De winnaar van de LVMH-prijs deelt zijn gepersonaliseerde najaarscampagne via e-mail met fans.
Laat deze e-mail niet in uw spambox komen.
In plaats van de afbeeldingen van de herfstcampagne vrij te geven in glanzende septembernummers, deelt het in Londen gevestigde bedrijf Marques'Almeida zijn advertenties uitsluitend via gepersonaliseerde e-mails aan fans.
Voor de afbeeldingen vroeg het merk modellen die in de meest recente show liepen, evenals goede vrienden om een vel A4-papier in te vullen met hun eigen visie op wat de herfstcollectie 2016 voor hen betekende. De eerste afbeelding van de campagne, met het Portugese model Sofia Moser Leitão, toont haar foto, stickers in de vorm van een kat, aquareltekeningen, namen van kunstenaars en een recept voor kaneelsuiker koekjes.
Het label ging naar Instagram om zijn nieuwe project te delen en vroeg zijn volgers om een naam en e-mailadres achter te laten om afbeeldingen van de nieuwe campagne te ontvangen.
Instagram-inhoud
Bekijk op Instagram
In de gepersonaliseerde e-mail leggen leden van het team van Marques'Almeida de geschiedenis uit tussen de personen die in beeld zijn en het merk. “We kennen Sofia omdat ze bevriend was met Rita [de nicht van het merk communicatie] in Brazilië, daarna stalkten we haar op Instagram en nodigden haar uit om model te staan. bij ons in Parijs voor onze showrooms, aangezien Sofia toen ook in Parijs studeerde!” Evie Ward, de communicatie- en marketingassistent van het merk, vertelde ons via e-mail. Het merk vroeg zijn nieuwe penvrienden ook waar ze meer van zouden willen zien en hoe ze zich persoonlijk zouden uiten als ze betrokken zouden zijn bij de campagne van het label.
Marta Marques en Paulo Almeida richtten in 2011 Marques'Almeida op. Het cult-waardige label, vol met draagbare stukken zoals versnipperde jeans, bikerjacks en ruige rokken, is sindsdien geadopteerd in de kasten van coole vrouwen en verkocht bij retailers, waaronder Opening Ceremony en Net-a-Porter. Vorig jaar, kort na het winnen van de felbegeerde LVMH-prijs, heeft het merk zijn campagnebeelden, gemaakt door Ronan Mckenzie, via e-mail vrijgegeven aan degenen die erom vroegen.
“Deze campagne is persoonlijk voor jou. We hebben onze campagne afzonderlijk naar u gestuurd en zullen u ook op die manier antwoorden”, aldus Ward. "Het kan een andere persoon van het team zijn die met jou zal praten - ik, Elena of Rita, dus je zult elk van onze stemmen horen als antwoord en ook wat ieder van ons denkt over de campagne."
Praten over mode met Olivia Palermo: