עדכון 24 באפריל 2017, 18:00 EST: שי לחות הודיעה כי היא מושכת את מודעת "שנאת השיער" שהשיקה את סערת המדיה החברתית. "וואו, בסדר-אז חבר'ה, תקשיבו, באמת שידענו את זה", אמר המותג בהצהרה שפורסמה ל- פייסבוק. "אנו מושכים את היצירה הזו באופן מיידי מכיוון שהיא אינה מייצגת את מה שהתכוונו לתקשר". שיי לחות המשיך והסביר כי בעוד יש להם פרסומות אחרות של "שנאת שיער" (אחת מהן מתמקדת בנשים עם שיער מסורבל), הם מבינים שעשו טעות. "בעוד שמסע פרסום זה כלל כמה סרטונים שונים המראים אתניות וסוגי שיער שונים כדי להדגים את הרוחב והעומק של מסע השיער של כל אחד ואחת, אנו חייבים וודא בהחלט להתקדם שהקהילה שלנו מיוצגת היטב בכל אחת מהן, כך שהנשים שהובילו את התנועה הזו לעולם לא ירגישו שמסע השיער שלהן יצטמצם דֶרֶך."
לחות שיאה מרגישה את זעמה של נשים שחורות בטוויטר היום לאחר שהמותג הוציא פרסומת חדשה. המקום מתמקד באישה אחת בעלת צבע עם תלתלים רופפים ושלוש נשים לבנות אחרות עם שיער חלק הדנות ב"שנאת שיער ", או בנושאים וחוסר הביטחון איתם התמודדו עם השיער. הפרסומת נראית תמימה מספיק אבל כמה נשים, במיוחד נשים שחורות עם שיער מסולסל ומפותל היטב, לא כל כך מתלהבים מהמקום האחרון של מותג היופי.
רבים מאלה שהסתבכו עם הפרסומת אמרו כי הם מרגישים כאילו שי לחות מוחקת את הנשים בעלות השיער התומך. מותג מההתחלה לטובת נשים שמרקמות השיער שלהן ותכונות פיזיות אחרות התאימו יותר ליופי המיינסטרים תקנים. המקום מסתיים בסיסמה "כולם מקבלים אהבה" ו בריידי באנץ '-צילום בסגנון מראה מוצרי לחות של שיאה ועוד כמה דגמים, שמעטים במקרה שהם כהים יותר.
תוכן טוויטר
צפה בטוויטר
הפרסומת הטרידה כפליים עבור חלק מהנשים השחורות מכיוון ש"שנאת שיער "היא משהו שרבים מרגישים במרקם הטבעי שלהן. אנו חיים בעולם שבו עדיין יש לאנשים בעיה עם נשים שחורות ונערות שחובשות את שיערן במצבו הטבעי. מתסרוקות שחורות באופן מסורתי מכונות "גטו" עד א קרדשיאן או א ג'נר לובשת אותם, לעובדה שבנות בבית הספר התיכון לנערות בפרטוריה בדרום אפריקה חייב מַאֲבָק על הזכות ללבוש את שיערם המסורבל לבית הספר, הפרסומת נראתה כמו סטירת לחי בהתחשב בעמדות המיינסטרים לגבי שיער נשים שחורות. וזה נראה אפילו יותר גרוע, בהתחשב במחקר שנערך לאחרונה שמצאה כי "בממוצע נשים לבנות מראות הטיה מפורשת כלפי שיער מרקם של נשים שחורות. הם מעריכים את זה כפחות יפה, פחות סקסי/אטרקטיבי ופחות מקצועי משיער חלק ".
כמובן, הגרירה ברשתות החברתיות סביב הפרסומת הייתה, מחוסר מילה טובה יותר, אמיתי. נשים רבות אומרות שהן מתכוונות להכות את המותג במקום שכואב לו-בארנק-בכך שהן לא נותנות עוד לשיאה לחות את הדולר שהרוויחו.
תוכן טוויטר
צפה בטוויטר
תוכן טוויטר
צפה בטוויטר
תוכן טוויטר
צפה בטוויטר
תוכן טוויטר
צפה בטוויטר
תוכן טוויטר
צפה בטוויטר
תוכן טוויטר
צפה בטוויטר
תוכן טוויטר
צפה בטוויטר
חלק מהאנשים ראו בפרסומת פחות מחיקה ויותר כדרך של לחות שיאה לפרסם בפני דמוגרפיה אחרת, כפי שעסקים נוטים לעשות.
תוכן טוויטר
צפה בטוויטר
תוכן טוויטר
צפה בטוויטר
תוכן טוויטר
צפה בטוויטר
תוכן טוויטר
צפה בטוויטר
תוכן טוויטר
צפה בטוויטר
תוכן טוויטר
צפה בטוויטר
כנקודת נגד לתגובת הגב, אדם אחד גדל הקמפיין "לשבור את החומות" של שי לחות, המתבטאת נגד ההפרדה בין מותגים "אתניים" לטיפוח שיער ובין אלה שמסוגלים בדרך כלל לנשים עם שיער חלק.
תוכן טוויטר
צפה בטוויטר
אחרים ציינו שנשים שחורות נוטות להוציא את רוב הכסף על מוצרים לטיפוח שיער, כך שזה נראה טיפשי לא לכלול אותן במודעה הספציפית הזו.
תוכן טוויטר
צפה בטוויטר
העובדה נותרה כי נשים שחורות לימדו באופן היסטורי לשנוא את מרקמי השיער המסורבל שלהן ופרסומת זו הייתה יכולה להיות הזדמנות טובה להוסיף נקודת מבט זו, לייצג את סוג ה"שנאת שיער "הספציפי הזה, שמושרש עמוק ושונה במידה ניכרת מאישה לבנה ששונאת את שערה כיוון שהיא לא יודעת מה לעשות איתה זה. כמגיב אחד על פייסבוק הניחו את זה, "איך אפשר לקבל 'שנאת שיער' בלי ייצוג מדפוסי התלתלים שחווים הכי הרבה שנאה?"
עוד על שיער טבעי:
- מדוע לאוליביה האפיפיור יש שיער טבעי רק ביקום דמיוני?
- אישה זו מאתגרת את רעיונות היופי עם לוח מודעות לשיער טבעי
- מדוע בנות בתיכון בדרום אפריקה נלחמות נגד חוקי השיער
צפו בדוגמנית לולה קבלו גזרת אפרו פיקסי מתולתלת: