मेकअप ब्रांड के एक हफ्ते बाद Morphe इसके लिए लिया ट्विटर यह घोषणा करने के लिए कि यह अपने सभी अमेरिकी स्टोर बंद कर रहा है, मूल कंपनी फॉर्मा ब्रांड्स ने अध्याय 11 दिवालियापन के लिए दायर किया। एक के अनुसार फॉर्मा से बयान, उनकी संपत्ति निवेशकों द्वारा अधिग्रहित की जाएगी और उन्हें उस समूह से लगभग $33 मिलियन का वित्तपोषण प्राप्त होगा। बिक्री के हिस्से के रूप में, कंपनी ने अध्याय 11 में प्रवेश किया है। बयान में फॉर्मा के अध्यक्ष साइमन कोवेल कहते हैं, "यह समझौता हमारे उपभोक्ताओं के लिए सबसे अधिक सार्थक हमारे ब्रांडों की ताकत का एक वसीयतनामा है।" "हमारे पास हमारे बहु-श्रेणी पोर्टफोलियो, उत्पाद लॉन्च और अभिनव ब्रांड और में निवेश करने के लिए अतिरिक्त वित्तीय संसाधन उपलब्ध होंगे मार्केटिंग रणनीति के रूप में हम रचनात्मकता को प्रेरित करने, समावेशिता को बढ़ावा देने और दुनिया भर के उपभोक्ताओं के साथ जुड़ने के लिए अपनी दृष्टि को आगे बढ़ाते हैं सुंदरता।"
यह अभी तक स्पष्ट नहीं है कि मोर्फे और फॉर्मा से जुड़े अन्य ब्रांडों के लिए वास्तव में कैसा दिखता है, लेकिन उद्योग के सूत्रों ने बताया है फुसलाना वह एरियाना ग्रांडे
अपने ब्रांड, रेम ब्यूटी के लिए सभी कार्यों को इन-हाउस करने के लिए एक समझौते को अंतिम रूप देने की दिशा में काम कर रही है। उन सूत्रों का कहना है कि फॉर्मा की रेम ब्यूटी में कभी स्वामित्व हिस्सेदारी नहीं थी, लेकिन एक लाइसेंसिंग समझौते के तहत उत्पाद विकास, निर्माण और विपणन की देखरेख की।Morphe स्टोर्स के बंद होने के बाद, लेकिन इस दिवालियापन फाइलिंग से पहले, फुसलाना इसके पोर्टफोलियो में अन्य ब्रांडों के भविष्य के लिए इसका क्या मतलब है, यह पूछने के लिए फॉर्मा तक पहुंचे - जैसे बैड हैबिट (2020 में YouTube सनसनी एम्मा चेम्बरलेन के साथ लॉन्च किया गया) रचनात्मक निर्देशक के रूप में), जैकलीन कॉस्मेटिक्स (YouTuber जैकलिन हिल से), और प्लाया ब्यूटी (पूर्व फैशन स्टाइलिस्ट शेल्बी वाइल्ड द्वारा स्थापित) - और कंपनी ने टिप्पणी करने से इनकार कर दिया। बैड हैबिट, जैकलिन कॉस्मेटिक्स और प्लाया के प्रतिनिधियों ने हमें वापस फॉर्मा के लिए भेजा। रेम सुंदरता टिप्पणी के अनुरोध का अभी तक जवाब नहीं दिया है।
गेटी इमेजेज
Morphe 2008 में लॉस एंजिल्स में स्थापित किया गया था और इसकी सस्ती कीमतों और उत्पाद लॉन्च की एक स्थिर धारा के कारण सौंदर्य सुर्खियों में आया। वे अपने बड़े के लिए जाने जाते थे आँख छाया पैलेट, जिनमें से कुछ में 42 रंगों तक चित्रित किया गया था - उस समय के अन्य लोकप्रिय ब्रांडों के विपरीत, जो कम रंगों वाले आई शैडो क्वाड्स और पैलेट पेश करते थे। जेम्स चार्ल्स और जेफ्री स्टार, जिसने सोशल मीडिया पर चर्चा पैदा की और मेकअप ब्रांड को हमेशा बदलते ऑनलाइन के बीच चालू रहने की अनुमति दी परिदृश्य। 2019 के अनुसार ब्लूमबर्ग, Morphe राजस्व में $400 मिलियन तक पहुंच गया।
लेकिन प्रभावित करने वालों पर इतना अधिक भरोसा करने में जोखिम है और सोशल मीडिया की चर्चा जल्दी से फीकी पड़ सकती है। (स्टार पर नस्लवादी भाषा का इस्तेमाल करने का आरोप लगाया गया था और चार्ल्स को यौन दुराचार के आरोपों का सामना करना पड़ा था। मोर्फे ने दोनों से नाता तोड़ लिया।) अगस्त 2020 में, प्रभावित करने वाले ईंधन पर अपनी निर्भरता से दूर जाने के प्रयास में, मोरफे रीब्रांड फॉर्मा ब्रांड्स के रूप में, एक इनक्यूबेटर जो अन्य लाइनों का अधिग्रहण और निर्माण दोनों करेगा।
अभी तक, Forma की धुरी पर्याप्त नहीं रही है। Morphe ने अपने ब्रिक-एंड-मोर्टार खुदरा परिचालन को बंद कर दिया है। वाइल्ड ने अपने ब्रांड प्लाया ब्यूटी से बाहर कर दिया है एक मुकदमा दायर किया पिछले महीने नुकसान में $ 15 मिलियन के लिए। और चैमबलेन अब बुरी आदत से संबद्ध नहीं है।
यकीनन फ़ॉर्मा की टोपी में सबसे बड़ा पंख, एरियाना ग्रांडे, पूर्ण-भाप से आगे बढ़ता हुआ प्रतीत होता है। एक प्रभावशाली, सुनिश्चित, लेकिन सबसे पहले और सबसे महत्वपूर्ण एक संगीत घटना, ग्रैंड की लॉन्चिंग रेम ब्यूटी का नया सीमित संस्करण, थैंक यू, नेक्स्ट, कलेक्शन आज और हैं सोशल मीडिया पर अफवाहें कि ब्रांड जल्द ही सेपोरा में अंतरराष्ट्रीय स्तर पर उपलब्ध होगा।
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