De schoonheidsindustrie heeft zijn eigen versie van nepnieuws - nepmake-up wordt een groot zakelijk probleem. We kennen allemaal knock-offs - maak een wandeling over Fifth Avenue en recht voor de echte deals, zul je veel faux Tiffany-, Louis Vuitton-, Prada- en Gucci-winkels tegenkomen mogelijkheden. Maar de industrie van vervalsingen gaat veel verder dan luxe lederen handtassen - schoonheidsmerken van Jergens tot Jeffree Star zijn net zo kwetsbaar voor vervalsingen. Laatste val, Kylie Cosmetics eindigde met een groot probleem met vervalsingen. Shoppers die lipkits met korting proberen te bemachtigen en Kyshadows van sites als Amazon of eBay vonden alles van superkleverige formules tot dupes vol zware chemicaliën. Het draait allemaal om wat geld besparen met schoonheid steelt, maar niet met het risico om schadelijke producten te krijgen.
Dit is niet bepaald een nieuw probleem. De Estée Lauder Cos., die onder meer M.A.C., Clinique en natuurlijk het gelijknamige merk bezit, heeft vecht al sinds 2003 tegen de vervalsingen, toen het een wereldwijd beveiligingsteam oprichtte met 42 agenten over de hele wereld wereldbol. De taak van het team is om nepnieuws op rommelmarkten, externe retailers zoals eBay en andere nepsites op te sporen.
Volgens een recent rapport van Bloomberg Zakenweek, ondanks inspanningen als deze, zijn namaakproblemen zoals die waarmee Kylie en Jeffree te kampen hebben niet alleen aan de gang, ze nemen ook toe. Volgens het meest recente rapport van de Organisatie voor Economische Samenwerking en Ontwikkeling is de wereldwijde inbeslagname van nepspullen tussen 2011 en 2013 met 25 procent gestegen; en vorig jaar alleen al nam de regering meer dan 2,8 miljoen namaakartikelen in beslag die de merken van Estée Lauder nabootsten - voornamelijk M.A.C. vervalsingen. Het nep-make-upprobleem is zo groot geworden dat het zelfs de aandacht heeft getrokken van grote overheidsinstanties zoals het ministerie van Financiën en het ministerie van Binnenlandse Veiligheid.
Meer weten over valse make-up:
- Wat u moet weten over nagemaakte Jergens-vochtinbrengende crèmes
- Nagemaakte make-up van Kylie Cosmetics: alles wat u moet weten
- Beauty Pie zal de manier waarop we cosmetica kopen voor altijd veranderen
Dus waar komt al deze nepmake-up eigenlijk vandaan? Nergens goed. Volgens de Bloomberg onderzoek, de meeste namaakproducten komen van gammele operaties - denk aan smerige, modderige vloeren; vaten verf in de open lucht; en veel verfverdunner, kankerverwekkende stoffen en bacteriën. Hallo, ernstige gezondheidsrisico's. Veel van de namaakgoederen komen via China op de Amerikaanse markten, waar de opkomst van Alibaba (de Chinese versie van Amazon) het kopen van groothandelsvervalste schoonheidsproducten gemakkelijk AF maakt.
De opkomst van het probleem van namaak in de schoonheidsindustrie betekent ook dat vervalsingen bijna onmogelijk te herkennen zijn. Om nep te voorkomen, gaan grote beautymerken tot het uiterste (watermerken, hologrammen, RFID-chips) om anti-namaakmaatregelen in hun verpakkingen op te nemen. Volgens een studie van Allied Market Research werd alleen al in 2014 meer dan $ 37 miljard uitgegeven aan dit soort verdedigingen. Toch zijn ze niet onfeilbaar. De enige manier om er echt zeker van te zijn dat u het echte artikel krijgt, is door rechtstreeks te kopen op de website van het merk of bij een vertrouwde winkelverkoper zoals Sephora of Ulta. Iedereen die je anders vertelt, verspreidt gewoon nep-schoonheidsnieuws.
Kijk nu hoe komiek Nicole Byer "rare" schoonheidsproducten beoordeelt: