Ze deed haar best om alle informatie te publiceren die ze zou willen hebben voordat ze iets uit een populaire collectie kocht, inclusief schaduw, prijs en wanneer items in de uitverkoop gingen. "Op een gegeven moment realiseerde ik me dat het niet langer mijn persoonlijke smaak was, maar een gemeenschap", zegt ze.
Op de vraag hoe ze haar rol in de schoonheidsgemeenschap zou omschrijven, is Shab gesloten. "Ik ben een heel open persoon en ik kijk graag naar mezelf in verschillende richtingen. Ik hou er niet van om mezelf te categoriseren. Ik kan niet echt reageren op dit soort vragen omdat ik niet het gevoel heb dat ik één ding ben. Ik ben een visagist, ik ben een influencer, ik ben een moeder, ik ben Sophie", zegt ze. "Trendmood is een gemeenschap die mij omvat."
Met dat verantwoordelijkheidsgevoel voor haar volgers besloot Shab om samen te werken met Milani en Walgreens aan een eindkap in de winkel die inderdaad haar gezicht laat zien. In plaats van nieuwe producten te lanceren, stelde Shab haar favoriete items samen uit het bestaande assortiment van Milani, die tot 1 november online en in Walgreens-winkels zullen worden verkocht.
Het heldenproduct hier is de Trendmood Oogset ($15). Het is een duo dat het Gilded Desires Eye & Face Palette (12 oogschaduw tinten en twee highlighter tinten) en een oogschaduw primer bevat. Dan is er een stevige dwarsdoorsnede van Milani's producten die als singles worden verkocht. Het aanbod omvat Baked Blush, Rose Powder Blush, Strobelight Instant Glow Powder, Rose Face Oil, Bold Color Statement Matte Lipstick, setting spray in drie finishes, Brow Color en lip plumping glans. De winkeldisplay heeft ook alle 18 tinten van Milani's Conceal + Perfect Longwear Concealer.
"Alle producten op het display zijn bewezen favorieten van de Trendmood-gemeenschap en van mij", zegt Shab. "Mijn favorieten zijn de blosjes, waardoor ik verliefd werd op Milani. De markeerstiften zijn verblindend, de glossen zijn voller, de eye-topper is verbluffend.
Trendmood-fans hebben binnenkort nog meer mogelijkheden om producten te kopen die worden aanbevolen door hun favoriete glamoureuze meesterbrein. Op 2 oktober, Shabo bekend gemaakt de Trendmood Box, haar eigen samengestelde abonnementsbox. "Elke doos zal anders zijn met een mix van de HEETSTE make-up en schoonheid, waaronder #SneakPeeks van nooit uitgebrachte producten, producten van onze favoriete merken, speciale lanceringen, accessoires en meer", schreef ze op Instagram. 'Ik hoop dat je klaar bent voor deze rit.'
Meer Verleiden Sollicitatiegesprekken:
- Yara Shahidi zegt dat het uitgroeien van haar unibrow een keerpunt voor haar was
- Julia Stiles gaat terug naar de jaren 90
- Waarom Millie Bobby Brown vindt dat tieners hun eigen oogcrème verdienen
Kijk nu eens Verleiden make-uproutine van de redacteur in realtime:
Je kunt Allure volgen op Instagram en Twitter, of Abonneer op onze nieuwsbrief om op de hoogte te blijven van alles wat met beauty te maken heeft.