Denk aan een groot modemerk dat geen geur heeft. Moeilijk, toch? Hoe ongelooflijk het ook mag lijken, Louis Vuitton stond op de zeer korte lijst - tot nu toe. En jongen maakt het de verloren tijd goed. Het huis lanceert niet één maar zeven parfums, elk gebaseerd op een andere bloem. Hier is het achtergrondverhaal van elk (zeer chique) parfum.
De lancering heeft lang op zich laten wachten.De laatste keer dat Vuitton een parfum lanceerde was 70 jaar geleden, in 1946; daarvoor had het merk er maar twee gemaakt. Geen enkel monster van een van de drie bestaat vandaag.
De parfumeur achter de nieuwe collectie is eigenlijk een rockster in de parfumwereld.Jacques Cavallier Belletrud is een parfumeur van de derde generatie in Grasse (zijn dochter, die studeert om parfumeur te worden, zal het vier generaties maken) en heeft enkele van de meest iconische geuren van onze generatie ontwikkeld, waaronder L'Eau d'Issey, Dior Addict, Jean Paul Gaultier Classique en Stella by Stella McCartney. Na 22 jaar voor het geur- en smaakbedrijf Firmenich te hebben gewerkt, aanvaardde Cavallier Belletrud de baan als Louis Vuitton's eerste interne parfumeur.
Er zijn in totaal zeven geuren."We besloten meteen, en heel snel, dat het een collectie zou worden", zegt Cavallier Belletrud. Elke geur is verkrijgbaar in een fles van 200 milliliter, een fles van 100 milliliter en een reisspray (die wordt geleverd met vier patronen). Er zijn ook twee sets: een doosje van alle zeven in miniatuurformaat (10 milliliter) en het pièce de résistance - een Louis Vuitton-reisetui met monogram dat drie grote flessen uit de verzameling.
De collectie is volledig gebaseerd op bloemen."We hebben ook besloten dat deze geuren vrouwelijk zouden zijn - er staat niet op de fles dat ze voor vrouwen zijn, maar ze zijn vrouwelijk", zegt Cavallier Belletrud. "En de derde keuze die ik maakte was dat [deze collectie] een verhaal over bloemen zou zijn, omdat bloemen voor mij zo delicaat, zo intens, zo krachtig, zo mooi - net als een vrouw - en het is altijd al mijn obsessie geweest om te proberen de schoonheid van verse bloemen in een fles te stoppen." Er is Rose des Vents, volledig gebaseerd op op rozen; het omvat eigenlijk drie verschillende soorten: centifolia, Bulgaars en Turks. Turbulences werd geïnspireerd door de geur van tuberoos en jasmijn in de schemering, een idee dat bij Cavallier Belletrud opkwam nadat hij met zijn vader door zijn tuin had gelopen. Dans la Peau bevat jasmijn en narcis, maar ook stukjes natuurlijk leer uit het atelier van Vuitton. Apogée bevat een paar bloemen, maar centreert zich op het lelietje-van-dalen. Contre Moi is een geur geboren uit Cavallier Belletrud's obsessie met vanille. Matière Noire verkent de balans van patchouli en witte bloemen. En tot slot gebruikt Mille Feux een mix van Chinese osmanthus (een witte bloem) en leer.
Ze zijn gemaakt met behulp van geavanceerde technologie.Cavallier Belletrud gebruikte een proces genaamd CO2-extractie, oorspronkelijk ontwikkeld om cafeïnevrij te maken koffie - om de bedwelming uit bloemen zoals Chinese jasmijn en meiroos rechtstreeks van te halen Gras. Door dit te doen, kon hij zijn doel bereiken: bloemige tonen produceren die de frisse, bedauwde kwaliteit van bloemen die nog in het veld staan, nabootsten. Met deze technologie "kook je de bloemen niet zoals bij klassieke extractietechnieken", zegt Cavallier Belletrud. In plaats daarvan vangt het proces de CO2 in de lucht op en transformeert de CO2-moleculen door middel van een basischemie in een vloeistof. "Dat meng je dan met je bloemen op een hele lage temperatuur, zo laag als 20 graden celsius, en je behoudt de fragiele, vluchtige elementen van de bloemen", legt Cavallier Belletrud verder uit. De parfumeur vergeleek het proces en het effect met het opwarmen van een dure rode wijn in de magnetron. "Het is nog steeds wijn; het smaakt gewoon niet zo lekker als je het opwarmt."
De technologie is exclusief voor Louis Vuitton-geuren.CO2-extractie is niet nieuw; parfumeurs gebruiken het al jaren. Maar dit is de eerste keer dat een merk het ooit heeft gebruikt op bloemen uit Grasse - de parfumhoofdstad van de wereld - en het wordt alleen in deze zeven geuren gebruikt.
Over Grasse gesproken, Louis Vuitton heeft een sjiek nieuw laboratorium in het hart van parfumland.De geuren zijn niet gemaakt in een oud laboratorium. Moederbedrijf LVMH liet een ultramodern geurlaboratorium bouwen voor Cavallier Belletrud en de parfumeur voor Christian Dior op de site van een voormalige parfumerie in Grasse genaamd Les Fontaines Parfumées, genoemd naar zijn architectonisch hoogtepunt - een geurig fontein. Oorspronkelijk een leerdistilleerderij, begon het in 1640 met de productie van parfum. Het zou uiteindelijk in het begin van de twintigste eeuw zowel geuren creëren als verkopen, maar in 1960 was het gestopt met het commercieel produceren van iets, en in 1995 werd het pand door de stad gekocht; en uiteindelijk raakte het in een staat van verval. Totdat LVMH-voorzitter Bernard Arnault een bezoek bracht. "De heer Arnault kwam, vond de plek interessant en deed een overname in 2013", zegt Cavallier Belletrud. Na een ingrijpende renovatie zal het pand nu worden gebruikt als het creatieve atelier van Cavallier Belletrud, een plek voor creatie, training, communicatie en om vrienden van het bedrijf te ontvangen. Even indrukwekkend als de legendarische geschiedenis van de plaats, zijn de tuinen rondom het landgoed dat Cavallier Belletrud, met de hulp van de landschapsontwerper Jean Mus, uitgestippeld, die als inspiratiebron dienen voor de parfumeur en zijn collega's. Volgens Cavallier Belletrud zijn er meer dan 300 verschillende soorten bomen, bloemen en kruiden verpakt in het pand van 9.900 vierkante meter, inclusief jasmijn, tuberoos, meiroos, geraniums en citroen bomen.
De flessen zijn hervulbaar.De creatief directeur van Vuitton, Nicolas Ghesquière, liet het merendeel van de creatieve beslissingen over aan Cavallier Belletrud, maar zijn focus op ecologische duurzaamheid was iets waarvan hij zeker wilde weten dat dit tot uiting kwam in de geuren.
En je kunt ze alleen krijgen bij Louis Vuitton-boetieksAlsof de geuren niet luxueuzer en exclusiever kunnen worden, kun je ze alleen in Louis Vuitton-winkels kopen (een fles van 100 milliliter is te koop voor $ 240).
Ruik mijn nek: geurtesten