Di mercoledì, Johnson & Johnson si è unito alla crescente lista di aziende da boicottare Youtube e altri siti web della rete pubblicitaria di Google per le preoccupazioni che il gigante della tecnologia non stia facendo abbastanza per impedire che gli annunci vengano visualizzati accanto a contenuti offensivi, il New York Times rapporti.
La società, uno dei più grandi inserzionisti negli Stati Uniti, ha annunciato l'intenzione di recidere i legami con Google mercoledì, seguendo le orme di una manciata di aziende europee che hanno fatto lo stesso l'ultima volta settimana. Inoltre, diverse altre società statunitensi, tra cui AT&T, il servizio di autonoleggio Enterprise e Verizon, hanno annunciato piani simili per protestare contro i siti di Google.
In una dichiarazione, Johnson & Johnson, che possiede Aveeno, Pulito e chiaroeneutrogeni (parliamo di monopolio!) ha dichiarato: "[Abbiamo] deciso di mettere in pausa tutta la pubblicità digitale di YouTube a livello globale per garantire che la pubblicità dei nostri prodotti non appaia sui canali che promuovono contenuti offensivi. Prendiamo la questione molto sul serio e continueremo a prendere ogni misura per garantire che la pubblicità del nostro marchio sia coerente con i valori del nostro marchio".
Come la Volte report, gli annunci a pagamento vengono inseriti automaticamente sui siti Web, spesso senza un controllo preventivo del contenuto di quel sito. Sebbene Google abbia messo in atto alcune misure per impedire che la pubblicità appaia accanto a "odiosa, offensiva e dispregiativa" contenuti", come quello che promuove il terrorismo, un numero crescente di aziende ritiene che Google non stia facendo abbastanza per monitorare dove i suoi annunci apparire. Pertanto, stanno boicottando la pubblicità di Google fino a quando il gigante della tecnologia non svilupperà misure di sicurezza più accurate per gli inserzionisti.
Il problema è difficile da controllare, dal momento che la rete di Google si estende a circa due milioni di siti Web, con migliaia aggiunti ogni giorno. Inoltre, ogni giorno vengono caricate più di 400 ore di video su YouTube (di proprietà di Google). Attualmente segnala i contenuti ritenuti pornografici, violenti e che promuovono comportamenti illegali e rimuove la pubblicità da quelle pagine. I marchi hanno anche il potere di vietare la visualizzazione dei propri annunci accanto a tipi di contenuti specifici (ad esempio, contenuti volgari). Identificare e segnalare tutto il materiale offensivo, tuttavia, si è dimostrato più difficile.
Questi marchi popolari stanno diventando politici:
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Tuttavia, Google si è impegnata a fare tutto il possibile per garantire che gli annunci non vengano inseriti accanto a materiale offensivo, odioso o altrimenti pericoloso. In una dichiarazione, la società ha dichiarato: "Non commentiamo i singoli clienti, ma come annunciato, abbiamo iniziato un'ampia revisione del nostro politiche pubblicitarie e si sono impegnati pubblicamente a mettere in atto cambiamenti che diano ai marchi un maggiore controllo su dove i loro annunci apparire."
Anche se pubblicare annunci pubblicitari potrebbe non sembrare un modo particolarmente esplicito per combattere l'incitamento all'odio, il fatto è che il denaro è potere, almeno quando si tratta di imprese. Man mano che sempre più aziende si uniscono al boicottaggio, Google rischia di perdere miliardi di dollari. Potrebbe non essere così adatto ai social media come, ad esempio, una campagna pubblicitaria politicamente carica, ma trattenere denaro è il modo migliore per queste aziende di apportare un vero cambiamento.
Puoi leggere ulteriori informazioni sul nuovo piano di Google per la revisione dei contenuti qui.
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