ניתנו לי 15 דקות עם קים קרדשיאן. (בטלפון, אודיו בלבד.) זה לא הרבה זמן להיכנס לבשר ותפוחי האדמה האמיתיים של השקת המותג הקרובה שלה - SKKN מאת קים - אבל אני מודע לזה היטב קרדשיאן לא צריך את העיתונות. בזמן שאני כותבת את זה, היא ומשפחתה נמצאים בכל המדיה החברתית, כמו האחות קורטני השתתף בנישואין קדושים עם טרוויס בארקר בפורטופינו. מחזור החדשות של קראביס הוא מחזור חדש לגמרי מהשבוע הקודם, שבו הראיון שלנו באמת התרחש - הכותרות האלה נסבו סביבה לובשת את השמלה האיקונית של מרילין מונרו ל-Met Gala והפעילות הראשונה שלה בתור א ספורטס אילוסטרייטד נערת השער של מהדורת בגד ים - בכפפות אופרה, לא פחות. זה בלי להזכיר אף אחת מהכותרות הצמודות לקים באותו שבוע, כמו הגישה המבלבלת של האחות קנדל ג'נר לחיתוך מלפפונים. (כן, היו כותרות על זה.)
אנשים אוהבים את קים או אוהבים לשנוא את קים - אין הרבה ביניים, אין "פושר". תשוקה תרבותית ארוכת שנים אופפת את האישה הזו. לצטט את אחד הפודקאסטים האהובים עליי WHO? שְׁבוּעִי, קים היא "הם", כפי שהזהות שלה ידועה בין דורות: בומרס, מילניום ו-Gen Z כולם עומדים בקצב של הקרדשיאנס כבר למעלה מעשור. אין ספק שהשפעתה עמוקה, אבל אני אטען שגם החוש העסקי שלה. קרדשיאן זכתה לעתים קרובות להתייחסות כתוכנית לתעשייה המשפיעה, אבל האם ההשפעה הזו לבדה הרוויחה את סקימס, חברת הלבשת הגזרה שלה,
שווי של 3.2 מיליארד דולר? בעוד שהעניין הכללי בסקימס יכול להיות קשור למעורבותה, הוא משגשג מעצמו. אני אישית מכיר יותר מצרכן אחד של סקימס שאין לו מושג שקים קרדשיאן מעורבת בחברה. "מה שלמדתי עם סקימס זה שזה באמת מותג מבוסס מוצר, זה לא באמת מותג מפורסמים, בעיניי", אמרה לי קרדשיאן. "זה בדיוק מה שאני עושה עם SKKN."SKKN מאת קים היא הגיחה החדשה שלה ליופי. ביולי בשנה שעברה, קרדשיאן הודיעה בסטורי באינסטגרם על כך KKW Beauty, קו הקוסמטיקה שהשיקה ב-2017, יסגור את החנות כדי להתמקד ב"נוסחאות חדשות שהן יותר מודרני, חדשני וארוז במראה בר קיימא מוגבה וחדש." רבים שיערו שזו תוצאה של Coty Inc. רכישת 20 אחוזים מהחברה ב-2020; אחרים הניחו שמספר חודשים לאחר הגשת בקשה לגירושין מקניה ווסט, ה-"W" הניע את השינוי. (בסופו של דבר היא נטשה את השם West, אם כי לא נראה שזו הסיבה לסגירת KKW Beauty.)
באדיבות המותג
ב-21 ביוני - חמש שנים להופעת הבכורה של KKW Beauty - יושק SKKN by Kim. וזה עוקף, לפחות כרגע, את מקלות הדגשה וקונטור שהשיקה את KKW Beauty. זה עוקף, למעשה, כמעט כל מושג של טרנד. תעשיית היופי הייתה פנאטית לגבי שירות לדור Z, תוך אימוץ "סקינימליזם", ו מהלל "מרכיבים קנייניים" (דברים שכביכול מותגים אחרים לא משתמשים בהם או לא הבינו יצא עדיין). ראשית, קרדשיאן אמרה לי שהיא לא רוצה להגביל את SKKN לדמוגרפיה מסוימת. "נתתי לסבתא שלי את כל הדוגמאות, נתתי קבוצת מיקוד של אנשים שהיו חברים שלי בגילי לבת דודה שלי בגיל של אמא שלי, כדי לראות איך כולם מרגישים לגבי הקו", היא אומרת. "חשוב שלא תהיה עליו מגבלת גיל. זה יכול להיות עד לעור בוגר באמת."
ומינימליזם? כן, לא. "לא רציתי להשיק עם שלושה או ארבעה מוצרים כמו שהומלץ [לי] בהתחלה כי זו לא שגרת טיפוח העור שלי", היא אומרת. "זה לא ריאלי עבורי." SKKN מאת קים הוא מערך של תשעה מוצרים, בהשראת הניסיון של קרדשיאן בבניית משטר משלה, בעזרתם של מומחי עור מהשורה הראשונה כמו מטפלת פנים ג'ואנה צ'כית. מבחינת מרכיבים, תמצא לוז מכשפות, ויטמין סי, וגליצרין - אלו אינן פורמולות המציגות את הצמחים הנדירים שלהן או ביולוגית משהו.
האריזה של SKKN by Kim מביאה לכיור הכן שלך את הארכיטקטורה הפנויה והמודרנית של קרדשיאנס בתים מפוארים (היא למעשה עובדת כעת עם האדריכלים היפניים טדאו אנדו וקנגו קומה על שניים חדשים יחידות). ישנם בקבוקים גליליים גמישים לנוזלים וכדורים חלקים לקרמים. האריזה מחקה אבן בגוונים ניטרליים משתנים אך עשויה מפלסטיק קל משקל (אקרילוניטריל בוטאדיאן סטירן ליתר דיוק). הם לא "ניתנים למיחזור" (כמעט אף פלסטיק לא ממוחזר אז זה לא הפסד גדול), אבל הם ניתנים למילוי מחדש. קרדשיאן רואה בהם כלים שיש לשמור ולהתחדש (אבל זכור כי אלא אם כן אתה מחויב לעשות זאת לפחות 50 פעמים כל רעיון המילוי כנראה לא עושה הרבה כדי להפחית את טביעת הרגל הפחמנית של היופי שלך). המוצרים נטולי אכזריות, טבעוניים ועומדים בסטנדרטים הנקיים של קמעונאי יופי גדולים כמו Sephora ו- Ulta Beauty. שמונה מתוך התשעה נטולי ריח (לסקראב יש ריח קל).
כל מוצר נוצר כדי לשמש יחד לשגרה מלאה, אבל יכול גם להיות יעיל א-לה-קארט. כשהצלחתי לשים את ידי על המוצרים הכי הופתעתי משני דברים: המרכיבים וקטגוריות ההחזר. אין מרכיב "גיבור" יחיד לאורך כל השורה; במקום זאת, SKKN מדגישה בתי עבודה שונים בתוך כל מוצר, כמו גליצרין, שלחומר הניקוי נאמר שיש "מינון אולטרה". פרח הרוזה סנטיפוליה הוא נוגד חמצון המופיע בסרום החומצה ההיאלורונית; זה גם נותן למוצר את ריחו המתוק.
באדיבות המותג
באדיבות המותג
די התרגשתי לראות שהפילינג הפיזי שעבר דמוניזציה מופיע בהרכב של SKKN, מכיוון שאני אישית אוהב קרצוף מוצק וחושב שהם קיבלו ראפ גרוע בצורה לא הוגנת. נקרא בפשטות "הפילינג" - כמו כל דבר אחר בקו, השמות פשוטים ומצומצמים - הוא כולל פילינג מכאני ואנזימטי מדלעת ורימון כאחד. בעוד קרדשיאן חושבת שאנשים ימשכו לכיוון קרם הלחות, הפילינג הוא ה-MVP האישי שלה. "זה פשוט כל כך חזק, אבל עדין בו זמנית", היא אומרת. "זה האהוב עלי, כמה קטנטנים הגרגרים - אין דבר גרוע יותר מאשר כש[קרצוף] לא ממש מתקלף."
התייעצתי עם שני כימאים קוסמטיים - מאורלנדו קרופה קוסטליין ובלוס אנג'לס ג'אבון פורד - כדי לברר יותר על למה גם אני כל כך נהניתי מהפילינג. פורד מציינת שהחומרים השוחקים העיקריים בו הם סודה לשתייה ותחמוצת מגנזיום, שהם מעוגלים. הם מרגישים מגורעים אבל הם לא אגרסיביים כמו, למשל, קליפת משמש או אגוז מלך. המרקם של המוצר מרגיש כמו חול רטוב קרמי ובעוד שהוא מקלף את העור לטעמי, הפנים שלי לא נשארות מגורות אלא זוהרות. זה מזכיר לי הפולנית של שיטת לנסר אוֹ קרצוף הדוקטור של MD Goldfaden במרקם ובאיך העור שלי מרגיש לאחר מכן. עם זאת, Koestline מזהיר שסודה לשתייה אינה נסבלת היטב על ידי אנשים רבים מכיוון שהיא עלולה להיות קשה על סוגי עור רגישים. (הערה הערה: סוגי עור רגישים צריכים כנראה לדרוך בזהירות עם כל קרצוף מכני.)
קרדשיאן גם מחזירה טונרים - אם כי, יש להודות, ניתן לסווג את הטונר גם בתור פילינג. זה כולל חומצות אלפא הידרוקסיות (AHA) כמו גליקולית ולקטית, חומצות בטא הידרוקסיות (BHAs) כמו סליציליק ואנזימים לקילוף, כמו גם לוז מכשפות, וזה המקום שבו החיטוב נכנס לתמונה. "הוא מכיל כמות גבוהה של מי לוז מכשפות, שהם עפיצות נפלאה ועדינה", אומרת קוסטליין. לוז המכשפות יש תחושה נוסטלגית עבור רבים מאיתנו, אבל לאחרונה הפכה לבסיס לוויכוח במדיה החברתית אם זה "טוב" או "רע". (התראת ספויילר: יש חשיבות לניסוחים.) "אני מופתע ששורה חדשה לא מפחדת להשתמש בלוז מכשפות בהתחשב בצרכנים שיש את זה ברשימת הלהיטים שלהם", אומר לַחֲצוֹת.
SKKN אומר שקרם הפנים ישפר באופן ניכר את המוצקות, הגמישות והזוהר לאורך זמן. קיבלתי את הדגימות שלי רק כמה ימים לפני שהסיפור הזה הגיע, אז אני לא יכול לשקול שם אבל אני יכול לומר שהייתי שימוש בקרם הפנים גם בבוקר וגם בערב בגלל האופן שבו הוא נספג בעור שלי מבלי להשאיר שמנוני סיים. זה שכבות טוב מתחת לאיפור ו קרם הגנה ואינו גלול, שקרדשיאן אמרה לי שהיא חלק חשוב מתהליך הפיתוח. הנוסחה כוללת משהו שנקרא "מתחם אספסת 1%". תמצית אספסת היא נוגד חמצון המסייע להרגעה כדי להפחית אדמומיות וקהות. הוא גם מלא בויטמינים A, B, D, E ו-K, פוליפנולים וחומצות אמינו, מה שחשבתי שאולי הם הסיבה שהעור שלי נראה צלול וזוהר יותר כשאני מתעורר בבוקר לאחר השימוש בו. עם זאת, פורד מזכה מרכיב נוסף בסיפוק המיידי: "סיליקט אלומיניום מגנזיום הוא חימר שמהדק את העור. זה אחד המרכיבים העיקריים ב פיטר תומאס רוט Instant FirmX מוצר שהפך ויראלי בשנה שעברה".
באדיבות המותג
גם פורד וגם קוסטליין התרשמו מסרום ויטמין C8 - סרום נוגד חמצון שמתיימר לעזור עם פיגמנטציה, קמטים וקמטוטים - והשימוש בו בחומצה אסקורבית 3-O-אתיל. "[זה] אחד מנגזרות ויטמין C הטובות יותר עם תוצאות מצוינות, יציבות ופחות פוטנציאל גירוי", אומר קוסטליין. "זו נגזרת ויטמין C האהובה עליי באופן אישי", אומר פורד. "והמרכיב הרביעי [בסרום], ethoxydiglycol, הוא משפר חדירה המאפשר לוויטמין C להיספג טוב יותר בעור, ובכך להגביר את יעילותו".
לא ציפיתי לאהוב את קרם העיניים, אבל את נוסחה ממוקדת פפטיד וגימור קל משקל הפך אותו למרכיב חדש במשטר שלי גם בבוקר וגם בלילה. ישנם גם שני שמנים בקו - טיפות השמן ושמן הלילה. "טיפות השמן נראות מעניינות", אומר פורד. "יש בו שתי צורות של ויטמין C ולכן עשוי להיות מצוין להבהרת סוגי עור יבשים ובוגרים או אפילו עור רגיש שאינו יכול להתמודד עם ויטמין C רגיל, בגלל ה-pH הנמוך שלו. הדבר היפה במוצרים על בסיס שמן הוא שאין להם PH מבחינה טכנית." כדי לשלב אותם בשגרה שלך, קרדשיאן אמרה לי כשהיא עסקה ב פסוריאזיס על פניה, טיפ אחד שהיא קלטה הוא למרוח כמה טיפות שמן לתוך קרם הלחות שלה כדי לעזור לה "להרגיש סופר לחות".
SKKN by Kim הוא קו יוקרתי ומתומחר בהתאם: תכשיר ניקוי ב-43 דולר, סרום ויטמין C ב-90 דולר. (מילויים זולים בכ-15 אחוזים.) זה רחוק מאוד מקו הקוסמטיקה שלה, שהתומחר בצורה תחרותית וממוקדת מאוד לטרנדים. "מה שבאמת חשוב שאנשים יבינו זה שזה לא מיתוג מחדש של KKW Beauty - כל זה נעשה", אומרת קרדשיאן. "זה המיזם החדש שלי. זה מתחיל מותג מאפס".
אתה יכול לאסוף את SKKN by Kim החל מה-21 ביוני ב-SKKNbykim.com. בינתיים, הנה ההרכב המלא:
- ניקוי: 43 דולר; מילוי חוזר של 37 דולר
- טונר: $45; $38 מילוי
- פילינג: 55 דולר; מילוי חוזר של 47 דולר
- סרום חומצה היאלורונית: 90 דולר; מילוי חוזר של 77 דולר
- סרום ויטמין C8: $90; מילוי חוזר של 77 דולר
- קרם פנים: $85; $72 מילוי
- קרם עיניים: 75 דולר; מילוי חוזר של 64 דולר
- טיפות שמן: 95 דולר; מילוי חוזר של 81 דולר
- שמן לילה: 95 דולר; מילוי חוזר של 81 דולר