Een passie voor minimalisme en de KonMari-methode dreven Anastasia Bezrukova ertoe haar merk Minori op te bouwen. "Ik wil niemands leven rommel maken. Ik wil ze op een heel speciale, opzettelijke en bewuste manier helpen met opruimen en weer in contact komen met hun schoonheidsroutine."
"Wat was je grote doorbraak?" Het is een vraag die mensen vaak stellen aan beroemdheden, maar bij Verleiden, de schoonheidsprofessionals en merkoprichters zijn de beroemdheden. InMijn schoonheidspauze, zullen we ingaan op de details achter de schermen - het geld, de aha! momenten en de fouten - van de grootste merken in de branche.Het volgende interview is bewerkt voor lengte en duidelijkheid.
Anastasia Bezrukova is non-stop bezig sinds haar familie naar Canada emigreerde vanuit Kazachstan toen ze klein was. Ze zag de offers die ze brachten om haar betere kansen te geven, en ze wilde dat eren door altijd te streven naar succes.
Ze klom op naar de top van haar klas, ging naar een topuniversiteit en klom snel op in de schoonheidsindustrie. Maar al dat harde werk kwam met een prijs - ze worstelde met burn-out en angst, die ze zelf behandelde met winkelen. Hoe meer ze bereikte, hoe meer ze verzamelde. Deze faux-fix omringde haar uiteindelijk met bergen van overweldiging en chaos... om nog maar te zwijgen van schulden.
Nadat ze een pijnlijk dieptepunt had bereikt, maakte ze kennis met: de KonMari-methode en haar wereld ging op een totaal nieuwe manier open. Ze was in staat om helder te denken en de items en ervaringen die het meest voor haar betekenden echt te waarderen. Bovendien was haar angst bijna verdwenen.
Dit leidde ertoe dat ze een gecertificeerde KonMari-consulent werd en uiteindelijk, Minor — een nieuw gelanceerd beautymerk van, zoals ze het zelf zegt, enkel en alleen essentials — om haar passie voor minimalisme te delen en te gebruiken om anderen te verheffen.
Hier, vertelt Bezrukova Verleiden over de weg die haar heeft geleid om ondernemer te worden, de hindernissen die ze tegenkwam en waarom ze de wereld wil helpen om bewust te consumeren, lipgloss per lip.
Verleiden: Gefeliciteerd met de lancering van Minori, Anastasia! Je merk is ontstaan ‘op het ethos van minimalisme’. Waar kwam dat idee vandaan en hoe werd minimalisme zo belangrijk voor je?
Anastasia Bezrukova: Heel erg bedankt! Minimalisme, met name de KonMari-methode, heeft mijn leven totaal veranderd.
In het verleden gebruikte ik winkelen en verwerven spullen als een manier om angst en burn-out te onderdrukken. Ik leefde een werk, werk, werk, koop, koop, koop levensstijl. Maar ongeveer vier jaar geleden bereikte ik een breekpunt. Ik was van plan om van Toronto naar New York City te verhuizen en ik realiseerde me dat vanwege mijn uitgaven gewoontes, kwam ik er heel dicht bij dat ik de verhuizing niet kon betalen - ondanks dat ik een heel goed verdiende salaris. Ik had geen spaargeld, creditcardschulden en een overweldigende opeenstapeling van dingen waar ik niet echt genoeg om gaf om mee te nemen naar New York.
Precies op dat moment stelde een vriend me voor aan de Marie Kondo (of KonMari) methode. Ik was verslaafd en toegewijd om mijn leven te veranderen. Ik daagde mezelf uit om een no-buy van 12 maanden te doen, vooral na het lezen van het boek van Cait Flanders, Het jaar van minder, en beheerd voor acht maanden! Ik ging van altijd praten over winkelen naar opscheppen over het dragen van dezelfde rok van Aritzia voor de 50e keer dat jaar. Het gaf me zo'n gevoel van rust en duidelijkheid.
Bezrukova en Marie Kondo
Met dank aan Anastasia BezrukovaVerleiden: Hoe begeleidde dit je reis om anderen te helpen en uiteindelijk dat gevoel te kanaliseren in een nieuw schoonheidsmerk?
Bezrukova: Nou, een gecertificeerde KonMari-consulent worden was een natuurlijke volgende stap voor mij. Ik zou een verschil kunnen maken in het leven van mensen door ze te helpen hun kasten op te ruimen, maar ook door ze te laten zien hoe om bewuster te zijn, hoe je opnieuw contact kunt maken met de items die ze bezitten en hoe je betere beslissingen kunt nemen voor de toekomst doeleinden. Ik zal de eerste zijn die je aanmoedigt om drie maanden lang niet te kopen en vervolgens uit te geven aan een artikel van hoge kwaliteit dat je nog vele jaren zult gebruiken.
Ik ben niet tegen winkelen, ik ben tegen geldverspilling en op stortplaatsen gooien met dingen die niet echt iets toevoegen aan je leven.
Daarom is het onze missie met Minori om bewust te consumeren. Ik heb liever dat je onze blos niet koopt als je schulden hebt en thuis 20 wangtinten hebt waar je doorheen probeert te komen. Het wordt zeker een interessante uitdaging voor Minori om een balans te vinden tussen onze behoefte om een succesvol bedrijf te zijn en mensen aan te moedigen dingen niet impulsief te kopen. Daarom zullen we ons concentreren op het maken van absoluut de beste producten en alleen het creëren van essentiële dingen waar mensen dagelijks gebruik van kunnen maken. Ik wil geen rommel toevoegen aan iemands leven. Ik wil ze op een heel speciale, opzettelijke en bewuste manier helpen met opruimen en weer in contact komen met hun schoonheidsroutine.
Minori's eerste collectie producten: Lip Gloss, Cream Highlighter en Cream Blush.
Met dank aan het merk.Verleiden: Altijd al ondernemer willen worden?
Anastasia Bezrukova: Het duurde even voordat ik dat doorhad.
Mijn eerste baan was in de financiële wereld als goederenhandelaar. Ik kocht tarwe, maïs en sojabonen rechtstreeks van boeren. Ik zou door Ontario rijden om mensen te overtuigen om aan ons te verkopen, en zelfs met hen in hun tractoren springen terwijl ze aan het werk waren, zodat ik wat van hun tijd en aandacht kon krijgen.
Uiteindelijk werd ik inkoper van persoonlijke verzorging voor Well.ca, met de nadruk op haar, lichaam en seksueel welzijn, en ging ik naar mijn allereerste beurs. Dit is het moment waarop mijn ondernemersvuur oplaaide. Ik hield van elke interactie die ik had met de oprichters die ik op deze shows ontmoette. Ze waren zo gepassioneerd en zo verliefd op het idee om iets van de grond af aan te creëren. Ik zou uren kunnen luisteren naar hoe ze praten over hun hoogte- en dieptepunten, hun kleine maar krachtige teams en hun honger om mooie dingen te creëren. Ik wist dat dit een pad was dat ik wilde volgen. De oprichters waren mijn mensen. Ze gaven me energie. Ik keek naar ze op en wilde van ze leren.
Verleiden: Is dit het moment waarop je besloot om je eigen merk te starten?
Bezrukova: Nog niet! Na Well.ca werkte ik als inkoper voor Sears. Een jaar later gingen ze failliet, maar het waren 12 maanden met veel ogen. We probeerden een nieuwe schoonheidsafdeling te bouwen bij Sears en een ouderwetse cosmetische winkelervaring te verschuiven naar de nieuwe manier van werken. Ik zag de noodzaak om te innoveren en vooruit te gaan, en realiseerde me dat klanten meer dan ooit opzettelijk waren. Ze wilden de oprichter weten, het merk en waar het allemaal voor stond. Ik wist dat waar ik daarna werkte, een bedrijf moest zijn dat de toekomst van schoonheid begreep en hoe ik voorop kon blijven lopen.
Dit leidde me naar NYC en de rol van merchandise-personalisatie-analist bij een populaire schoonheidsabonnementsservice. Ik mocht letterlijk het menselijke brein zijn achter het algoritme dat helpt om hun maandelijkse abonnement af te stemmen op miljoenen leden. Ik werkte samen met het merchandisingteam, testte elk afzonderlijk product (er waren er honderden!) en probeerde erachter te komen wie van welke items zou houden. Ik begon te begrijpen welke soorten producten mensen wel en niet leuk vonden. Er is zoveel nieuwigheid! Zo veel spullen op de markt! Wat maakt een product bijzonder? Wat is het belang en de essentie van een merk? Hoe kun je mensen helpen verbinding te maken met iets dat groter is dan alleen maar iets te vegen? lip Gloss?
Ik hield van mijn tijd daar, maar ik wist dat niets ooit zo bevredigend zou zijn als zelf iets creëren, dus nam ik eindelijk de sprong!
Verleiden: Hoe wist je wanneer het het juiste moment was om met je merk te beginnen?
Bezrukova: Het kwam eigenlijk door een ander boek! Ik zat op een vlucht John Izzo's te lezen, De 5 geheimen die je moet ontdekken voordat je sterft. Je moet het zelf lezen, maar een van de geheimen is dat mensen die een gelukkig leven leiden geen spijt hebben. Ik dacht eraan om 95 jaar oud te zijn en terug te kijken op mijn leven. Als ik dit merk zou proberen te starten en zou falen, zou ik er dan spijt van krijgen? Echt niet! Mijn enige spijt zou zijn niet het starten. Deze mentaliteitsverandering heeft mij geholpen. Het nam de angst weg. Ik wilde de 100-jarige dame zijn die zei, "ongeacht de uitkomst, ik heb het gedaan! En het was leuk!"
Dus begon ik aan het zeer lange proces van het starten van Minori. Maar dankzij het boek van John Izzo en de openbaring die het inspireerde, kon ik het angstelement verwijderen, wat echt hielp.
Verleiden: Waar ben je begonnen? Kunt u ons door het proces leiden?
Bezrukova: Het is een angstaanjagend proces. We moesten min of meer accepteren dat we elke cent die we bezaten zouden uitgeven. Mijn man en ik hebben het samen gedaan. We stoppen al ons spaargeld in het bedrijf. We zijn zelfs met onze ouders terug naar Montreal verhuisd - op de rijpe leeftijd van 31! We gaven ons appartement in San Francisco op en lieten onze moeders eten voor ons maken terwijl we naar Minori werkten. Het was nederig en helemaal niet het glamoureuze idee dat veel mensen hebben om een cosmeticalijn te beginnen. Maar het was de beste beslissing die we ooit hebben genomen. We hadden 10 maanden gefocuste Minori-opbouwende bootcamp. Nu zijn we terug in San Francisco en we zijn zo blij dat we dit hebben gedaan.
Hoe dan ook, we hebben het beetje bij beetje gedaan, want als we alles van tevoren hadden moeten afdekken, was het nooit gebeurd. Dus hebben we het langzaam opgebouwd, te beginnen met het inhuren van een geweldige ontwerper.
Allure: Interessant dat je bent begonnen met design en niet met het product zelf. Wat inspireerde dat?
Bezrukova: Ons plan was om de presentatie te houden die we fabrikanten zouden laten zien, zo goed mogelijk voorbereid en vastgeknoopt. We wisten dat als we vooraf geld zouden uitgeven om het ontwerp en de branding op een bepaald niveau te krijgen, we het vertrouwen van de fabrikanten zouden kunnen winnen. Minimale bestelhoeveelheden zijn ongeveer 5.000 tot 10.000 eenheden per tint, en hoewel we een partner hebben kunnen vinden die in ons geloofde en ons een goede deal gaf, die aanbetaling voor inventaris was de eerste echt grote, eng betaling.
We bootstrapten alles tot nu toe. Nu doen we een vrienden en familie geld inzamelen ronde en hebben twee investeerders. Je hebt echt een netwerk van mensen nodig die je kunnen helpen, want je geld komt op. Voor alle duidelijkheid, er is een groot verschil tussen een lening en een investering. U wilt ervoor zorgen dat mensen die in uw bedrijf investeren zich op hun gemak voelen met het risico. We bouwen dit voor de lange termijn, dus mensen die $ 10.000 of $ 20.000 investeren, weten dat het geld voor een zeer lange tijd in dit bedrijf zal zijn. Ze moeten stille vennoten kunnen zijn die het leuk vinden om mee te doen, het te zien groeien, advies te geven en vanuit hun expertise een bijdrage te leveren. Dat soort Angel-investeerders doen het omdat ze zich op hun gemak voelen met een bepaald risico.
Verleiden:Hoe blijf je zo gemotiveerd?
Bezrukova: Ik zag mijn moeder, een getalenteerde ontwerpster en naaister in de Sovjet-Unie, het minimumloon werken tot de dag dat ze met pensioen ging in Canada. Mijn vader, die is gepromoveerd en kolonel was voor de interne inlichtingendienst van de Sovjet-Unie (onze versie van de FBI), werd vrachtwagenchauffeur voor lange afstanden toen we emigreerden. Hij werkte tot halverwege de 70 om rond te komen.
Een foto van baby Bezrukova, een aspirant-CEO, in Kazachstan vanaf 1991.
Anastasia BezrukovaMijn ouders hebben opgeofferd alles om voor mij en mijn zus naar Canada te verhuizen en slaagde erin ons allebei door McGill, de beste universiteit van Canada, te loodsen, terwijl ze 6 dagen per week werkten. Mijn zus, die 15 jaar ouder is dan ik, betaalde eigenlijk al mijn middelbare schoolopleiding met geld dat ze verdiende als medewerker zomerwetten. Zien hoe hardwerkend en volhardend mijn ouders en zus waren, was mijn grootste inspiratiebron! Ik ben het aan hen verplicht om alles te geven en te streven naar succes.
Bezrukova vlak voordat ze naar Canada emigreerde.
Anastasia BezrukovaVerleiden: Wanneer voelde het eindelijk alsof Minori echt was?
Bezrukova: De producten voor het eerst zien. Na de jaren besteed aan het bedenken en formuleren wanneer dat moment komt dat je de doos met de uiteindelijke verpakking en definitieve formule mag vasthouden... voor mij was dat moment onwerkelijk. We hadden echt iets gemaakt. Het was niet zomaar een idee.
Ik vroeg me altijd af, wanneer gaat dit echt voelen? Je blijft denken: "Ik zeg dat ik een beautymerk begin, maar gaat dit ooit echt gebeuren?" In maart 2021 opende ik die doos en zag de arbeid van drie jaar in mijn handen. Ik beefde net zo veel als toen ik door het gangpad liep op mijn trouwdag.
De volgende dag stuurden we het naar een koper op De detox-markt. En nu dragen ze Minori. Dat moment was ook best opmerkelijk. En ik kan niet wachten om te zien waar ons merk van hieruit zal groeien.
Alle producten die te zien zijn op Verleiden zijn onafhankelijk geselecteerd door onze redacteuren. Wanneer u echter iets koopt via onze winkellinks, kunnen we een aangesloten commissie verdienen.
Lees meer verhalen over ongelooflijke merkoprichters.
- Hoe Danessa Myricks "per ongeluk" make-upartiest, fotograaf, en Merk eigenaar
- Renée Rouleau op 25 jaar als een succesvolle oprichter van huidverzorgingsmerken
- Hoe de oprichters van Topicals het meest opwindende nieuwe merk van Beauty hebben gebouwd
Bekijk nu de schoonheidsroutine van 10 minuten van Sophia Bush.
Je kunt Allure volgen opInstagramenTwitter, ofAbonneer op onze nieuwsbriefom op de hoogte te blijven van alles wat met beauty te maken heeft.