彼女の聴衆はますます心配していました。 として ミケイラ・ノゲイラは、24 歳のメイクアップ アーティスト兼ビデオブロガーで、彼女のテクニックを実演していました。 皮膚の剥離 酸の組み合わせを使用して彼女の鼻に、フォロワーは、常に彼女の背景として機能していた美容製品の壁が突然なくなったことに気付きました. 毎日平均 4 本の動画をフォロワーに更新している Nogueira は、コメント セクションが心配なメッセージで埋め尽くされていたとしても、この状況の変化を認めようとはしませんでした。
数日後、ノゲイラがすすり泣きをしている新しいビデオが登場しました。 彼女はそれが自分に起こるとは思っていませんでしたが、実際に起こりました。彼女は家を購入しました。 ノゲイラと彼女の婚約者のコーディは、ボストンで共有していたアパートから、同じくその一般的な地域にあるが海に非常に近い家に引っ越しました. 彼女の寝室の窓付きのバルコニーのドアに囲まれて、ヨットがきらびやかな港で怠惰に揺れているのを見ることができます.
ハウス・ザット・インフルエンス・ビルドの費用は約250万ドル。 ベッドルームが 4 つ、バスルームが 6 つ、そしておそらくホーム ジムになる地下室があります。 その外観はケープコッドのスタイルを完全にエミュレートしており、ノゲイラの広々としたインテリアは、以前はライトグレーでしたが、すべて白く塗装されています。 太陽の光のような羽目板の梁。 夏の終わりの午後、彼女は私を案内してくれました。
そのエレガントなキャンドルにだまされてはいけません — Nogueira は、彼女の新しい家の素晴らしい香りは、Febreze の Fresh プラグインのおかげだと考えています。
2 階の読書コーナーを通り過ぎると、彼女の婚約者のゲーム ルームは美容スタジオの廊下を下ったところにあります。 中には録音機器、数セットのライト、ラベルの付いた引き出しに整然と並べられた美容製品が置かれた洗面化粧台があります。 すべてを統括する高い棚には、シルバーのトーテムがあります。それは、新進メイクアップ アーティスト オブ ザ イヤーに対するアメリカン インフルエンサー アワードです。
ノゲイラの影響力は計り知れない。 彼女の公式 TikTok は 1,300 万人以上が視聴しています。 彼女の人生を記録する個人ページとしても機能する彼女の Instagram は、現在 434,000 人のフォロワーと膨れ上がっています。 レディー・ガガはかつてノゲイラに感謝した ハウスラボのブロンザー.
ノゲイラの影響力も高い。 彼女は、生計の大部分がスポンサー付きの投稿から来ていると言う以外に、彼女の財政についての詳細を共有することを拒否します. アフィリエイト収入、および GlamLite アイシャドウ パレットや Dime を使用したサングラスのラインなど、さまざまな製品コラボレーション 光学。 Forbes は、平均して、パートナーの投稿ごとに 100,000 ドルから 250,000 ドルの間でかなりのフォローをしている vlogger を見積もっています。 引っ越す前の週、ノゲイラは 6 冊の本を出版しました。
彼女の家への訪問者は、企業スポンサーから送られてくる、とてつもなく大きな花のディスプレイを目にするでしょう。 ブランドは、お気に入りの恐竜を説明する子供のような息をのむような熱意で製品を推奨する Nogueira を愛しています。
しかし、人々はノゲイラも愛しています。彼女は私たちの一員だからです。 美容業界ではポピュリズムが高まっています。 ノゲイラは熟練したメイクアップ アーティストであり、それで十分です。 彼女はまた、コンテンツ サイエンティストによって誰の親友にもなれるように設計された人物の資質を備えています。 脆弱で、陽気で下品です（「アイシャドウを初めて使用する場合、またはそれを行う方法がまったくわからない場合は、これを見てください ビデオ"）。 そして、何か良いことが起こったとき (たとえば、彼女が夢の家を購入したときなど) は、ビューが上がるだけです。
正午、時計がTikTokを打つ。 ノゲイラは、事前に撮影した一連のビデオを使用して投稿スケジュールに取り組みます。 「私には 5 つのビデオから選ぶことができます。どれを最初に選ぶかが問題です」と、彼女の署名となったボストンのアクセントで彼女は説明します。 彼女は自分のサングラス コレクションをアクリル スタンドに並べる動画を投稿しますか、それとも Cody がアクリル シェルフの設置を手伝っている動画を投稿しますか? マニキュア?
ノゲイラは、ソーシャル スターダムのより疲れる側面を考える前に、サングラスを投稿することにしました。 最後に本当の休みをとったのがいつだったか、彼女は思い出せません。 外出するということは、彼女が認められることを意味し、彼女は自分自身を社交不安症であると認識し、しばしば家にいることを好みます. 彼女 最近彼女のフォロワーに認められた 常に自分の顔を見つめていること — 彼女の仕事の一番の要件 — は、彼女の自尊心を失い始めています. ノゲイラは、遠くの星雲の色をしたキャットアイを描きながら、この独白を語った。 ファンや仲間のクリエイターがサポートを提供し、ビデオは見事に機能しました。 しかし、最近では、 ノゲイラの 2 年前のクリップ 元のビデオで、Nogueria は 9 時 5 分の仕事に就くように言っているコメント投稿者に対して、 実際、通常は午前 6 時から午後 5 時頃まで勤務しています。 このクリップは反発を巻き起こし、批評家は文脈から外れた引用に注目しました。 5:19. 一日インフルエンサーになってみてください。 やってみて」10月1日、 Nogueria は TikTok に応答ビデオを投稿しました、彼女は自分のコメントについて謝罪し、過去数か月にわたって経験したうつ病について率直に話しました. 彼女はフォロワーに、メンタルヘルスと家族との関係に集中するために「しばらくコンテンツの作成から離れる」と語った.
彼女の一貫した率直さは、メーキャップに対する伝染性のある情熱と相まって、非常に忠実なファンを引き付けるのに役立っています. ノゲイラに従う人々は、ロサンゼルス、パリ、シンガポールの人口を合わせたよりも大きなコミュニティを形成しています。 「私をフォローしている人は 1,300 万人だけではありません」と彼女は言います。 「私には1300万人が私を支持してくれています。」 彼女は自分のページを、フォロワーが集まり、メイクアップや Nogueira は、景品やライブ Q&A という形で喜んでお返しします。 「TikTokで大勢のフォロワーを持つことはとても簡単で、ただそれを持っているだけです そこには。 クリックベイトの動画、喉の渇きの罠などを投稿します。 しかし、それはあなたがコミュニティを持っているという意味ではありません。」
ノゲイラは最近、アパートから 4 ベッドルームの家に引っ越しました。この家には、細心の注意を払って整理された何千もの製品で満たされたビューティー スタジオがあります。
イングランド東部と南東部からの入植者がマサチューセッツ州東部に到着したとき、彼らの話し方は r の音がないことで特徴的でした。 そして、海岸に固執した人々の方言は、植民地化された米国の他の地域とは音響的に異なるものへと発展しました。 ボストンの南で育ったノゲイラはめったに硬い音を出さない。 多くの TikTok クリエイターは、コンテンツでナレーションを使用して、たとえば、デザイナーのサングラスをどのように配置するかを説明しています。 しかし、ノゲイラの声は低くて催眠術にかかったようで、悪態がちりばめられ、純粋な喉の筋肉で伝えられます。 それは、電気通信の歴史の中で最も人気のあるアプリの 1 つで、彼女を最も人気のある人の 1 人にするのに役立ちました。
「私には非常に興味深いライフ ストーリーがあります」と彼女は言い、言葉を切ります。 「とても暗いです。」 故郷は小さく、ノゲイラの家族は風変わりでした。 アーティストで学校のソーシャル ワーカーである彼女の母親は、若いノゲイラにネオン カラーと派手なプリントを着せ、髪をポニーテールにアレンジし、クリップで飾りました。 「私は少し溶け込むのに苦労しました」と彼女は思い出しますが、とにかく友達に囲まれました. 幼い頃から、ノゲイラはどこにでも聴衆を見つけることができました。
中学時代、派閥が形成され始めたとき、ノゲイラは自分が疎外されていると感じ、疎外されていると感じたことに腹を立てました。 「自分が溶け込む必要があると感じるのが嫌でした」と彼女は言います。 彼女は美的に可能な限り自分自身を差別化したかった. 彼女の服は黒くなり、スパイクが生えました。 彼女 彼女の髪を染めた 明るく燃える真紅。 彼女は11歳でした。 いじめっ子は出入りしましたが、ノゲイラはそれらを処理することができました。
この頃から化粧を始めたのは… 「成長して、私はもう少し男性的に見えました」と彼女は始めます. 「私は声が低くて、おてんば娘で、友達はみんな男だった。 メイクを見つけたときは、女性らしく感じるためにそれを使っていました。当時はそれしか考えられなかったので、自分を美しく感じさせてくれました」彼女はほとんど笑っている. 「メイクを始めたきっかけは？」とよく聞かれます。 「自分が嫌いだったから化粧を始めた」みたいな感じです」
彼女の聴衆に、ノゲイラは美容製品を行商するサーカスの客引きのように話します。 彼女の口は、母音のタフィーの引き手です。 新しく発売されたE.L.F.の 財団、彼女は「彼らはちょうど私たちにそれを落とした、兄弟」と言うかもしれません。 より静かな環境では、 マネージャーとの会議中や面接中、彼女のアクセントはぼやけ、穏やかに、しかしはっきりと、時には冷静に話します。 感情の表示は、前面カメラ用に保存できます。 そのため、12 歳のときのレイプから始まる、人生で最もトラウマを抱えた時期について、驚くほど冷静に説明し始めます。 「それは私の人生全体を完全に変えました」と彼女は言います。 「その時、私は自分自身を失いました。」
中学から高校への移行は、どの子供の人生においても非常に困難な時期であることが多く、ノゲイラの自我が完全に打ち砕かれたことが特徴でした。 彼女は友達を捨てた。 彼女は自傷行為を試みました。 13 歳のとき、彼女は 18 歳の女性と関係を持っていました。 彼女は、まるで他の誰かについて話しているかのように、このすべての問題について事実について話します:「私は道に迷った. 私は自分が失われたことを知っていました。」
彼女の高校時代は彼女の人生で最悪だったと彼女は言います。 ノゲイラが自分の仲間、そして自分自身を見つけ始めたのは学校の外でした。 毎年、彼女と父親はマサチューセッツ州レイクビルのお化け屋敷でボランティアをしました。 彼女の最初の役割は、8 歳のとき、海賊でした。 15歳からの彼女の最後の仕事はメイクアップ部門でした. メイクアップ アーティストとしての彼女の最初のツールは、血、ラテックス、ピエロ ホワイトでした。
彼女はお化け屋敷で 18 歳まで働き、その後ブライアント大学の全額奨学金を得ました。 新しい環境に身を置いた後、ノゲイラは繁栄しました。 色が彼女のワードローブに忍び込みました。 彼女は「ザ・ 大胆なアイシャドウ 女の子」、キャンパス中の人々が彼女がその日に何色を着ていたかをチェックしています. 「大学は私の人生で最高の 4 年間でした」と彼女は言います。 大胆なアイシャドウの女の子はそれを助けることができません: 彼女の光沢のあるベージュの唇は笑顔にカールします. 「しかし明らかに、私は新しい章に入っています。」
今、白い大理石のキッチン — 冷蔵庫がないように見えますが、実際には 2 つあるタイプ — で、ノゲイラのマネージャーであるヘイリー・ウォルシュと一時的に二人きりになっていることに気づきます。 彼女はゴールデン グースのスニーカーを履き、全米のソーシャル メディア スターレットを管理しています。 彼女とノゲイラは、スキンケア ブランド Caudalie の好意により、まもなくフランスに旅行します。 「彼女はとても働き者です」とウォルシュは言います。 「彼女のようにハッスルする人と一緒に仕事ができてとても幸運です。」
ノゲイラの最初の仕事は、自身の会社の CEO でした。ヘア、メイク、ネイル サービスはすべてノゲイラが担当しました。 彼女は15歳でした。 大学では、彼女は秘書、執筆コンサルタント、キャンパスのキャリア センター、Tropical Smoothie Cafe、Target で同時に働いていました。 Ulta のマネージャーが、彼女が応募したレジ係の仕事について彼女に電話をかけた後、ノゲイラはインタビューに紫と金をテーマにしたメイクをした - 「それは非常に強烈でした. 自分のスキルを見せびらかしたかっただけです」彼女はプレステージセクションでショッパーを構成する仕事を提供されました. 「新しいマネージャーとのインタビューで泣きました。 彼女は「なんで泣いてるの？」みたいな。 私は、あなたは私に恐ろしいチャンスを与えてくれた最初の人です!」
大学 4 年生の初めに、ノゲイラには明確な道がありました。 卒業後、銀行の人事の仕事のオファーを受けて、企業の従業員になる。 彼女がしなければならなかったのは、2020年のクラスである卒業式に間に合うことだけでした!
彼女が慎重に立てた計画はどれも、パンデミックを生き延びられませんでした。 卒業はキャンセルされ、Ulta は一時的に閉鎖され、銀行は彼女の求人を取り消しました。 彼女にできることは何もありませんでした。
ほとんど何もありません。 友人が短編動画アプリの TikTok について Nogueira さんに話したところ、彼女は晴れた日を屋内で携帯電話を見て笑いながら過ごしました。 現在教師になっている彼女の母親は自宅で教えていて、2 人の Nogueiras はプラットフォームを使用して生徒向けの教育ビデオを撮影しました。 いいねやコメントが増えたため、TikTok アルゴリズムは動画をより多くのユーザーに配信しました。 その後、小さなノゲイラは、メイクをしていない自分を見せてから、フルメイクにカットするタイプのビデオを試し始めました. ノゲイラは特に評価できる。 彼女は顔全体のにきびを見せることを恥ずかしがりません。通常、それを製品の層の下に隠す直前に、 エアブラシスキン 彼女は知られるようになりました。 彼女の目はしばしば同時に煙と輝きを放ちます。 光と影が彼女の頬で共謀し、より大きな骨の構造を示唆しています。
彼女が意図した方法ではありませんが、ほとんどすぐに、彼女のビデオは非ソーシャルチャンネルで取り上げられました. ノゲイラの最初の投稿からわずか数日後、Yahoo News は彼女の最初のプレスを掲載しました。ナマズの女王」は、驚愕のビデオでにきびをカバーしています。」 「それは私がやろうとしていることではないので落胆しています」と彼女は言いますが、それが示唆する劇的な変化の言葉を受け入れるようになりました. 最近のビデオには、「アンロックされた新しいナマズ レベル: エキスパート」や「ナマズの料理はどうですか?」などがあります。 彼女が自分の顔を投稿したとき、人々はチュートリアルを求めました。 彼女がチュートリアルを投稿すると、人々は製品のレビューを求めました。 「私は 1 日に何十万ものフォロワーを獲得していました」と Nogueira は少し誇張して言います。 2 年半で平均 1,360 万人のフォロワーがいる場合、信じられないほど安定した成長率を仮定すると、1 日あたり約 15,000 人のフォロワーを獲得できます。
しかし、TikTokの成長は、小川が川になるように安定したものではなく、急速に上昇する海のように地震のようなものでした. 2020 年前半以降、TikTok は史上最もダウンロードされたアプリであり続けています。 (2021 年には、Zoom と Snapchat を合わせたよりも多くダウンロードされました。) 成長は鈍化し、TikTok は現在、ユーザー数で Facebook と Instagram のすぐ後ろに位置しています。 ビジネス アカウントとスパム アカウントを除外した市場調査会社 Insider Intelligence のレポートによると、アクティブ ユーザー数は 8 億 (2025 年頃には 10 億) と推定されています。 ノゲイラの 2020 年のタイミングは最高でした。 しかし、彼女の成功は、虚栄心の両方を交換する新しい種類のソーシャル メディア美容哲学者の典型でもあります。 生産性の高いユーチューバーやグラミー賞を受賞したポップスターが単純に行う方法での脆弱性 いいえ。
Nogueira が自分の選んだ分野の要求について考えると、彼女のマネージャーは UrbanStems から巨大なパッケージを開梱します。 「ご存知のように、私はたくさんの仕事をしてきました」と彼女は笑いながら言います。 「これは間違いなく最も忙しいものですが、本当に好きなことをすることができたときは、最もやりがいのあるものでもあります。」 彼女はしない 彼女は電話から目を離し、忙しく新しい投稿をアップロードしています (画面の下部を横切って行がクロールしていることを示します)。 プロセス）。 「アップロード部分」と彼女は語ります。 その後、秘密を話しているように、彼女の声は数段階音量を下げます。 「失敗したくないから、それが一番怖い」
このストーリーのバージョンは、もともと Allure の 2022 年 11 月号に掲載されていました。
Talking Beautyのインタビューをもっと読む：
- ナタリー・エマニュエルがセットでどのように髪の差別と戦ったか
- レイチェル・ゼグラーは名声を再考している
- Alok Vaid-Menon は美しさを脱ジェンダー化したいと考えています。 あなたは彼らを助けますか？
それでは、ベラ・ポーチの美容ルーティンをチェックしてください。
アリュールをフォローすることを忘れないでくださいインスタグラムとツイッター.
私たちの毎日の送信にサインアップして、最新の美容ニュースと製品の発売を入手してください.