Perché la moda si sta riprendendo la maglietta?

Facile da indossare e divertente da abbinare, l'umile T-shirt sta tornando alla ribalta.

T-shirt casual hanno conquistato le passerelle di alcune delle più grandi etichette, tra cui da Chanel a Dolce & Gabbana. Ma queste non sono le t-shirt grafiche sfacciate degli anni '90. Le nuove magliette preferite della moda sono sofisticate e lussuose.

Prendi Vetements. Quando il marchio ha rilasciato le sue famose magliette DHL gialle e rosse della collezione primavera 2016, il set di moda era così innamorato che le magliette sono andate esaurite, anche con un prezzo di $ 330. Decine di imitazioni vengono vendute su eBay a partire da meno di $ 10. L'etichetta francese ha anche recentemente aggiunto il produttore americano di t-shirt Hanes al suo elenco di collaboratori per il suo debutto couture all'inizio di questo mese. Anche Gucci è saltato sul carro mostrando le magliette con il logo nella sua recente collezione resort.

La tendenza non si limita alla passerella. Uno dei look più popolari dell'estate, indossato da ragazze "It" come Gigi Hadid e Kendall Jenner, è un abito sottoveste abbinato a - cos'altro? - una maglietta di base. Justin Bieber sta vendendo magliette da $ 195 come parte del suo merchandising del tour a Barneys New York.

La t-shirt non è sempre stata un pezzo desiderabile nel guardaroba di una donna. La moderna t-shirt ha un predecessore piuttosto fuori moda: un capo di biancheria intima da uomo dei primi del '900. Negli anni '50 sono emerse camicie con loghi universitari e di gruppi rock, che hanno influenzato la popolarità della maglietta.

La sua rinascita può essere legata alla natura ciclica dell'industria della moda; le etichette ora puntano a diventare più a misura di consumatore offrendo pezzi pratici e prodotti in serie. "Stiamo assistendo a un ritorno alla sensibilità degli anni '90, che è stata l'ultima volta che la logomania è stata ovunque", afferma Stephanie Solomon, fashion director di Lord & Taylor. "Era anche un periodo in cui c'era uno sconvolgimento nella moda, [simile a] ora con il cambio della guardia con Demna Gvasalia a Vetements e Balenciaga e Alessandro Michele a Gucci. Parte dell'uniforme della moda era quindi la maglietta con il logo e mostrava la fede nei valori del marchio indossandola. Oggi tutti stanno riaffermando la loro fedeltà al marchio".

La T-shirt funge da elemento di passaggio per molte di queste etichette di lusso, aprendo i dati demografici di ciascun marchio. "Queste magliette sono di solito la cosa più economica nelle collezioni di stilisti", dice Solomon. "[Le donne] acquistano il marchio al loro prezzo di apertura. La cliente dichiara di essere allineata con il marchio".

La parte migliore della tendenza: probabilmente ne hai già una qualche forma nel tuo armadio. "La tendenza non ha limiti di età - risuona in tutte le fasce d'età - e il prezzo non sarà necessariamente una restrizione", afferma Solomon. È un pezzo di moda ora rivendicato dai designer di fascia alta, ma completamente accessibile. Cosa potrebbe esserci di meglio?