지금까지 당신은 브랜드의 바디 워시를 사용한 후 백인 여성이 되는 흑인 여성을 묘사한 Dove 바디 워시 광고에 대해 보거나 들었습니다. 광고가 페이스북에 데뷔한 후 큰 항의가 있었고 많은 사람들이 브랜드 보이콧 광고가 모욕적이며 인종차별적 이미지를 묘사했다는 이유로
Dove는 광고를 삭제하고 트위터에서 "표시를 놓쳤다"고 사과했지만 충분하지 않았다 많은 소비자를 위해. 이제 에세이에서 수호자, 광고의 여성 Lola Ogunyemi는 Dove와 함께 광고를 촬영하고 Facebook에 게재된 이후의 경험에 대해 이야기하고 있으며 자신은 피해자가 아니라고 말합니다.
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Ogunyemi는 미용 산업의 오랜 문제를 인정하는 것으로 에세이를 시작합니다. 그녀가 첫 번째 광고에서 역할을 하기로 결정한 이유의 큰 부분입니다. 장소. 그녀는 "역사적으로, 그리고 오늘날에도 여전히 많은 국가에서 더 어두운 모델을 사용하여 여성이 이 기준에 도달할 수 있도록 도와주는 제품의 피부 미백 품질을 보여주기도 합니다. 이 억압적인 내러티브는 내가 속한 다양한 커뮤니티의 여성들에게 영향을 미치는 것을 목격했습니다. 이것이 바로 도브가 나에게 새로운 바디 워시 캠페인의 얼굴이 될 기회를 제안했을 때, 뛰었다." 그녀는 자신과 닮은 여성을 대표할 수 있는 기회가 자신이 할 수 없는 일처럼 느껴졌다고 말한다. 사양하다.
그러나 광고가 게재된 아침에 일어난 일에 대해 읽는 것은 다른 이야기입니다. Ogunyemi는 어느 날 아침, 믿을 수 없는 친구가 게시물에서 자신의 얼굴을 실제로 본 적이 있는지 묻는 메시지를 받고 눈을 떴다고 말합니다. "나는 온라인에 접속해 내가 무의식적으로 인종차별 광고의 주인공이 되었다는 것을 발견했습니다. 거짓말이 아니야. 지금 구글에 '인종차별 광고'를 하면 내 얼굴 사진이 가장 먼저 나온다. 나는 광고의 일부로 내 인종의 힘과 아름다움을 홍보하는 것에 흥분했기 때문에 널리 퍼진 분노에 직면하는 것이 속상했습니다."
그녀는 또한 그녀가 그날 촬영한 이미지에 어떤 일이 일어났을지 조금이라도 생각했다면 Dove와 함께 일하기 위해 나타났다면 그녀는 "아니오"라고 말했을 것입니다. 그녀는 "나는 (un) 행복하게 세트장에서 바로 걸어 나왔을 것입니다. 문. 그것은 내가 지지하는 모든 것에 반대되는 것입니다."
특히 Ogunyemi는 Dove 팀과의 경험이 긍정적이었고 개념(및 더 긴 30초 지점)은 우리가 보았던 정지 이미지와 다른 것이었습니다. 페이스북. 분명히, 개념에는 누드 상의를 입고 "각각으로 변하는 피부 톤과 인종의 여러 여성"이 포함되었습니다. 기타." 가장 중요한 목표는 "모든 피부가 부드러움을 받을 자격이 있다는 사실을 강조하기 위해 우리의 차이점을 사용하는 것"이었습니다. 넣어. 긴 비디오에서 그녀는 개념이 전달된다고 느끼지만 스냅샷에는 에세이에서 인식하는 컨텍스트가 부족합니다. 그 이미지의 영향은 분명히 많은 사람들에게 영향을 미쳤고, 그것이 정말 중요합니다.
그녀는 "웹에 떠도는 스냅샷이 도브가 직면한 상황을 감안하면 얼마나 잘못 해석됐는지 알 수 있다. 과거의 반발 정확히 같은 문제에 대해. 여기에는 신뢰가 부족하고 대중이 처음에 분노한 것이 정당화되었다고 생각합니다. 그러고 보니 많이 생략된 것도 알 수 있습니다. 내러티브는 정보에 입각한 의견의 근거가 되는 맥락을 소비자에게 제공하지 않고 작성되었습니다."
Ogunyemi는 광고주가 모든 수준에서 이미지의 영향을 고려해야 하며 적절한 컨텍스트가 있는지 생각하지 않고 다양한 플랫폼의 콘텐츠를 편집하지 않아야 한다는 데 동의합니다. 그러나 그녀도 이야기에서 지워지고 싶지 않습니다. Ogunyemi는 에세이를 끝맺으면서 "나도 도브의 행동에 대해 사과를 하는 데 동의하지만, 그들은 또한 그들의 창의적인 비전을 옹호했고, 분명히 검은 피부의 흑인 여성인 저를 그들의 얼굴로 포함시키기로 한 그들의 선택을 옹호했습니다. 운동. 나는 잘못된 뷰티 캠페인의 단순한 희생자가 아닙니다. 나는 강하고, 아름다우며, 지워지지 않을 것이다." 그녀의 에세이 전문을 읽어보세요. 수호자여기.
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