תנועת Black Lives Matter יצאה לשיחה עולמית בנושא גזענות וצבעוניות, ומותגי יופי רבים ששווקו זה מכבר. מוצרי "הלבנה" משתנים במהירות. אבל האם מותג מחדש יכול לעשות משהו כדי להשפיע על מאות שנים של סוציאליזציה שגרמה להבהרת עור לעסק של מיליארד דולר?
עור. עם הלידה, האיבר הגדול ביותר של גופנו עוטף אותנו כמגן, מערסל את ליבנו, מוחנו וכל מה שהם שולטים בו. שכבות התאים והרקמות האלה אינן פוליטיות; הם ביולוגיים. אבל זה צֶבַע - שנקבע גנטית מראש מכמות המלנין שגופנו מייצר - קשור לעתים קרובות באופן בלתי נפרד לסוג החיים שאנו יכולים לנהל. מלנוציטים פעילים יותר יכולים להשפיע על האופן שבו הרבה כסף שאנחנו מרוויחים, בין אם אנו נחשבים חפים מפשע או אשמים, ובמקרים מסוימים, בין אם אנו חיים או מתים. לבעלי עור כהה יותר, העור המגן עלינו יכול להיות גם האיום הגדול ביותר על בטיחותנו.
ה עניין החיים השחורים תנועה - לדחוף, שוב, לתודעה העולמית הקיץ לאחר מותה של ג'ורג 'פלויד, אחמוד ארברי, ו ברונה טיילור - לא רק האיר אור על עוול גזעני ואכזריות משטרתית, הוא גם עורר שיחות חיוניות על גזענות בתעשיות רבות, כולל יופי. במדינות ברחבי אפריקה, אסיה והמזרח התיכון, הוא העלה את הדיון בצבעוניות - השחתת בעלי גוון עור כהה יותר, לרוב על ידי בני גזען - לחזית. "קולוריזם היא בת לגזענות", אומר השחקן והמפיק הניגרי יליד בריטניה
בוורלי נאיה. "על ידי הבנת זאת, אנו יכולים ללמוד את אידיאל היופי האירוצנטרי שנכפה עלינו. החיים השחורים חשובים! כמו הגזע השחור, למידה לאהוב, לכבד ולחגוג את כל גווני העור השונים שלנו היא חלק מהשיחה העוצמתית הזו ".דעות קדומות נגד עור כהה הובילו לתעשייה משגשגת של קרמים הלבנה והבהרה. תעשיית הבהרת העור העולמית מוערכת בשווי של 8.6 מיליארד דולר בשנת 2020, ואף לוקחת על פי המגפה, היא צפויה להגיע ל -12.3 מיליארד דולר עד שנת 2027, על פי התעשייה העולמית אנליסטים.
"[כ] הילד האפל ביותר בשכונה שלי, גדלתי שנקרא 'צל שחור' ו'דודו '(שפירושו' שחור 'ביורובה)", אומר. אניטה בנסון, רופא עור ניגרי ומייסד היוזמה הלאומית לאמץ מלנין. "כל הזמן נזכרתי שהלבנה היא אופציה. הייתי הולך לשוק והסוחרים היו מציעים עצות לא רצויות כיצד אוכל לתקן את 'בעיית העור' שלי. "ניתן לשמוע סיפורים דומים במדינות כמו הפיליפינים, גאנה והודו.
בנסון מאמינה שלא הספיקה להשתמש במוצרים אלה מכיוון שמשפחתה עודדה אותה לאהוב את עורה. אבל לכל אניטה בנסון, יש הרבה יותר שדודים התמקחו עליהם "לגוון" את עורם.
ריבוי מוצרי ההבהרה לא רק הניח מעגל של תקני יופי בלתי ניתנים להשגה, הוא גם הציג סכנות פיזיות של ממש. בפועל של בנסון, היא רואה מטופלים שסבלו מזיהומים בעור, מריח גוף ודילול העור משימוש בקרמים הלבנה. כגון המוצרים יכולים לכלול כספית, אשר ידוע כגורם לפגיעה בכליות, על פי ארגון הבריאות העולמי, או הידרוקינון, עוד מרכיב הבהרה פופולרי אך שנוי במחלוקת. בשנת 2006, ה- ה- FDA הציע חוק שיגדירו מוצרים להבהרת עור ללא מרשם כ"לא מוכרים בדרך כלל כבטוחים ויעילים ", ומסמנים אותם כפוטנציאל מסרטן. ובכל זאת, הידרוקווינון נחשב בעיני רופאי עור רבים כסוכן יעיל בטיפול בהיפרפיגמנטציה. האיחוד האירופי, קנדה, הפיליפינים, גאנה, ניגריה ואוגנדה אסרו קוסמטיקה המכילה כספית. רואנדה, יפן ואוסטרליה אסרו על מוצרי הבהרת עור המכילים הידרוקינון. אך בחלק מהמדינות הללו, עדיין קיים שוק שחור משגשג שבו קל למצוא מוצרים המכילים מרכיבים אלה.
אפשרויות הבהרה חדשות יותר בשוק ממותגות כ"אורגניות ", ומשתמשות ברצון הצרכנים למוצרים נקיים. וחידושים כמו טפטופים IV של גלוטתיון, נוגד חמצון טבעי המבהיר את העור על ידי עצירת האנזים טירוזינאז המסייע בייצור מלנין, מבטיח דרך "בטוחה יותר" לקבל עור בהיר יותר. אולם בשנת 2018, ה- FDA ניהל א אזהרה מפני הבהרת עור בהזרקה, כולל אלה המכילים גלוטתיון, וקבעו כי כל המוצרים המתיימרים להבהיר את העור היו "לא בטוחים ואינם יעילים, ועלולים להכיל מרכיבים מזיקים או מזהמים "-כך שהם אינם חסרי בעיות חֲלוּפָה.
הביקוש הרב לקרמים אלה, למרות תופעות הלוואי המסוכנות שלהם, נעוץ ב ריבוד גזעני שחוזר לקולוניאליזם, כאשר לקשר למתיישבים לבנים הייתה ממש יתרונות. אנשים משועבדים בעלי עור בהיר יותר היו בעלי סיכוי גבוה יותר לעבוד בתוך הבית במקום בשדה, ובעלי עור בהיר מספיק יכולים לעבור כחלוח בחברה שם "צבעוני" היה שם נרדף ל"נחות ". לדינמיקת כוח זו היו השפעות ארוכות טווח על מי שנחשב יפה ומושך בעיני אנשים לבנים ואנשים צֶבַע. מניסיונו של בנסון, מי שפונים למוצרים להבהרת עור בניגריה הם לרוב ילדים צעירים שהוריהם משתמשים בהם משחות עליהם כדי למנוע לעג או בריונות בעתיד, ומבוגרים שהורחקו מעבודות על בסיס עורם צֶבַע.
למרבה הצער, פחד זה נעוץ בעובדות. מחקר משנת 2018 שפורסם ב- PLoS ONE עקבו אחר הרווחים של יותר מ -4,000 נבדקים, תוך התחשבות בגוון עורם. המחקר מצא כי אלה עם העור הכהה ביותר צפוי להרוויח יותר מחצי מיליון דולר פחות בחייהם מאשר עמיתיהם ההוגנים ביותר.
חלק מיצרני מוצרי הבהרת העור מוכרים את המסר כי עור בהיר מוביל לחיים טובים יותר, גם אם המוצרים מנוסחים לגוון עור אחיד, לאו דווקא מלבין. "Fair & Lovely ידועה לשמצה במודעות בהן הילדה האפלה לא מגיעה לעבודה או מתחתנת, ואז הכל פתאום היא משתמשת במוצר ושם היא עם קריירה ובעל וכל מה שאתה יכול לרצות, " אומר נינה דבולורי, האמריקאי ההודי הראשון שזכה במיס אמריקה, בשנת 2014, והמפיק ומארח סרט תיעודי בנושא צבעוניות, גָוֶן. המודעות הנוכחיות מעט עדינות יותר, אך הן עדיין מציגות נשים מחייכות כמה גוונים בהירים יותר לאחר מריחת קרמים. "הם מוכרים את האידיאולוגיה המחמירה והרעילה הזו שזהו כרטיס הזהב שלהם לחיים [טובים] יותר, וזה לא המקרה." בהצהרה ל- קֶסֶם, אמרה דוברת יוניליוור (יצרנית Fair & Lovely), "אנו יודעים שיש הרבה פרסום היסטורי באינטרנט. מודעות אלה אינן מיושרות עם ערכי המותג כיום ".
חקיקת שינוי
"חומר החיים השחורים עורר את כל הדיון הזה כיצד נוכל להיות אנטי -גזיים בתוך הקהילות שלנו", אומר דבולורי. עבור חברות רבות, פירוש הדבר היה לתרום לארגונים כמו ה- NAACP ולכתוב מכתבי תמיכה. עבור Davuluri, זה אומר להתבטא נגד קרמים הלבנה. "אי אפשר לומר שחיים שחורים חשובים בחלק אחד של העולם ומקדמים באופן פעיל מוצר להלבנת עור בחלק אחר של העולם", היא אומרת.
הקיץ, דאבלורי השיק עצומה וביקשה מחברות יופי כמו יוניליוור וג'ונסון וג'ונסון להפסיק לייצר מוצרי "הלבנה". היא גם כתבה מכתב פתוח למנכ"ל יוניליוור, אלן ג'ופ, וביקשה להפסיק את ההפקה של Fair & Lovely. אבל התנועה להורדת מרכיבים מלבינים יותר של העור מהשוק נמשכת שנים. בסוף 2019, אמזון הסירה מספר חומרי הבהרה לעור מהאתר שלה לאחר שפעילי פרויקט ביוטיוול ותוכנית המגדר, ההון והסביבה של מועדון סיירה הגישו עצומה עם למעלה מ -20,000 חתימות. בזמנו, דובר אמזון אמר כי האתר יסיר את כל המוצרים שלא מצייתים להנחיותיו, הכוללים איסור על קרמים המכילים כספית. בפיליפינים, קואליציית EcoWaste משמש כלב שמירה על מפיצים בלתי חוקיים של מוצרים עמוסי כספית, שלדבריהם נראו נפוצים יותר ברשת במהלך מגיפת COVID-19.
נראה שהלחץ הציבורי פועל. ביוני, ג'ונסון וג'ונסון הודיעו כי יפסיקו שני קווי הלבנת עור: קו Neutrogena Fine Fairness, שנמכר באסיה ובמזרח התיכון, וקולקציית Clean & Clear Fairness, הנמכרת בהודו. "השיחות בשבועות האחרונים הדגישו כי כמה שמות או טענות של מוצרים על Neutrogena ו- Clean & Clear שלנו כהים מוצרי מפחית נקודה מייצגים הוגנות או לבנים כטובים יותר מגוון העור הייחודי שלך ", אמר דובר ג'ונסון אנד ג'ונסון סיפר קֶסֶם. באותו חודש הודיעה יוניליוור כי תעשה זאת שנה את השם של Fair & Lovely, מוצר המשווק לקידום הבהרת העור, נמכר בעיקר באסיה ובדרום מזרח אסיה שנקרא כיום זוהר ומקסים.
דובר יוניליוור אומר ששינוי השמות כבר היה בעיצומו: "מאז 2014 ביצענו שינויים בפרסום המותג כדי להתמקד במסר של העצמת נשים [ואנו] ביצעו גם שינויים בתקשורת ובאריזה, כולל הסרת הופעות לפני ואחרי ומדריכי צל. " יוניליוור אומרת ש- Fair & Lovely מעולם לא היה מוצר להלבנת עור, אבל "משתמש בשילוב של ויטמין B3, גליצרין, UVA, ומסנני קרינה UVB". החברה מתכננת גם להסיר ניסוחים כגון "הוגן", "לבן/הלבנה" ו"קל "מהאריזה שיווק. וכך גם אמר דובר חברת Beiersdorf AG, יצרנית Nivea Fairness Cream קֶסֶם בהצהרה: "התחלנו תהליך בדיקה מעמיק כדי לקבוע את ההשלכות האחרונות על המוצר שלנו גישה ומציע שיווק. " כתוצאה מכך, החברה לא תשתמש יותר במילים כגון "הלבנה" ו- "יריד."
האם זה מספיק?
שינויים במוצר הם דבר אחד, אך הנושא מתעמק יותר. "אתה יכול להוריד בשקט מוצרים או לשנות את השם, אבל זה לא משנה את מה שקורה בבתינו הנוער ומה שהם שומעים מהוריהם והסבים והסבים שלהם, שחושבים להאמין לשטויות האלה ", אומר זילה דרטון, מייסד ומנהל הקריאייטיב של סוכנות WORD. "הצעד הראשון הוא לדון בהיסטוריה".
כדי לעזור לעודד לקוחות לאהוב את גוון העור איתו נולדו, סבור דרטון, מותגים צריכים לשחק תפקיד פעיל בהקשר של נזקי התעשייה המבהירה את העור. "דוושו בחזרה והיו כנים עם הצרכנים שלכם מדוע המוצרים האלה יצאו לשוק מלכתחילה", היא מציעה. "אשמח לראות היסטוריה מקיפה של צבעוניות המציגה חברות יופי." היא גם מדגישה כי חברות צריכות להשתנות מבפנים ושכור כישרון על פני מעמדות חברתיים וחוויות חיים כדי להבטיח ששיטות הגיוס שלהם ותרבות העבודה שלהם לא מושרשות צבעוניות.
עיתונאית היופי וסודהה ראי, שבסיסה בדלהי, הודו, מאמינה ששינוי אמיתי נעוץ במענה לשאלה מרכזית זו: כיצד נוכל לשנות את שאיפתם של אנשים לעור בהיר? בתור התחלה, היא אומרת, מציגות נשים כהות עור בקמפיינים של יופי. "פרסומות של קרם הוגנות תמיד מציגות את הדגם בהיר יותר בחמישה עד שבעה גוונים. אם הם רציניים לגבי השינוי, הם צריכים דוגמנית כהת עור שלא הופכת להיות הוגנת יותר באמצעות הקרם שלהם. "היא גם אומרת שמותגים צריכים להציע מוצרים נוספים כדי לשפר את יופיו של עור כהה יותר. "עור יפה אינו אומר כמה גוונים בהירים יותר", אומר ראי. "זה אומר יותר זוהר, בהירות, גמישות."
השחקנית והמפיקה נאיה (ששיתפה פעולה עם Nivea ניגריה ומקדמת את הדאודורנטים והקרמים של המותג) מסכימה. כשהתבגרה, היא נזכרת כשהלכה במעברים של חנויות ציוד יופי מלאות במוצרי הבהרה. בשנת 2014, היא החלה את הקמפיין #FiftyShadesOfBlack, שהוביל לצילום הסרט התיעודי שלה, עור, בנטפליקס. "#FiftyShadesOfBlack נוצרה כדי ללמד נשים על אהבה עצמית", היא אומרת. "הסרט התיעודי יצר מודעות רבה יותר בניגריה; אנשים הפכו להיות הרבה יותר קולניים, סקרנים וכנים בנוגע למאבקים שלהם עם צבעוניות וקרמים להבהרת עור. "ניבה העניקה חסות לבכורה של הסרט התיעודי שלה. היא מקווה ששותפויות כאלה ייצרו תנועה של ממש בתעשייה.
בסופו של דבר, הדרך קדימה היא להילחם בשורשים המערכיים של צבעוניות וגזענות. "הקרב רחוק מלהיות מנצח", אומר בנסון. "כדי לשנות את התרגול, ראשית יש לשנות את התפיסה לגבי עור שחור. אני מקווה שעכשיו הונעו הגלגלים ".
עוד סיפורים על המציאות המשתנה שלנו:
- לנשים שחורות, תחושת האימות הפתאומית הזו מותירה אותנו המומים
- איך אני שומר את סלון הציפורניים שלי צף במהלך המגיפה
- תנועת ה- Black Lives Matter תשנה את עתיד הקעקוע
סיימת לקרוא? צפו בסקיי ג'קסון מתכונן:
עקוב אחר Allure באינסטגרםוטוויטר, אוהירשם לניוזלטר של Allureלסיפורי יופי יומיים המועברים ישירות לתיבת הדואר הנכנס שלך.