Sephora 34th Street: winkelen in de grootste winkel van het bedrijf in de VS

Vandaag de grootste Sephora-winkel in Noord-Amerika haar deuren opent voor het publiek. De meeste inwoners van Manhattan hebben niet eens een kast in hun piepkleine appartementen, maar die van de schoonheidsspecialist is gloednieuw Locatie 34th Street (vlak bij Macy's en Herald Square) neemt in feite een hele stad in beslag blok. Het is ongeveer 11.380 vierkante voet en bevat meer dan 13.300 producten, en ja, oh mijn God, het is hoe de meeste beautyjunkies denken dat het hiernamaals eruit zal zien. Het is een van de zes Sephora Beauty TIP Workshop-conceptstores in Noord-Amerika, de andere zijn in San Francisco, Boston, Chicago, de Santa Clara Valley en Toronto. Ze zijn anders dan de gemiddelde Sephora-winkel, niet alleen vanwege hun grootte, maar ook vanwege het feit dat ze een verscheidenheid aan bieden: interactieve en ervaringsgerichte tools en diensten, met name de Beauty Workshop en de Beauty Studio (meer daarover later). En hoewel dit allemaal geweldig is, ga ik niet liegen - zelfs niet als iemand die in de schoonheidsindustrie werkt en kan vertellen welk merk een lipstick is door alleen maar naar de tube te kijken - een van deze conceptstores binnenlopen kan overweldigend zijn beleven. Daarom ben ik gisteren, nog voordat de deuren opengingen, bij de nieuwe locatie langsgeweest zodat Sephora Pro Karoline Karakeosian zou me een rondleiding kunnen geven en me advies kunnen geven over hoe ik het beste kan winkelen in de grootste Sephora-winkel in Noord Amerika.

Vraag naar de vochtmeter. Dit is een nieuwe technologie die debuteert in de 34th Street-winkel, maar binnenkort beschikbaar zal zijn bij alle Sephoras. De digitale tool, die een beetje op een babythermometer lijkt, is in staat om de hoeveelheid vocht in je huid te meten, wat je kan helpen vernauwen wat voor soort huidverzorgingsproducten u nodig heeft en informeer ook Sephora "castleden" (werknemers) welke soorten make-up het beste bij uw huid passen type.

Bekijk dan de Skincare IQ. Met dit grote touchscreen kunt u huidverzorgingsproducten bekijken op basis van huidprobleem, huidtype, producttype en merk. Beantwoord een paar vragen en u krijgt een selectie van items te zien op basis van uw antwoorden. Dan kun je de schappen scannen of een van de Sephora-castleden in de huidverzorgingsafdeling vragen (ze zijn allemaal opgeleid op basis van hun station, zodat ze precies weten waar ze producten kunnen vinden en eventuele vragen kunnen beantwoorden) voor helpen.

ColorIQ maakt winkelen eenvoudiger. Sephora's technologie voor het matchen van kleuren bestaat al een tijdje, maar het is een belangrijk apparaat om te proberen als je op zoek bent naar een nieuwe foundation of concealer of als je moeite hebt om te weten welke lipsticktinten je moet kopen. Zoek een castlid om het ColorIQ-apparaat te gebruiken om een ​​foto van je huidskleur te maken (wat zo simpel is als het op drie verschillende delen van je gezicht drukken). Vervolgens uploaden ze het naar de database, die een code uitspuugt en je een lijst met producten - en exacte tinten - geeft die goed bij je huidskleur moeten passen.

Probeer lippenstift en nepwimpers uit terwijl je door de winkel loopt. Sephora 34th Street is de eerste winkel die de "Tap and Try"-technologie aanbiedt, een machine waarmee u scan de streepjescode van een lippenstift of een paar valse wimpers uit de schappen en kijk hoe het eruit ziet op je gezicht. Je vindt er twee in deze winkel.

De bestsellers staan ​​in het centrum. Er zijn rijen en rijen lange vitrines op Sephora 34th Street (en op de meeste andere locaties) en elk van deze heeft wat ze 'eindkappen' noemen, displays met producten aan beide uiteinden van de kast. (Zie het als een rechthoek en de eindkappen zijn de kortere zijden.) Het blijkt dat de producten op de eindkappen die naar het midden van de winkel gericht zijn, de meest populair, of zoals ze officieel bekend staan, 'Sephora Favorites'. Dus als je twijfelt, controleer deze dan eerst en haal rustig adem, wetende dat ze hoog scoren aanbevolen.

Schrijf je dan in voor een les bij de Beauty Workshop. "Dit is het hart van de winkel", zegt Karakeosian. "Het is waar klanten kunnen zitten en spelen en leren." Aan deze lange tafel (hierboven de "tiptafel" genoemd), compleet met verlichte spiegels, wattenstaafjes, make-up remover en tabletten, je kunt ofwel een les volgen (waarvoor je je online moet aanmelden - het volledige schema staat vermeld hier op sephora.com), of u kunt plaatsnemen wanneer de tafel vrij is en de tablet gebruiken om lippenstifttinten te proberen met de Virtual Artist app, een video-make-up tutorial volgen, of je selfie uploaden naar de Beauty Board, het grote digitale scherm in het midden van de winkel.

Ontdek een nieuwe geur - zonder stinkend te worden. Er zijn geen overijverige verkopers die je overspoelen met de nieuwste eaux of monsters in je hand duwen. In plaats daarvan heeft de 34th Street-winkel de exclusieve InstaScent-technologie van Sephora in het FragranceIQ-station. Ga naar het digitale scherm (zoals je kunt zien, er zijn er VEEL van in deze winkel), selecteer het type geurcategorie waarvan je denkt dat je het leuk vindt (met deze hulpmiddel, je zou eigenlijk kunnen ontdekken dat je toch niet zo'n fan bent van fruitige geuren), en de machine laat een stroom geurende lucht ontsnappen (het is droog, dus het is laat geen geur achter op je huid, haar of kleding) om je de typische ondertonen van die categorie te laten ruiken en parfums te suggereren die je misschien lekker vindt.

Personaliseer je nieuwe parfum. Dit was mijn favoriete onderdeel van Sephora 34th Street: het aangepaste graveerstation. Koop een grote geur en je hebt de mogelijkheid om je initialen (of, als dit een cadeau is, de initialen van de ontvanger) op de fles te krijgen. De drie lettertype-opties zijn verrassend chic en ik vond het geweldig hoe het eruitzag op de transparante glazen flessen (niet zeker of ik het op de ondoorzichtige flessen zou krijgen).

Laat je make-up doen. Zoals elke Sephora-winkel biedt de 34th Street-locatie "make-overs" met een minimale aankoop van $ 50 als je wilt krijgen je make-up klaar, bijvoorbeeld voor een evenement, een date, of gewoon omdat je wat nieuwe make-up wilt en je fantastisch wilt voelen tijdens het doen het. "Je kunt ook gratis een mini-make-over aanvragen", zegt Karakeosian, waar je een deel van je make-up kunt laten doen om een ​​of twee producten uit te proberen waarin je geïnteresseerd bent.

En tot slot, vraag om monsters. "Sephora" altijd geeft monsters weg als je iets wilt proberen", zegt Karakeosian.

---

Bekijk de twee minuten durende gids van beautyvlogger James Charles voor een stralende huid: