Dalam pusaran tutorial YouTube saat ini, dukungan selebriti, dan must-have alat bibir, Sulit untuk membayangkan bahwa ada saat ketika tidak ada wanita Amerika terhormat yang terlihat mengenakan riasan di depan umum. Jadi bagaimana lipstik sederhana berubah dari tanda pelacur yang memalukan menjadi bagian penting dari kehidupan setiap wanita? Jawabannya serumit sejarah abad kedua puluh itu sendiri, tetapi mungkin juga bermuara pada skema pemasaran yang sangat sukses dari dua gadis karir yang didorong pada era itu: Helena Rubinstein dan Elizabeth Arden. Sekarang diabadikan dalam musikal Broadway, Perang cat — versi fiksi dari persaingan profesional mereka yang sangat nyata — kisah ambisi dan inovasi mereka sendiri mencerminkan kebangkitan kekuatan dan janji industri kecantikan itu sendiri.
Sebelum meyakinkan wanita Amerika bahwa perawatan kulit dan kosmetik adalah bagian penting dari pengalaman feminin, Rubinstein dan Arden harus menguji kekuatan mereka sendiri di dunia. Lahir dari orang tua Yahudi di Polandia, Rubinstein melewatkan perjodohan dan berkeliling dunia menyempurnakan perawatan kulitnya sebelum menetap di AS. Demikian pula, Arden adalah seorang gadis petani Kanada yang menolak jalur karir sederhana yang dipilih orang tuanya untuknya (keperawatan) dan menemukan kembali dirinya di New York City sebagai pemegang buku dan teknisi lab. Dalam sedikit waktu yang kebetulan, mereka tiba di tempat kejadian karena peran publik perempuan sedang mengalami perubahan budaya besar-besaran melalui lebih banyak perempuan. di tempat kerja karena Revolusi Industri, gerakan hak pilih, dan naiknya budaya selebriti dalam bentuk film. Setelah perubahan besar-besaran ini, mereka mencap perawatan kulit dan produk kecantikan mereka sebagai bentuk perbaikan dan tanda peningkatan diri - itu bukan kecerdasan, itu adalah "budaya kecantikan."
Menurut profesor dan penulis Hope in a Jar: Pembuatan Budaya Kecantikan Amerika, Kathy Peiss, rebranding sederhana itu “membantu melegitimasi praktik-praktik ini yang dianggap tidak bermoral atau tidak terhormat. Budaya menyampaikan gagasan kultivasi dan karenanya Anda akan mengembangkan penampilan Anda untuk menjadi lebih dari diri Anda sendiri daripada memasang wajah yang akan menciptakan versi palsu dari diri Anda sendiri.”
Patti Lupone sebagai Helena Rubinstein di Perang cat musikal.
Joan MarcusSementara para wanita ini memiliki banyak kesamaan di permukaan, mereka akan menghabiskan seumur hidup terlibat dalam apa yang disebut Peiss sebagai "persaingan hubungan masyarakat" untuk hati, pikiran, dan wajah konsumen. Pergumulan yang lebih besar dari kehidupan inilah yang membentuk dasar dari Perang cat dibintangi oleh tokoh-tokoh Broadway Patti Lupone sebagai Rubinstein dan Christine Ebersole sebagai Arden. Untuk perancang rias, Angelina Avallone, menciptakan penampilan untuk "karakter penuh warna" ini berasal dari penelitian ekstensif tentang siapa mereka dan bagaimana mereka ingin dianggap. Seperti yang dijelaskan Avallone, mereka masing-masing memiliki tampilan yang akan menentukan mereka. "Rubinstein," siapa yang lebih garda depan dan intelektual, “memiliki tampilan khas, yang kulitnya sangat pucat, bibir sangat merah. Bibir merah yang khas.” Sedangkan Arden, yang “bercita-cita menjadi bagian dari masyarakat”, “lebih terlihat minimalis, lebih tradisional. Tapi karena gaya khasnya, kami memutuskan dengan semua yang dia kenakan, warna pink harus dibawa ke seluruh pertunjukan.”
Christine Ebersole sebagai Elizabeth Arden di Perang cat musikal.
Joan MarcusDi luar ego besar, tentu saja, sandiwara penjualan Rubinstein dan Arden diperhitungkan sebagai pemasaran ploys dimaksudkan untuk membuat wanita mengekspresikan siapa yang mereka inginkan melalui riasan dan perawatan kulit mereka dolar. Memilih untuk berdandan dan melukis lebih dari sekadar penampilan Anda; itu tentang hidupmu. Cerdas, anggun, dan visioner, para wanita ini membantu merintis elemen identitas yang sekarang kita anggap biasa. Dari dukungan selebriti (tampilan smoky-eyed vamp Theda Bara yang dibuat oleh Rubenstein, Marilyn Monroe mendapatkan perawatan yang memanjakan dari Arden), hingga yang terkait dengan mode (Couturier Italia, Elsa Schiaparelli, merancang kemasan untuk Rubinstein dan ada lini pakaian khas yang dijual melalui Red Door Salons), yang semuanya menambah suasana bisnis yang glamor dan legitimasi bagi wanita dari semua kelas.
Saat membual tentang kekuatan transformatif dari produknya, Rubenstein senang menyatakan bahwa “tidak ada wanita jelek, hanya yang malas.” Yang lebih profetik daripada yang bisa dia ketahui. Melalui kerja kerasnya sendiri dan Arden, mereka mengubah impian kecantikan dan mobilitas ke atas dari keberuntungan penarikan genetik ke tujuan yang dapat dicapai untuk generasi wanita (berbekal warna lipstik yang tepat, tentu saja) untuk datang.
Zendaya berbagi lima cara dia akan mengubah dunia: