Het is een spannende tijd in de schoonheidsindustrie, even indrukwekkend indie make-up merken duiken links en rechts op en fascineren de harten en portemonnees van make-upliefhebbers. Hoewel de aanzienlijke opkomst van nieuwe spelers op de markt zorgt voor een meer avontuurlijke winkelervaring, kan het moeilijk zijn om op te vallen. Maar te midden van al het lawaai, Schoonheid Bakkerij, een cosmeticabedrijf in zwarte handen, opgericht door Cashmere Nicole, is erin geslaagd om het met groot succes voor elkaar te krijgen.
Het in Californië gevestigde bedrijf telt bekende YouTube-vloggers Jackie Aina, Tati Westbrook, en Alissa Ashley onder haar fans en beroemdheden kan er ook geen genoeg van krijgen. Beyoncé was een vroege supporter, net als zangeres Kehlani; om nog maar te zwijgen, eerder dit jaar werd Cardi B gespot met een van de merkkleding Matte Lip Whips in Très Jolie, een levendige magenta, die altijd uitverkocht is.
Instagram-inhoud
Bekijk op Instagram
Beauty Bakerie, gelanceerd in 2011, begon als een passieproject van Nicole terwijl ze vocht tegen borstkanker. Al vroeg was het een creatieve uitlaatklep voor haar om haar artistieke passies en liefde voor schoonheid te verkennen voordat het een serieuze onderneming werd. "Op een gegeven moment was het allemaal plezier en spelletjes. Ik dacht: 'Ik zal een make-upmerk beginnen, en ik ga gewoon plezier hebben'", vertelt Nicole
Verleiden. "Maar later, na borstkanker te hebben doorgemaakt, werd het echt."Na haar diagnose in 2010 begon Nicole aan een levensveranderende gezondheidsreis, waarbij ze alles wat ze consumeerde en regelmatig op haar lichaam gebruikte grondig onder de loep nam. Daarbij begon ze te onderzoeken welke ingrediënten in haar cosmetica zaten. Verbaasd over wat ze ontdekte, ging ze op zoek naar een niet-giftige, niet-bewegende lippenstiftformule die zou blijven zitten door eten, praten en andere gezichtsbewegingen. "Ik [had] een product nodig dat ik [niet] de hele dag absorbeerde - iets dat gewoon op de lip [zit] en kan worden verwijderd wanneer ik klaar ben om het uit te doen", herinnert ze zich.
Haar harde werk resulteerde in het meest populaire aanbod van de lijn: Lip Whip, een veegvaste, langhoudende vloeibare lippenstift die waarschijnlijk een apocalyps doorstaan. Het is de drijvende kracht geworden achter de populariteit van het merk en een favoriet bij fans in de schoonheidsgemeenschap vanwege zijn blijvende kracht. De naam Beauty Bakerie zelf kwam van Nicole's zoetekauw. "Ik herinner me dat ik met mijn vrienden naar Miami ging en deze gastronomische cupcakewinkel zag. Ik vond het schattig", herinnert ze zich. Een paar weken later koos ze voor de naam Beauty Bakerie.
Sinds de oprichting heeft het bedrijf gewerkt met een ethos van echte diversiteit, vlak voor de gesprek over inclusiviteit in de schoonheidsruimte werd mainstream. Nicole is trots op het creëren van producten die passen bij mensen van alle rangen en standen, met name degenen wiens schoonheidsbehoeften in het verleden over het hoofd zijn gezien. "Mijn doel is om ervoor te zorgen dat ik elke stem aan tafel krijg", legt ze uit. In de praktijk betekent dit het bedenken, ontwerpen en vervaardigen van aanbiedingen die vrijwel afwezig zijn in de schoonheid ruimte, zoals highlighters en bronzers die geschikt zijn voor alle huidtinten, vooral die aan de donkere kant van de spectrum.
In het najaar van 2017 debuteerde Beauty Bakerie met haar Koffie & Cacao Palet, die vier aardetinten bevat die er net zo prachtig uitzien als oogschaduw, highlighters en bronzer op een melaninerijke huid. Geïnspireerd door Nicole's dochter, die donkerder van huidskleur is en vaak moeite heeft om vleiend te vinden make-up, ging Nicole op zoek naar een van de weinige paletten die specifiek gericht waren op zwart en bruin mensen. "Ik dacht bij mezelf: 'Laat me ervoor zorgen dat ze de producten heeft die voor mij beschikbaar zijn en mijn huidskleur dus' dat ze zich niet ontmoedigd voelt of zich buitengesloten of zelfbewust voelt,'" Nicole verklaart.
Sinds de release is het palette meerdere keren uitverkocht en wordt het op sociale media geprezen door talloze zwarte vrouwen. "De respons voor Coffee & Cocoa is ongelooflijk", zegt Nicole. "Het is belangrijk als leiders van merken om vast te stellen wiens behoeften niet worden vervuld. Het maakt niet uit hoe 'klein' die behoefte u misschien lijkt. Het is een echte behoefte, zelfs als er maar één van de plank wordt verkocht."
Een ander gebied van de schoonheidsindustrie waar Nicole naar streeft, is basismake-up. In januari bracht het merk zijn eerste teint-item uit, de Cake Gezicht Concealer. Verkrijgbaar in acht tinten, de kleuren zijn gelijkmatig verdeeld over lichte en donkere teint. Met een aantal andere merken die de afgelopen maanden op de markt kwamen met concealers in hetzelfde oude assortiment van beige, het is een verademing om een merk - en dan nog een indie-merk - iets te zien creëren voor iedereen.
Voor mensen die hun match niet kunnen vinden, Beauty Bakerie heeft plannen om het assortiment binnenkort uit te breiden, die Nicole vastberaden wil beheersen. Kort na de aankondiging van de nieuwste lancering, ging ze naar sociale media om klanten te vragen hun input te geven over het kleurengamma dat ze zoeken in concealers via de Beauty Bakerie Summit-pagina. Haar oproep tot actie maakt deel uit van een uitgebreid plan om ervoor te zorgen dat ieders zorgen wordt gehoord - een hoeksteen van Nicole's persoonlijke en professionele filosofie. “De stem van iedereen is belangrijk. Je moet met elke mogelijke cultuur praten, zodat je van alles op de hoogte bent”, vertelt ze Verleiden.
De massale aantrekkingskracht van Beauty Bakerie is een bewijs van het belang en de betaalbaarheid van echte diversiteit. Met meer dan 400.000 Instagram-volgers, handelaren zoals Forever 21's beauty-only winkel Riley Rose, Cult Beauty, QVC UK, en een Investering van $ 3 miljoen van Unilever, het is veilig om te zeggen dat het merk een mooie toekomst voor zich heeft. "Ik zou het geweldig vinden als mensen een volledig gezicht van make-up zouden kunnen creëren met Beauty Bakerie-producten", zei Nicole ten tijde van ons interview.
En nu kan dat, want Beauty Bakerie heeft onlangs haar Cake Mix Demi-Matte Foundation, een transfer-proof en longlasting formule die verkrijgbaar is in 30 tinten met verschillende ondertonen.
Terwijl Beauty Bakerie blijft groeien, hoopt Nicole een inspiratie te zijn voor alle supporters van het merk, hen eraan te herinneren dat hun stemmen en behoeften ertoe doen in de schoonheidsruimte en daarbuiten: "Ik denk dat we samen kunnen creëren verandering."
Lees meer profielen van innovators in beauty:
- Maak kennis met Quil Lemons, de 20-jarige die make-up gebruikt om hypermannelijkheid tegen te gaan
- Dit is waarom we moeten stoppen met het stigmatiseren van mannen voor het dragen van nagellak
- Ciara onthult de belangrijke les die ze haar dochter over schoonheid wil leren
Kijk nu hoe Tyra Banks negen dingen probeert die ze nog nooit eerder heeft gedaan:
Shammara Lawrence is een freelance schrijver uit New York. Je kunt haar volgen op Twitter.