De nieuwste trend van Beauty heeft niets te maken met bladmaskers, contouren of eenhoorns. In feite heeft het niets met schoonheid te maken. De nieuwste rage die de industrie overspoelt, draait helemaal om het redden van de aarde: schoonheidsbedrijven springen eindelijk aan boord van de groene trein en proberen hun productverpakking duurzamer te maken.
Zolang er een commerciële markt is voor schoonheidsproducten, worden die producten opgeslagen en verkocht in uitgebreide plastic verpakkingen. Denk er eens over na: als je thuiskomt met een ophalen van Sephora, moet je meestal lagen cellofaan en plastic afpellen om bij de doos te komen, die uit twee tot drie delen bestaat. Daarna, nadat je elke laatste druppel hebt gebruikt, gooi je de mascarabuis of het nachtcrèmepotje zo in de prullenbak. Weinig van het plastic dat wordt gebruikt om make-up- en huidverzorgingsproducten in te bewaren, is recyclebaar en het meeste komt op stortplaatsen terecht. Daar zal het jaren blijven zitten en het duurt bijna 1000 jaar om te ontbinden. (En nee, dat ben ik niet overdrijven.)
Het is een grimmig beeld. Maar het feit is dat plastic verpakkingen een enorm percentage uitmaken van het afval dat op stortplaatsen of elders terechtkomt, en de schoonheidsindustrie heeft historisch gezien een belangrijke bijdrage geleverd. Volgens sommige schattingen zijn persoonlijke verzorgings- en schoonheidsproducten goed voor een derde van al het stortafval.
Schoonheidsbedrijven proberen al jaren hun impact op het milieu te verminderen. In 2010 hielpen een handvol bedrijven maak van milieuvriendelijke verpakkingen een trend. Maar zoals velen doen, is de trend voorbij, en over het algemeen heeft de schoonheidsindustrie nog steeds moeite om echt milieuvriendelijk te worden. Het is echter niet alleen zo dat schoonheidsbedrijven er niet genoeg om geven om de vervuilingscrisis te helpen: het is grotendeels te wijten aan: het feit dat schoonheidsproducten unieke verpakkingsbehoeften hebben die het inkopen van milieuvriendelijke materialen een serieuze zaak maken uitdaging.
Wat maakt verpakkingen duurzaam?
Voordat u deze uitdagingen kunt begrijpen, is het belangrijk om te begrijpen wat het werkelijk betekent dat verpakkingen in de eerste plaats 'duurzaam' zijn. Er is eigenlijk geen strikte definitie of criteria, en er zijn talloze milieuvriendelijke factoren die een product iets duurzamer dan gemiddeld kunnen maken.
Waar de verpakking van een product van gemaakt is, is de meest voor de hand liggende factor. Of een blikje haarlak of een tube lippenstift is gemaakt van hernieuwbare, gerecyclede of biologisch afbreekbare materialen (of dat het zelf recyclebaar is), kan gemakkelijk van invloed zijn op hoe "groen" de verpakking is.
De eenvoudige vorm van een product kan het ook milieuvriendelijker maken. Als de verpakking zo is ontworpen dat er geen ruimte over is wanneer ze in een doos worden verpakt, is dat beter voor het milieu omdat het efficiënter is. Daarom gebruikt Kevin Murphy bijvoorbeeld vierkante verpakkingen.
"Zoiets eenvoudigs als het gebruik van een vierkante vorm heeft een enorm milieuvoordeel", oprichter Kevin Murphy legt uit: "aangezien dicht opeengepakte flessen tot 40 procent minder hars verbruiken dan standaard ronde verpakkingen en minder transport- en verpakkingsruimte in beslag nemen materialen wanneer het onze LEED-gecertificeerde distributiefaciliteit verlaat.” Efficiënter verpakte goederen betekent uiteindelijk dat er minder gas nodig is om een Verzending. Om dezelfde reden zijn lichtere verpakkingen vaak ook duurzamer.
Andere groene factoren zijn onder meer hoeveel energie het kost om de verpakking te maken, of er giftige materialen zijn gebruikt en welke impact de productie heeft op de planeet.
Waarom hebben schoonheidsmerken moeite om groen te worden?
Omdat duurzaamheid zo dynamisch is, zijn er veel kleine dingen die bedrijven kunnen doen om hun verpakkingen milieuvriendelijker te maken. Niettemin bevindt de schoonheidsindustrie zich in een bijzonder moeilijke positie. Hoewel het gemakkelijk als vanzelfsprekend wordt beschouwd, zijn veel schoonheidsproducten delicaat en is het niet eenvoudig om ze op de juiste manier te verpakken - zelfs zonder rekening te houden met de vervuiling. Gecombineerd met het feit dat het massaal verkopen van een product gepaard gaat met bepaalde verpakkingsregels, is het logisch waarom de schoonheidsindustrie moeite heeft om duurzaam te worden.
Een van deze uitdagingen heeft te maken met de detailhandel, of het verkopen van een product in winkels zoals Sephora en CVS. Winkeliers stellen vaak beperkingen aan de verpakkingsgrootte om de schapruimte in een winkel te maximaliseren (wat logisch is: als er meer producten in de schappen passen, kunnen ze gemakkelijk meer verkopen). Als een merk zijn product op een van deze locaties wil verkopen, moeten ze de richtlijnen van de winkel volgen bij het ontwerpen van hun verpakking.
Een andere overweging betreft de schoonheidsproducten zelf. Hoewel we er niet vaak zo over denken, lijken schoonheidsproducten een beetje op eten. Dat wil zeggen, ze kunnen slecht worden (ja, je moet weggooien) die jaar oude mascara). Dat bederfproces gaat veel sneller als een product niet op de juiste manier wordt bewaard. De kleur, geur en houdbaarheid van een product worden allemaal beïnvloed door de verpakking, en veel producten hebben een luchtdichte verpakking nodig om intact te blijven. Veel huidverzorgingsingrediënten zijn kieskeurig (een berucht voorbeeld is: vitamine C). Als ze niet goed verpakt zijn, kunnen de voedingsingrediënten die beloven je tijdloos te houden, worden gedestabiliseerd en onbruikbaar worden.
Met andere woorden, merken die duurzame schoonheidsverpakkingen proberen te maken, kunnen hun producten niet zomaar in recyclebare flessen dumpen. Ze moeten nadenken over hoe hun producten zullen worden beïnvloed.
Natuurlijk spelen, zoals bij elke zakelijke overweging, ook de kosten een grote factor.
"Goedkope kunststoffen zijn precies dat: goedkoop, in massa geproduceerd en verspillend", zegt Lori Leib, de creative director bij Bodyografie Professionele Cosmetica, een bedrijf dat onlangs zijn producten heeft gereviseerd om de helft minder plastic te gebruiken en meer recyclebaar karton te gebruiken.
"Ze gebruiken geen materialen van goede kwaliteit, daarom kunnen ze de kosten van goederen bijna niets maken", zegt ze. “Duurzaam verpakken doorloopt een proces dat de verpakking duurder kan maken, maar de fabrieken en laboratoria die deze goederen vervaardigen, milieuvriendelijke water- en elektriciteitssystemen gebruiken en alles recyclen goederen. Eén laboratorium dat we gebruiken om onze huidverzorging te maken, is een paar jaar geleden helemaal groen geworden, waardoor onze goederenkosten iets zijn gestegen, maar als een bewust merk hebben we dit aan ons budget toegevoegd.'
Waarom nu?
Met al deze factoren lijkt het een bijna onmogelijke taak om de hele schoonheidsindustrie de duurzame uitdaging aan te laten gaan. Terwijl merken zoals Tata Harper, Aveda, Weelderig, en Sap Schoonheid zetten zich al jaren in voor duurzaamheid, anno 2017 komen er nog meer grote merken op het bord. Dior lanceerde onlangs een huidverzorgingslijn genaamd Hydra Life, en de verpakking is "ontworpen om onnodige elementen te verwijderen (zoals de folder, golfkarton en cellofaan), met een lager glasgewicht en inkten van overwegend natuurlijke oorsprong.” Ondertussen Garnier, wiens verpakking nu voor 50 procent is gemaakt post-gerecycleerde materialen, heeft samengewerkt met recyclingbedrijf TerraCycle, DoSomething.org en Remi Cruz om een campagne te lanceren om het bewustzijn over het recyclen van schoonheidsproducten te vergroten (zie video onderstaand).
Inhoud
Waarom nu? Er zijn een aantal redenen, maar een belangrijke reden is dat consumenten in 2017 meer dan ooit geven om het effect dat de consumptie op de planeet heeft.
"In de loop der jaren zijn we ons ervan bewust geworden dat overbevolking en industrialisatie schadelijke veranderingen hebben veroorzaakt in al deze elementen waarvan we afhankelijk zijn", zegt Murphy. “Wij, als geïndustrialiseerde culturen, zijn ons onlangs bewust geworden van deze onbalans en de negatieve effecten die het heeft op het milieu op basis van de dramatische veranderingen die we zien in het klimaat van onze wereld en in natuur."
Lori Leib van Bodyography voegt eraan toe: "Net zoals we ons leven schoner leven, volgen kleding, producten en alle goederen dit voorbeeld."
"Waarom geld uitgeven om uw gebruik van gas of elektriciteit te verminderen en tegelijkertijd producten te kopen die verspillend zijn?" ze zegt. “Consumenten zijn zich tegenwoordig meer bewust van wat er in hun producten gaat, zowel qua ingrediënten als qua ingrediënten verpakking, beweren dat uw merk milieuvriendelijke verpakkingen gebruikt, is zowel ethisch als een pratende verkoop punt."
Lees hieronder verder over de staat van groene schoonheid:
- 9 toonaangevende groene schoonheidsbedrijven opgericht door vrouwen
- Drie Green Beauty-merken die op een belangrijke manier teruggeven
- Deze 4 biologische schoonheidsmerken zijn milieuvriendelijk en effectief
Leer hoe je Jessica Alba's favoriete doe-het-zelf bodyscrub thuis kunt maken: