בעקבות של הנשיא טראמפ ההחלטה בשבוע שעבר לסגת את ארצות הברית מהסכם האקלים בפריז, קמעונאים אמריקאים גדולים, מותגי אופנה וטכנולוגיה מביעים את הסתייגותם ומבטיחים להמשיך במאבק נגד הגלובלי הִתחַמְמוּת, WWD דיווחים.
תחת שריון המנכ"ל קווין פלאנק אמר כי הוא "לא מסכים עם ההחלטה," קובע כי "שינויי האקלים הם אמיתיים וחייבים להתייחס אליהם ברצינות על ידי הקהילה העסקית שלנו, לקוחותינו ונבחרי הציבור שלנו".
מנכ"ל וולמארט, דאג מקמילון, הצהיר כי הוא "מאוכזב" מהחלטת טראמפ לפרוש, אך נשאר במועצה המייעצת של טראמפ, אולי בתקווה לשמור על השפעה. אילון מאסק, ראש יצרנית הרכב החשמלי טסלה, ומנכ"ל דיסני בוב איגר התפטרו בעבר מהמועצה בגלל החלטת האקלים של טראמפ.
מובן שאופטיקה משתתפת בהחלטות אלה - כאשר דירוגי אישור הנשיא מרחפים כעת ממש מתחת ל 40%, התמיכה הציבורית במדיניותו של טראמפ הוכיחה שהיא אחריות עבור כמה מותגי אופנה. בחודש פברואר, מנכ"ל אנדר ארמור נתון באש מצד לקוחות ומצדדי תומכים כמו מיסטי קופלנד וסטיבן קארי להערות תומכות בנוגע לאג'נדה "הפרו-עסקית" של הנשיא טראמפ. המחלוקת הובילה לירידה במחיר המניה של אנדר ארמור, ואילו פלאנק הוציא מודעת עמוד מלאה בעיתון בולטימור כדי להבהיר את דבריו ולהבטיח ללקוחות כי הוא לא שותף לעמדתו של טראמפ בנוגע להגירה, או תומך בנסיעותיו של טראמפ לֶאֱסוֹר.
ניו באלאנס ניתנה מחלוקת דומה כאשר סמנכ"ל התקשורת שלה קבע כי אמריקה "תתקדם בכיוון הנכון" תחת טראמפ, וגרמה לחרמות וסרטונים של לקוחות לשעבר. שורפים את הנעליים. קו האופנה של איוונקה טראמפ הייתה גם נושא חרם על מעורבותה בממשל אביה ו הפרות עבודה לכאורה. כמה קמעונאים גדולים כמו נורדסטרום וניימן מרקוס הפסיקו לגמרי לשאת את הקו.
בינתיים, קיימות סביבתית נמצאת בחוד החנית בראש של הצרכנים - במיוחד צעירים יותר. מותגים חדשים יותר כמו רֵפוֹרמָצִיָההעושה שימוש בבדי וינטג 'וידידותיים לסביבה, עוררו השראה בקרב משתוללים בקרב קונים צעירים המסורים לא פחות לסגנון המותג ולקיום שלו. מדווח המותג שבשנה האחרונה, מאמציה חסכו 250 מיליון ליטרים של מים, והיא גם רוכשת קיזוז מים ופחמן דו -חמצני כדי לצמצם את ההשפעה הסביבתית שלה.
גם יצרנים עולמיים גדולים יותר כמו H&M נוקטים בצעדים להפחתת ההשפעה הסביבתית שלהם. כך מסר דובר H&M קֶסֶם כי נכון לעכשיו, 96% מהחשמל בו הוא משתמש מגיע ממקורות מתחדשים, והוא נאסף מעל 39,000 טונות של בגדים לא רצויים מאז שהחל את תוכנית מיחזור הטקסטיל שלה בשנת 2013. המותג גם משנה את שיטות הייצור שלו כך שכל הכותנה שלו תגיע ממקורות בני קיימא עד 2020. אנה גדדה, ראש הקיימות של H&M, מספרת קֶסֶם שהמותג "רוצה להוות דוגמה... בסופו של דבר להפוך את האופנה לבר קיימא וקיימות לאופנתית".
קתרין סאדלר, מנכ"לית סוכנות היצירה סאדלר + ברנד, אמרה זאת בצורה בוטה יותר WWD: "מותגים לא יכולים להרשות לעצמם להתבייש במשהו משמעותי ומשמעותי מבחינה חברתית כמו שינויי אקלים. לדעתי, לעשות זאת הוא להסתכן לא רק בבריאותו של הפלנטה, אלא גם בבריאותם ".
יכול להיות שדור חדש של צרכנים יגרום לכך שהעמדה הסביבתית של המותג תהיה קריטית לשורה התחתונה שלו - וזה יכול להיות רק טוב.
עוד על אופנה בת קיימא:
- כיצד הפכה הרפורמציה למותג הבחורה המגניב האולטימטיבי לבגדים בת קיימא
- מותגים ענקיים אלה משתפים פעולה עם H&M לקידום קיימות
- הרפורמציה רק חשפה את קו בגדי הים החדש שלו ואנחנו נחושים
אוהבי הלימון הפשוטים לשפשף פנים יעריצו: