In de campagnefilm is een danssessie te zien met actrice en voormalig danseres Margaret Qualley.
Traditioneel hebben parfumadvertenties in hoge stijl de neiging om een uiterst gepolijst model of actrice te tonen die moeiteloos conventionele schoonheid en gratie uitstraalt, samen met een algemeen gevoel van alles te hebben, alsof de geur in kwestie functioneert als een aromatische lijm die is ontworpen om levens kunstzinnig bij elkaar te houden met één simpele spritz.
Laat het aan Kenzo over om de traditie op zijn kop te zetten.
Vanmorgen, het legendarische (en funky) huis - in 2011 vernieuwd en opnieuw ontworpen door inwoners van Los Angeles en oprichters van de openingsceremonie Carol Lim en Humberto Leon hebben de promotiefilm uitgebracht voor hun allereerste parfum, KENZOWORLD, en het is niets minder dan geweldig. Geregisseerd door Spike Jonze (een oude vriend van de artistieke directeuren), spreekt de geheel originele commercial tot de speelse oneerbiedigheid die zowel in het merk als in de nieuw gebottelde essentie te vinden is (volgende maand verkrijgbaar bij Bloomingdale's): een medley van roos, ylang-ylang en Ambroxan, bedacht door de in Parijs gevestigde parfumeur Francis Kurkdjian en gehuisvest in Kenzo's grillige en iconische alziende oog.
Inhoud
Actrice en voormalig danseres Margaret Qualley begint de korte film in een benauwde evenementenruimte, waar ze... worstelt om interesse te veinzen in een nog benauwdere toespraak voordat hij naar de gangen gaat voor een geïmproviseerde stomp sessie. Op het ritme van een vrolijke soundtrack - toepasselijk getiteld "Mutant Brain", die voor Kenzo is gemaakt door Jonze's broer, Sam Spiegel-Qualley verwringt haar gezicht en lichaam met een uitgesproken rauwe en soms maniakale onbeschaamdheid die zowel onmiddellijk als ambitieus. Gekostumeerd in een jaloersmakende groene jurk ontworpen door Lim en Leon, danst de actrice zich een weg uit haar conventionele omgeving en in een sfeer die ze zelf heeft gecreëerd.
VERWANT:Avon noemt Ballerina Courtney Lavine het gezicht van haar nieuwe geur
Het is geen verrassing dat de schijnbaar organische bewegingen van Qualley zo boeiend zijn: de dans werd gechoreografeerd door Ryan Heffington, de bewegingsliefhebber achter Sia's video voor 'Chandelier', met in de hoofdrol Maddie met een gebleekte pruik Ziegler. En verre van ons ervan te overtuigen dat een mist van KENZOWORLD ons zal verheffen tot supermodel-normen, de reclamespots eigentijdse en speelse vibes suggereren dat deze geur gewoon een puckachtig gevoel van plezier kan opwekken bij ons al perfecte vorm. Wat is er frisser dan dat?
Jason Schwartzman en Spike Jonze praten over Kenzo: