Ada topik tertentu yang sangat cocok untuk TIK tok. Ambil klip dansa, misalnya, yang selama dua tahun terakhir telah mengubah banyak pembuat konten menjadi bintang viral. Dan kemudian ada parfum. Ini mungkin bukan pesaing yang jelas untuk sensasi TikTok — kualitas aroma yang paling penting tidak bisa dialami melalui layar, dan bahkan yang paling fasih di antara kita dapat berjuang untuk menerjemahkan aroma menjadi kata-kata. Namun, PerfumeTok telah membuat banyak wewangian menjadi sensasi. Sekarang pembuat konten top ikut serta dalam permainan. Charlie D'Amelio, Influencer TikTok yang paling banyak diikuti, telah meluncurkan wewangian pertamanya, Lahir Pemimpi.
"Cara yang saya suka menggambarkan baunya bersih dan segar," kata D'Amelio Daya tarik. "Saya sudah memakai parfum selama bertahun-tahun sekarang, dan saya telah memakai Born Dreamer secara eksklusif selama satu setengah tahun terakhir. Ketika saya masuk ke sebuah ruangan, saya mendapat pujian."
Ini bukan pertama kalinya D'Amelio terjun ke dunia kecantikan. Setelah
klip tarian TikTok-nya membantunya mendapatkan lebih dari 141 juta pengikut di platform, dia dan adiknya Dixie meluncurkan cat kuku dengan Orosa Beauty dan set riasan dengan Morfe 2. Tetapi dengan Born Dreamer, yang tiba secara eksklusif di Ulta Beauty pada 26 Juni, D'Amelio melangkah ke dalam dirinya sendiri."Saya ingat tumbuh dewasa, setiap kali kami pergi ke suatu tempat dan orang tua saya akan memakai jenis yang berbeda keharuman, itu selalu sangat terlihat bagi saya," katanya. "Dan saya menginginkan [aroma] milik saya sendiri. Saya ingin bau khas yang ketika saya masuk ke ruangan, orang-orang memperhatikannya."
Dibuat dengan rumah wewangian Prancis Robertet, yang telah mengembangkan wewangian untuk orang-orang seperti Putih pucat dan Ariana Grande, Born Dreamer menampilkan nada jeruk, pir dan melati. "Melati sangat istimewa. Itu adalah sesuatu yang bisa saya cium dalam kehidupan nyata di [rumput,] Prancis," jelas D'Amelio.
Kesopanan merek
Perubahan kecil dapat membuat atau menghancurkan parfum, dan dia menjelaskan bahwa dia telah melalui berbagai iterasi sebelum mendarat pada apa yang dia rasakan sebagai aroma yang cocok untuk semua kesempatan. "Awalnya adalah proses pembelajaran karena Anda tidak benar-benar mengerti berapa banyak yang masuk ke dalam satu wewangian sampai Anda benar-benar melihat mereka melakukannya dan melihat secara langsung berapa banyak yang dibutuhkan," dia mengatakan.
Born Dreamer melanjutkan tren untuk aroma bunga yang ringan dan bersih, mirip dengan sensasi TikTok Orang Hilang oleh Phlur dan Kamu lebih berkilau. Ini juga menampilkan banyak aspek yang menjadi standar dalam produk kecantikan baru yang tiba di pasar yang jenuh: anggukan untuk keberlanjutan dengan daur ulang, isi ulang kemasan, dan penekanan pada bahan-bahan vegan, seperti alkohol tebu dan melati yang dipanen secara berkelanjutan.
D'Amelio bukan TikTokker pertama yang memainkan parfum — sesama mega-influencer Addison Rae meluncurkan trio aroma tahun lalu. Di satu sisi, Rae dan D'Amelio mengikuti jalan yang sudah usang wewangian yang didukung selebriti, didirikan oleh semua orang mulai dari Elizabeth Taylor hingga Britney Spears dan Rihanna. Tetapi influencer berbeda dari selebriti tradisional. Penonton memiliki hubungan yang jauh lebih intim dengan bintang media sosial daripada dengan penyanyi papan atas atau aktor – terutama di TikTok, di mana keaslian adalah salah satu platform yang paling penting mata uang.
"Ada tingkat kepercayaan tertentu dalam platform TikTok," kata D'Amelio. "Ketika orang mengulas sesuatu, mereka hampir selalu benar-benar jujur dan transparan tentang pemikiran mereka, yang bisa menjadi hal yang hebat bagi konsumen. Dan saya merasa semakin jujur Anda dengan ulasan Anda, semakin banyak orang akan mempercayai dan membeli produk yang Anda rekomendasikan, dan mempercayai Anda sebagai pribadi dan merek Anda."
Kesopanan merek
Bagi D'Amelio, kepercayaan yang melekat itulah yang membuat TikTok begitu batu loncatan untuk parfum, meskipun kesulitan mengkomunikasikan aroma melalui video. Ini juga meningkatkan taruhan untuk meluncurkan produknya sendiri, karena pemirsa TikTok memiliki harapan yang tinggi untuk rekomendasi dari pembuat favorit mereka. "Penting untuk meluangkan waktu saya dan memastikan bahwa itu benar-benar sempurna," kata D'Amelio. "Orang-orang tidak dapat mencium bau sesuatu melalui telepon, dan saya perlu tahu bahwa [Born Dreamer] dalam setiap aspek persis seperti yang saya inginkan."
Born Dreamer akan tersedia di banyak tujuan belanja pilihan pengguna TikTok: Kecantikan Ulta. Campuran rantai produk yang terjangkau dan kelas atas membuatnya menjadi topik populer di platform. Dan itu memiliki tempat khusus di hati D'Amelio. "Saya telah pergi ke [Ulta] sejak saya masih kecil, mendapatkan riasan kompetisi dansa di kampung halaman saya," katanya.
"Ulta Beauty sangat senang menyambut Born Dreamer oleh Charli D'Amelio ke keluarga wewangian kami," kata Penny Coy, wakil presiden merchandising di Ulta Beauty. "Sebagai destinasi kecantikan pilihan Gen Z, bermitra dengan Charli pada peluncuran yang menarik ini adalah hal yang wajar dan kami tahu para tamu akan menyukainya. Kami senang membantu mewujudkan visi Charli dan mengundang penggemarnya yang sangat terlibat, serta konsumen baru untuk menemukan Born Dreamer secara eksklusif di Ulta Beauty."
Di usianya yang baru 18 tahun, D'Amelio telah menjadi pusat dari banyak perubahan dalam cara kita mengonsumsi media sosial. Dia mendorong ketenaran TikTok ke tingkat yang baru dan merupakan bintang realitas bersama keluarganya di Hulu Pertunjukan D'Amelio. Sekarang dia menguji air untuk melihat apakah dia dapat menerjemahkan ketenaran TikTok-nya menjadi parfum yang sukses seperti yang dilakukan selebriti tradisional sebelumnya.
"Saya akan melalui tahap baru dalam hidup saya yaitu dewasa, dan mencari tahu apa yang saya suka lakukan versus apa yang saya suka lakukan dua tahun lalu," kata D'Amelio. "Jelas saya orang yang sama, tetapi siapa pun yang berusia 15 versus 18 memiliki pola pikir yang sangat berbeda, dan itu adalah sesuatu yang sangat ingin saya jelajahi dengan semua orang."
Born Dreamer tersedia di Kecantikan Ulta dan dijual seharga $48 untuk botol 50 mililiter dan $35 untuk isi ulang 75 mililiter.