De schoonheidsadvertenties van CVS krijgen een make-over - of, beter gezegd, een make-under. Donderdag begon de winkelketen met de campagne 'Beauty in Real Life', met een diverse cast van vrouwen uit de hele VS in ongeretoucheerde print- en videobeelden.
"Ze hoeven niet te worden gephotoshopt. Er zit gewoon zoveel meer diepte en inhoud in. Vrouwen voelen zich er gewoon beter door", vertelde Norman de Greve, senior vice president en chief marketing officer voor CVS Health WWD. "We willen dat het ambitieus is voor vrouwen om te zeggen: 'Hé, ik wil er zo uitzien', maar het is ook realistisch. We willen dat ze zien dat CVS een goede partner is om hen te helpen."
"Beauty in Real Life" is de grootste schoonheidscampagne die CVS ooit heeft gedaan, en het is vermeldenswaard dat de cast, fotograaf, regisseur, marketing en schoonheidsteams allemaal vrouwelijk zijn. In de advertenties worden vrouwen gezien letterlijk hun schoonheidsproducten in het echte leven gebruiken, dingen doen zoals zich 's ochtends klaarmaken of make-up opdoen om' s avonds uit te gaan. De foto's zijn allemaal voorzien van het "CVS Beauty Mark", wat een indicatie is dat de afbeeldingen niet zijn gewijzigd of bewerkt.
Eerder dit jaar heeft het merk bekend gemaakt het doel is om Photoshop volledig uit te faseren tegen 2020. "Het verband tussen de verspreiding van onrealistische lichaamsbeelden en vooral negatieve gezondheidseffecten bij meisjes en jonge vrouwen, is vastgesteld", zei de toenmalige CVS-apotheekvoorzitter Helena Foulkes tijdens de... tijd. "Als een doelgericht bedrijf streven we ernaar ons best te doen om ervoor te zorgen dat alle berichten die we naar onze klanten sturen, ons doel weerspiegelen om mensen te helpen op hun pad naar een betere gezondheid."
Nu de campagne van start is gegaan, herhaalt De Greve deze gevoelens, veelzeggend WWD, "Dit is een gezondheidsprobleem... het hebben van onrealistische verwachtingen leidt tot stress in het dagelijks leven. We willen deel uitmaken van de oplossing en anderen aanmoedigen om zich bij ons aan te sluiten."
Meer diversiteit en minder Photoshoppen (en meer make-up voor de drogisterij) zijn zeker dingen die de moeite waard zijn om mee aan boord te gaan.
Meer over Photoshop:
- Kim Kardashian stopt met Photoshop-beschuldigingen zonder een woord te zeggen
- De nieuwe badkledingcampagne van Target is volledig ongeretoucheerd en ronduit prachtig
- Het internet denkt dat Calvin Klein de tatoeages van Paris Jackson uit zijn recente campagne heeft gephotoshopt
Kijk nu wat er deze maand in zit Verleiden Schoonheidsdoos: