Dengan api baru yang menyala di bawah Gerakan Black Lives Matter, dalam menanggapi protes terhadap kebrutalan polisi dan ketidakadilan rasial, tidak mungkin untuk tidak berbicara tentang politik warna kulit. Inti pembicaraan adalah bisnis yang dibangun berdasarkan penampilan: industri kecantikan. Penata rambut dan penata rias kulit hitam telah memindahkan pembicaraan pribadi mereka seputar topik ini ke garis depan media sosial, dan memanggil kolega, klien, dan klien non-kulit hitam mereka. merek kecantikan untuk menunjukkan dukungan dalam tindakan mereka. Meskipun ada curahan dukungan dan komitmen yang dibuat untuk membantu mengubah narasi bias yang sudah lama ada, banyak Materi iklan kecantikan hitam ditinggalkan dengan pertanyaan. Mereka skeptis tentang bagaimana mereka sekarang akan menavigasi dan akhirnya berkembang dalam industri yang telah lama tidak melihat warna kulit, tekstur rambut, dan fitur wajah mereka sebagai standar kecantikan. Dengan diskusi yang tidak nyaman berlangsung di antara masyarakat umum sekarang lebih dari sebelumnya, beberapa ahli jujur tentang bagaimana mereka ingin didukung tidak hanya untuk saat ini, tetapi selamanya.
Bahkan sebelum protes ini, industri kecantikan sudah berada di puncak kalibrasi ulang. Dengan salon yang terpaksa tutup sementara atau tutup total karena COVID-19, mata pencaharian banyak seniman dan pengusaha adalah tiba-tiba terganggu. Mengambil ke media sosial untuk menjadi tuan rumah sesi salon virtual dan tutorial telah menjadi penemuan kembali model bisnis yang begitu mengakar interaksi pribadi. Sayangnya itu juga menekankan banyak perbedaan antara pro yang sama-sama berbakat karena ras mereka.
Ketika #BlackoutTuesday menantang pengguna media sosial untuk menjeda postingan reguler dan sebaliknya berbagi informasi dan sumber daya yang mengangkat, mendorong, dan dukung komunitas kulit hitam dan bisnis milik orang kulit hitam, penata rambut Naeemah Lafond memberikan kontribusi atas nama dirinya dan sesama profesional kecantikan dengan apa yang disebutnya sebagai panduan untuk "Bagaimana Merek dan Pembuat Keputusan Industri Dapat Mendukung Penata Rambut Hitam." Sentimen yang luar biasa dalam komentar adalah bahwa garis besar 11 poinnya sudah terlambat dan, yang lebih penting, mudah-mudahan didengar. Berikut adalah beberapa poin dari panduan Lafond, plus, apa yang dikatakan oleh para profesional industri hitam lainnya Daya tarik paling mereka butuhkan saat ini.
Pekerjakan Kami Di Tim Kreatif Anda
Lafond memulai daftarnya dengan ajakan bertindak ini dan setiap pro yang kami ajak bicara menggemakan permintaan tersebut. "Jangan hanya menempatkan pekerjaan kami di papan suasana hati Anda - letakkan kami di lembar panggilan," tulis Lafond. Jacksonville, penata rambut Florida, Pekela Riley lebih lanjut menjelaskan apa yang dia alami secara historis di sisi bisnisnya: "Stylist kulit hitam jarang diberi gaji, eksposur, kesempatan, posisi memimpin, peran penyutradaraan seni, peran konsultasi sebagian untuk rekan kulit putih mereka dengan keterampilan yang sama atau bahkan lebih rendah dalam industri kecantikan. Dan ketika itu terjadi, itu dengan harapan tingkat rasa terima kasih yang berlebihan."
Juru rias Porsche Cooper baru-baru ini melalui feed Instagram-nya untuk mengungkapkan rasa frustrasi yang sama seperti Lafond dan Riley. "Kurangnya akses ke peluang yang didambakan dan upah yang setara oleh materi iklan Hitam yang cakap adalah masalah nyata. Saya melihat rekan-rekan saya menerima peluang kerja tertentu semata-mata karena permintaan bakat kulit hitam, tidak pernah dipekerjakan lagi," tulis Cooper. Dia menjelaskan bahwa itu bukan karena kurangnya bakat atau profesionalisme. "Ini karena seringkali kebutuhan seni kita hanya dihargai saat memberikan layanan kepada model kulit hitam, selebritas, atau wajah terkenal."
Ubah Ideologi Anda
"Budaya kecantikan itu sendiri sulit dinavigasi karena kecantikan kita tidak dilihat sebagai standar, jadi itu sudah memulai kita dengan kerugian besar ketika mencoba mengadvokasi wajah Hitam untuk dilihat," mengatakan Joy Adas, penata rias, Pendiri & CEO The Joy in Beauty dan Pencipta Semua KTT Semua Hitam. Fennell mengatakan bahwa selalu ada aturan yang digarisbawahi dan tidak diucapkan bahwa selama ada satu orang kulit hitam di staf, maka merek atau perusahaan sering kali menganggap dirinya beragam. Dia menambahkan bahwa cara untuk mematahkan cara berpikir ini adalah dengan memaksa orang untuk melihat ke dalam, dan secara historis lebih mudah untuk tidak mengambil jalan itu. Sebaliknya, jawabannya adalah tidak mempekerjakan orang kulit hitam untuk pekerjaan itu.
Tawarkan Dukungan Asli Atas Persekutuan Performatif
"Kami membutuhkan sekutu dalam pertarungan ini karena tidak ada gerakan yang berhasil tanpa sekutu nyata," kata Fennell. Tetapi mengukur keaslian sekutu yang baru ditemukan ini, dia bertanya ini: Di mana Anda sebelumnya? Mengapa harus mengambil seruan ini untuk membuat Anda akhirnya bertindak dan berbicara? Dan bagaimana dan akankah dukungan ini berlanjut dan melangkah lebih jauh, apakah akan dibawa ke ruang rapat, pabrik, dan seterusnya?" Fennell bukan satu-satunya yang mengajukan pertanyaan ini. Hampir setiap materi iklan kecantikan lain yang kami ajak bicara mengungkapkan sentimen serupa bahwa minat yang tiba-tiba untuk mendukung kolega dan teman kulit hitam, tidak bisa hanya menjadi tren media sosial selama seminggu. "Akan ada kerugian besar untuk membayar ketidaktulusan ini," kata Riley.
Penata rambut Tippi Lebih Pendek mengatakan bahwa untuk pertama kalinya orang non-kulit hitam melihat betapa jeleknya orang kulit berwarna telah diperlakukan. Menurut pendapatnya, meskipun dorongan wajib untuk mendukung sangat besar, dia ingin hal itu meluas lebih jauh. "Kami melakukan percakapan dengan penjaga gerbang dalam keindahan yang belum pernah kami miliki sebelumnya dan saya sangat berharap ini memicu perubahan besar," kata Shorter. Apa yang paling dia inginkan dari perubahan itu langsung sejalan dengan keinginan rekan-rekan kecantikannya. "Saya ingin representasi yang konsisten dan tulus. Saya tidak membutuhkan atau menginginkan selebaran. aku ingin semua kesempatan yang sama yang dimiliki rekan-rekan saya," kata Shorter.
Tambahkan Rambut Alami dan Bertekstur ke Repertoar Anda
Lafond menantang penata rambut non-Hitam untuk membuat perawatan keriting dan pendidikan tekstur alami wajib di semua salon sehingga layanan tersedia bagi siapa saja yang masuk. Pewarna rambut yang berbasis di Oakland, California, Jessica Kiyomi, setuju: "Jumlah penata rambut non-kulit hitam yang menolak mempelajari cara menata rambut hitam bahkan ketika mereka tinggal di daerah dengan orang kulit hitam adalah menjijikkan dan mengecewakan," kata Kiyomi. Meskipun Bay Area sangat beragam, Kiyomi mengatakan bahwa hanya ada segelintir stylist non-kulit hitam yang dia tahu yang dapat merawat dan menata rambut keriting.
Jadilah Inklusif Tentang Inklusivitas
"Kami ingin representasi di semua platform - bukan hanya yang Anda butuhkan dari perspektif hitam atau wajah hitam," tulis Lafond. Juru rias Sheriff Ashunta setuju. "[Merek] perlu memastikan bahwa mereka bukan hanya pemakan budaya dan benar-benar mempekerjakan orang kulit hitam sebagai humas, manajer akun, pemesan bakat, dan materi iklan tidak hanya untuk pemotretan orang kulit hitam dan cokelat," kata Sheriff.
Thomas ingin melihat tingkat representasi ini dibawa ke garis depan juga dan bukan hanya di belakang layar. "Saya ingin melihat semua tekstur rambut, terutama tekstur yang lebih kencang, di iklan perusahaan-perusahaan ini. Saya ingin melihat semua warna kulit, terutama kulit yang lebih gelap di iklan. Saya ingin melihat kami disertakan karena kami menghabiskan miliaran dolar untuk kecantikan dan kami terus-menerus diabaikan atau dikucilkan ke dalam kotak, dan tidak diizinkan untuk platform yang lebih besar" kata Thomas.
Biarkan Kami Ke Kamar
Sementara Fennell mengatakan bahwa meskipun ini adalah jenis kemajuan bahwa percakapan ini bahkan terjadi, dia menambahkan bahwa penting untuk dicatat bahwa ini lebih dari itu. tentang membongkar generasi sistem yang telah diterapkan untuk mencegah orang kulit hitam keluar dari proses pengambilan keputusan — dan itu harus diubah dengan benar sekarang. "Kita perlu dilihat dan didengar di semua bagian industri ini. Kami menuntut untuk menjadi bagian dari proses pengambilan keputusan," kata Fennell. "Suara dan pengalaman bersama kami sangat kuat dan kami membawa pengetahuan. Ini bukan tentang mengasihani kami dan hanya melempar tulang di sana-sini, ini tentang menggali lebih dalam dan benar-benar menghargai kami dan masukan kami," tambahnya.
Fennell juga mencatat bahwa ada kesenjangan ekonomi yang sangat besar antara pencipta kulit hitam yang hanya dibayar sebagian dari apa yang didapat rekan kulit putih mereka. Ada banyak hal yang harus didiskusikan, tetapi langkah pertama adalah memberikan kesempatan kepada materi iklan Hitam untuk berkontribusi dalam rapat pengambilan keputusan tertutup.
Pertahankan Akuntabilitas Merek
“Kesadaran adalah awal, bukan solusi,” kata penata rias Delina Medhin, yang meminta perusahaan kecantikan untuk berbagi apakah C-suite mereka termasuk orang kulit hitam atau tidak. "Alasan mengapa kami melihat begitu banyak postingan yang secara budaya tidak peduli dari merek adalah karena mereka menebak apa yang kami inginkan," kata Medhin. Untuk menghindari itu, dia mengatakan bahwa merek perlu menyertakan talenta kulit hitam di tingkat atas, menengah, dan senior di seluruh organisasi. "Saya ingin merek dan rekan kerja lepas saya bertanya pada diri sendiri setiap kali mereka membangun tim: Apakah saya sengaja menciptakan peluang bagi orang kulit hitam untuk sukses," kata Medhin. Dia bukan satu-satunya dengan pertanyaan penting ini, pendiri Uoma Beauty Sharon Chuter mempelopori tantangan media sosial seputar permintaan ini yang disebut #PullUpAtauShutUp. Adapun banjir posting Instagram baru-baru ini yang dibagikan oleh merek yang menjanjikan untuk melakukan yang lebih baik? Cooper mengatakan ini: "Orang-orang saya tidak dapat mengakui poin-poin PR Anda tentang komitmen untuk berubah. Anda harus melakukan yang lebih baik, dan kami ingin tanda terima."
Berikan Kredit Di Mana Seharusnya
Dengan lebih dari 20 tahun sebagai penata rias di bawah ikat pinggangnya, Sheriff telah mengalami banyak kesalahan langkah keragaman dan inklusi di antara rekan-rekannya yang bukan kulit hitam. Dia ingat saat di awal karirnya ketika model kulit hitam akan merias wajah mereka sebelum pemotretan oleh teman artis kulit hitam tepercaya mereka dan kemudian muncul untuk bersiap-siap. "Meskipun artis di lokasi syuting tidak melakukan apa-apa, nama merekalah yang masuk ke kredit majalah untuk karya orang lain," kenang Sheriff. Dia mengatakan inilah yang menyebabkan banyak pendiskreditan dan kurangnya inklusi dalam apa yang dia sebut biografi kecantikan. Penata rambut Nai'vasha telah mengalami hal yang sama. "Perjuangan terbesar adalah keahlian saya tidak diakui dan dihormati di ruang di mana saya lebih dari memenuhi syarat," kata Nai'vasha.
Nilai Perbedaan Skillset
Riley juga mencatat bahwa stylist Hitam sering terpinggirkan untuk pengenalan gaya khusus tekstur. "Bahkan jika seorang stylist adalah seorang pewarna yang luar biasa, industri sering mengunci mereka ke dalam kotak khusus 'tekstur', sementara seniman non-Hitam memiliki jangkauan bebas untuk berspesialisasi dalam semua jenis rambut," kata Riley. Diakui karena keahliannya yang serba guna adalah yang paling diinginkan Nai'vasha. "Saya seorang penata rambut yang melakukan semua jenis rambut, yang berpendidikan, dan yang dilengkapi dengan semua alat. Namun, akses saya terbatas karena saya seorang wanita kulit hitam," kata Nai'vasha. "Apa yang saya butuhkan saat ini dan di luar dari industri kami adalah kesetaraan, kesempatan yang sama untuk dibagikan di antara mereka yang memenuhi syarat, dan akses yang adil," Nai'vasha menyimpulkan.
Lakukan Riset Anda Sendiri
Ini merupakan paruh pertama tahun 2020 yang cukup berat, tetapi perjuangan ini telah berlangsung untuk kedua Black materi iklan dan orang kulit hitam secara keseluruhan — tetapi Riley mengatakan bahwa ini bukan waktunya untuk membuang rasa bersalah selama berabad-abad Orang kulit hitam. "Rekan-rekan kami tidak perlu menenggelamkan kami dalam air mata mereka saat kami memikul beban kami," kata Riley. Sebaliknya, dia meminta mereka menggali lebih dalam, dan menantang diri mereka sendiri dengan pertanyaan-pertanyaan sulit. "Niat mereka untuk berbuat lebih baik harus dipenuhi dengan tindakan mencari informasi untuk melakukannya. Orang kulit putih sangat ahli dalam meneliti dan menemukan informasi tentang penyertaan, atau meminjam kami seni, rasisme sistemik mereka tidak sulit untuk diteliti jika itu benar-benar niat mereka untuk berbuat lebih baik," kata Riley. Ada banyak informasi di luar sana, jadi meskipun penting untuk memeriksa teman kulit hitam Anda, lihat ke Google dan sumber lain yang tersedia untuk informasi dan bacaan yang direkomendasikan tentang balapan hubungan.
Akan sangat sulit bagi industri mana pun untuk keluar dari tahun 2020 tanpa cedera — terutama bisnis kecantikan. Harapannya adalah bahwa dukungan yang baru ditemukan ini tidak cepat berlalu sehingga para profesional yang telah membuktikan diri mereka berdua secara individu dan secara kolektif dapat memperoleh pekerjaan, rasa hormat, dan kesempatan yang sama dengan mereka yang bukan kulit hitam rekan-rekan.
Lebih lanjut tentang Black Lives Matter dan bisnis milik orang kulit hitam:
Tempat Donasi untuk Mendukung Gerakan Black Lives Matter Saat Ini
41 Merek Kecantikan Milik Hitam untuk Mendukung Sekarang dan Selalu
Orang-orang Di Balik Kehidupan Hitam Penting Seni Dibagikan di Instagram
Sekarang, saksikan pengunjuk rasa menjelaskan mengapa kecantikan penting bagi mereka:
Jangan lupa untuk mengikuti Allure diInstagramdanIndonesia.