Šį rudenį Addison Rae padarė tai, ką daugelis įžymybių ir influencerių padarė anksčiau ir pradėjo kvepalų linija. Tačiau šie trys kvepalai šiek tiek skiriasi nuo kitų įžymybių; jos „Happy AF“, „Chill AF“ ir „Hyped AF“ yra populiarios ne tik dėl savo slengiškų pavadinimų, bet ir dėl to, kad juose pateikiami ingredientai, kurie žada „pakelti jūsų nuotaiką“.
Rae nėra vienintelis, manantis, kad kvepalų vartotojai nori ne tik gerai kvepėti. 2019 metais grožio papildų bendrovė „The Nue Co“ pradėjo savo veiklą Funkcinis kvapas, palo santo, žibuoklių ir kardamono mišinys, kuris žada sumažinti stresą, o vėliau – Forest Lungs 2020 ir Mind Energetika 2021 m., kurios tikslas – gauti tokią pačią naudą sveikatai, susijusią su maudynėmis miške, ir sutelkti dėmesį, atitinkamai. Nuo 2016 m. natūralių kvepalų prekės ženklas Heretic įtraukė sveikatingumą į savo pasakojimus, įskaitant rugsėjo mėnesio pristatymą. Nešvarus Hinoki, apibūdinamas kaip „įžeminantis“ kvapas, įkvėptas potencialaus hinoki gebėjimo palengvinti depresiją.
Didėjantis nuotaiką gerinančių kvapų skaičius rodo ne tik įvairių „sveikatingumo“ produktų paklausą – nuo vonios bombų iki avižų pieno žadantis tokį poveikį, bet ir besikeičiantis vartotojų santykis su kvepalais. „Ilgiausiai kvepalai buvo tikrai pasiekiama prabangos prekės ženklo prabanga“, – sako Douglasas Mažasis, Heretic įkūrėjas ir parfumeris. „Ir dabar tikrai manau, kad ta ideologija tam tikrai žmonių grupei išblėso, o mintis, kad kvapas yra pagamintas iš geresnės medžiagos ir, beje, gali padėti atsipalaiduoti. Manau, kad tai tikrai kita banga to, ką matome asmeniškai sveikata“.
Sveikatingumo produktų rinka savaime nėra nauja, sako Céline Manetta, „International Flavours & Fragrances, Inc.“ vyresnioji vartotojų mokslo vadovė. (IFF). Tačiau pastaraisiais metais, ypač dėl COVID-19 pandemijos, pasikeitė naujų produktų, skirtų visais gyvenimo aspektais, paklausa. „Tai tikrai sveikata visą parą. Tai nuolatinė teigiamų emocijų paieška“, – sako Manetta. Kvapas yra tik ledkalnio viršūnė; 2021 m. balandžio mėn. konsultacinės bendrovės McKinsey ataskaitoje teigiama pasaulinė sveikatingumo rinka Vertės daugiau nei 1,5 trilijono USD, o 42 procentai vartotojų savo apklausoje nurodė, kad sveikata yra svarbiausias prioritetas.
Įeikite į Aromachologiją
Tai atveria galimybę kvepalų kūrėjams, tokiems kaip IFF, tęsti aromachologijos tyrimus, aromatų tyrimus žmogaus elgesys ir emocijos (aromaterapija, nors ir panaši, daugiausia dėmesio skiria natūralių eterinių aliejų naudojimui gydymo tikslais tikslai). Šį pavasarį IFF pradėjo savo veiklą Sveikatos mokslas programa, skirta sukurti kvapus, kurie tariamai gali padėti atsipalaiduoti arba padidinti energijos. Pastaraisiais metais „Givaudan“ sukūrė naujas į sveikatą orientuotas technologijas, tokias kaip DreamScentz, kuriame naudojami kvapai, skirti pagerinti miegą. Tyrimai už kvepalų pasaulio ribų taip pat ištyrė kvepalų naudą sveikatai, pavyzdžiui, tyrimais nustatyta, kad levandų eteriniame aliejuje esantis linalolas gali palengvinti nerimą.
Givaudan pristatymai ir kiti patobulinimai suteikia kvepalams naują sveikatingumo ingredientų paletę, kurią galima įtraukti į savo formules. Kvepalų vandenį gali sudaryti daugybė ingredientų, tačiau iki 80 procentų tam tikros formulės sudaro alkoholis. Tačiau, pasak Juliette Karagueuzoglou, vyresnysis IFF parfumeris, sukūręs kvapus tokiems kaip Yves Saint Laurent ir L'Artisan Parfumeur, yra ne sveikatingumo ingrediento kiekis, o tai, kad jūs užregistruojate jo kvapą. „Svarbu yra tai, kad, kadangi jūs galite užuosti kvapą, nes jis yra pastebimas uoslės būdu, jūs turite poveikį, nes poveikis yra kvapas jūsų smegenims“, - sako ji.
Manetta pabrėžia, kad nepaisant galimos naudos, kvepalai nėra vaistas nuo visko. „Parfumerijoje mes daugiau kalbame apie teigiamas emocijas, o ne apie nerimą ar stresą mažinančius teiginius, nes mes nesame narkotikai, nesame vaistai.
Medicinos alternatyvų paieška
Tačiau tai, kad tai nėra vaistai, yra būtent tai, dėl ko „funkcinis kvapas“ ar bet koks į sveikatą orientuotas produktas kai kuriems patrauklus. „Šiuolaikinė medicina buvo nuostabi ir gelbsti gyvybę, tačiau vis dar yra tikrų spragų. Taigi apskritai žmonės ieško kitų dalykų, kuriuos gali padaryti patys“, – sako psichologė Traci Stein, PhD, MPH. Grožio produktas, pavyzdžiui, kvepalai, kuriuos galima pasiimti už 40 USD be draudimo ar gydytojo įsikišimo, yra patrauklus būdas užpildyti šią spragą tuo metu, kai keturi iš 10 JAV suaugusiųjų praneša, kad jie kovoja su nerimo ar depresijos simptomais. „Manau, kad žmonėms patinka turėti produktus, kurie žada labai greitus rezultatus ir kurie nereikalauja, kad gydytojas įsikištų ir ką nors išrašytų“, – sako dr. Stein, rašęs apie aromaterapijos privalumai, tačiau atsargiai vertina aromaterapijos naudą kaip „įrodytą“, nes tyrimai dar nėra galutiniai.
Tačiau vartotojai ne visada žino apie aromatinių junginių apribojimus ir „kas nors, kas ketina jų ieškoti [sveikatingumo] kvapai, kurie turi tikrą problemą, gali klaidingai manyti, kad jie gali turėti didesnį poveikį“, – sakė dr. Steinas sako.
Už pretenzijų
Dažnai neaiški kalba, naudojama apibūdinti šių kvapų mokslą, taip pat gali sukelti painiavą ne ekspertui. Addison Rae kvapai turėti „Ingredientai, kurie gerai įvertino emocines reakcijas“, tačiau sunku išanalizuoti mokslinę to prasmę. Pasak Lori Mariano, „Hampton Beauty“, kuri bendradarbiavo su Addison Rae, kuriant kvapus, vadovaujančioji partnerė, ši informacija buvo gauta. iš jų bendradarbiavimo su tyrimų ir plėtros komanda kvapų bendrovėje Symrise: „[Jie] dirba su neurologijos ekspertais, kad Stebėkite ir patvirtinkite emocines reakcijas, pagrįstas smegenų veikla, užuodę atskirus patentuotus ingredientus, naudojamus kvepaluose formuluotės“.
Kita vertus, kartais teiginys yra konkretus, tačiau atrodo, kad jį atlieka pati įmonė. Pavyzdžiui, "tyrimai Atliko The Nue Co“ nustatė, kad 96 procentai „Functional Fragrance“ klientų pasijuto „iš karto ramesni“ panaudoję produktą. Kai produkto tyrimų neatlieka nepriklausoma šalis, tai gali sukelti interesų konfliktą, pažymi dr. Stein. [Mes susisiekėme su „The Nue Co“ dėl jų metodikos ir atnaujinsime šį straipsnį, kai išgirsime.]
„Šie dalykai teikia malonumą, ir atrodo, kad mes gerai savimi rūpinamės“, – priduria daktaras Steinas. „Ir tame nėra nieko blogo. Vis dėlto manau, kad įmonės žino, kad žinodamos apie žmonių norus kontroliuoti savo priežiūrą ir iš karto pasijusti geriau, galima uždirbti daug pinigų.
Ir tai ne tik kvepalai: visi grožio produktai dabar žada daugiau holistinė patirtis tai ne tik patraukli išvaizda, o gera savijauta. Kvepalų atveju tai yra ryškus pokytis nuo to, kaip produktas buvo parduodamas pastaraisiais metais. „Sakyčiau, grįžtama prie kvepalų ištakų, kvepalų susiejimas su gerove ir kt. vaidmenys, kurie yra toli nuo seksualaus socialinio vaidmens, kurį mes įpratę prisiimti kvepalams“, – Manetta. sako.
Kvepalai visada buvo fantazija, o fantazija apie gerą savijautą tikrai gali būti patrauklesnė nei bandymas atitikti siaurą grožio idealą. Tačiau, kaip ir beveik bet kuris produktas sveikatingumo pramoniniame komplekse, funkcinių kvapų kategorija gali būti per daug perspektyvi.
Skaitykite daugiau apie grožio ir sveikatingumo ryšį:
Yra ten Bet koks Verta turėti kristalus jūsų odos priežiūrai?
Keistas uoslės lavinimo pasaulis
Kada mes visi nustojome šypsotis nuotraukose?
Dabar leisk šiai ugniagesiai praleisti visą savo gyvenimo dieną:
Sekite AllureInstagramasirTwitter, arbaužsiprenumeruokite mūsų naujienlaiškįgauti naujausią informaciją apie grožį.