מדוע המשבר עלול לאיים - ולגבש - את חשיבות הבושם.
להלן ההורדהכיצד להירשם קֶסֶם'המהדורה המודפסתלשגרות יופי, המלצות ותכונות נוספות.
בושם הוא אחד ממוצרי היופי היחידים שאינם דורשים מגע - בין אם אתם מורחים אותו או מעריכים אותו. אולי זה מסיבה זו, בין הדיווחים על מכירות מזנקות עבור צבע שיער בבית, איפור עיניים בבית מרקחת ופתרונות טיפוח ציפורניים בבית, שעולם הריח עף במידה רבה מתחת לרדאר. אבל במציאות, חנויות הבשמים נסגרו, קציר מרכיבי המפתח לא נבחר, אלכוהול (א חומר חיטוי מבוקש ולעתים קרובות מרכיב מפתח לבושם) הופך להיות קשה יותר להשגה, והלקוחות דורשים מוצרים שונים.
מעניין שכמעט כל מותג שדיברנו איתו דיווח שאנשים עדיין קונים בושם - והרבה ממנו. "ראינו את המכירות המקוונות שלנו עולות בין 150 ל -200 אחוזים, תלוי בשוק", אומרת מישל פייני, מייסדת בשמי פלורל סטריט.
מותגים רבים מדווחים כי הם עדיין מוכרים הרבה בושם מסורתי, אבל הצעות ניחוח ביתיות פעם נרות ו מפזרים, תופסים כעת את מרכז הבמה. "בזמן שכולם נשארים בבית, אנשים מצטיידים ומזמינים נרות באינטרנט", אומר ז'וליין פרובוסט, מנהל הקריאייטיב העולמי של Cire Trudon. "נרות מספקים תחושת נוחות ורוגע בתקופה מאתגרת זו."
באדיבות המותג
דיפטיק נשיא ארה"ב ז'וליין גומיצ'ון מציע ללקוחות להשתמש בריח כדי ליצור מגוון בסביבתם כאשר הם אינם יכולים לעזוב את הבית. "כל חלל הופך להיות אפילו יותר חשוב כשאתה מבלה יותר זמן בבית, מהסלון לחדר השינה או לחדר האמבטיה", הוא אומר.
אבל לא הכל שטוף שמש: מייסדי הבושם, כמו ג'וליאן בדל מפוג'יה 1833, מודים שהעלייה המקוונת לא הפיצה את ההפסד במכירות לבנים. גרוע מכך, מחסור במרכיבים עלול לאיים על המניות העתידיות. "ברגמוט, נרולי ואירוס הם כל גידולי מרץ ואפריל", אומר בדל. "היו לנו קהילות רבות שלא הצליחו לקצור יבולים בגלל הפרעות בתחבורה או הגבלות הסגר".
בלינדה סמית, מייסדת קו הבשמים הטבעי סנט רוז, אומרת כי ייתכן שתצטרך להשתמש באחוזים גבוהים יותר של מרכיבים סינתטיים עתיד (כרגע, שום דבר בשורה אינו יותר מחמישה אחוזים סינתטיים), או אחר להציע קבוצות במהדורה מוגבלת להתמודד עם, עבור לדוגמא, מחסור בברגמוט משלה (דבר שהיא נוהגת להשיג מחוות הדרים בבעלות משפחתית בדור חמישי בקלבריה, אִיטַלִיָה).
באדיבות המותג
במהלך תקופה זו, סמית 'עמד בקצב הביקוש המתמשך נִיחוֹחַ על ידי איגרוף כל המשלוחים בבית שלה, מכיוון שפתרונות המשלוחים שעליהם הסתמכה עליהם כבר אינם זמינים. והיא לא בטוחה שתצליח להמשיך להשיג את הכוס הצרפתית האומנותית שבה תמיד בקבוק הבושם שלה. "בדרך כלל צרפת נסגרת באוגוסט לחופשת הקיץ שלהם, אבל אם הם יעשו את זה שוב לאחר הסגר, זה יהפוך את הבקבוקים והרכיבים שלנו למעטים יותר", אומר סמית.
זאת בהנחה שלמותגי הבושם יהיה מה לבקבוק מלכתחילה. "הבסיס לכל הניחוח הוא אלכוהול, וכרגע יש מחסור בשל הגידול בייצור חומרי החיטוי, שברור שיש עדיפות מוחלטת בשלב זה", אומר פייני. כמה מותגים, כמו סול דה ז'ניירושהבושם האחרון שלו, Sol de Janeiro Sol Cheirosa '62, השיק את השבוע שבו הוצאו צווי שהייה בבית ברחבי הארץ, הגיבו באמצעות מינוף מערכות יחסים עם ספקי אלכוהול בכדי להשיק יד משלה חומרי חיטוי. מארק חיה, מנכ"ל ויוצר שותף של מייסון פרנסיס קורדג'יאן, אומר שהמותג עשוי להתמקד יותר בפריטים לטיפול אישי כדי לענות על דרישות משתנות.
עתיד קניית הבושם כאשר עסקים לא מהותיים רשאים לפתוח את דלתותיהם באוויר. אך כאשר מדינות כמו ניו זילנד ואוסטרליה מתחילות להיפתח, מותגים עולמיים וקמעונאים כאחד מנסים במהירות להכין תוכנית. (הערת העורך: קֶסֶם פנה לקוטי, המחזיק ברשיונות של גוצ'י, טיפאני ושות ', לקוסט, מארק ג'ייקובס ועוד, וקוטי סירבה להתייחס להשפעת COVID על מותגי הבושם שלה.)
באדיבות המותג
מותגים רבים דוחים את השקות הקיץ עד הסתיו. Gommichon אומר כי החנויות של דיפטיק מתכוונות לשלב מסכות, כפפות, חומרי חיטוי, ותשלום ללא חיכוך לכל החנויות שלה, תוך בחינת דרכים אחרות כמו הזמנות טלפוניות, התייעצויות וידאו ומאמצי דגימה חדשניים. נשיא אטלייה קלן, ג'רארד קאם, אומר כי המותג שלו מציע כרגע תקריב והתייעצויות וחזיונות של FaceTime הופכים את איסוף המדרכה לרשות הלקוחות כאשר החנויות נפתחות מחדש.
עד לאותו יום, בוטיקים לבושם, כמו Aedes de Venustas, מצרך בסיסי בניו יורק השוכן ליד בר בטן ברחוב Orchard ובתעלה, יישארו ריקים. או בעיקר ריק. "אני עדיין מדליק את הנברשת כל יום, רק לעצמי", אומר הבעלים המשותף רוברט גרסטנר. "אני מפעיל את המוזיקה כל יום, רק לעצמי. אני סוגר את הדלת, וכאילו הזמן עמד מלכת. זה מקום כזה להרגיש טוב ".
וכל יום, איש המשלוחים של USPS מגיע, עמוס קופסאות בשמים להביא ללקוחות Aedes de Venustas. "הוא אמר לי, 'השמחה היחידה שיש לי כל יום היא לאסוף את הקופסאות ממך כי זה גורם למשאית להריח כל כך טוב", אומר גרסטנר. "זה קשור לדברים הקטנים האלה."
קרא עוד על האופן שבו מגיפת הקורונה משפיעה על תעשיית היופי:
- קים קרדשיאן וקריס ג'נר על איך זה להשיק ניחוח במהלך מגפה
- רופאי עור רבים מסתובבים לתרופות רפואיות על רקע התפרצות נגיף הקורונה
- 43 מותגי יופי החוזרים לתמוך בהקלה בנגיף הקורונה
עכשיו, צפה בכוח הריח:
אתה יכול לעקוב קֶסֶם עַלאינסטגרםוטוויטר, אוהירשם לניוזלטר שלנולהישאר מעודכן בכל הדברים היופי.