Il y a certaines odeurs environnementales dont je me souviens instantanément. Par exemple, l'odeur brumeuse de la forêt du E.T. rouler à Universal Studios (ne jugez pas! J'adore ça !), l'odeur sucrée du Hershey's Store à Times Square, et la surcharge olfactive d'Abercrombie & Fitch n'importe où. Jusqu'à hier, je pensais que ces parfums étaient un sous-produit des vaporisateurs de parfum, du stock de bonbons et, euh, de la fumée brumeuse (?). Oh, comme j'étais naïf. Il s'avère que les diffuseurs de parfum électroniques sont responsables.
Le marketing olfactif a fait l'actualité cette semaine lorsqu'un article en ligne a revendiqué le Barclays Center à Brooklyn pompait un parfum (selon la rumeur, un parfum Calvin Klein, un sponsor d'entreprise) tout au long de la arène. Ce n'est pas le cas, mais ni ScentAir (le plus grand fabricant de diffuseurs de parfum aux États-Unis) ni le Barclays Center ne commenteraient l'arôme inhabituellement parfumé du stade.
« Les parfums que nous développons sont fabriqués avec les mêmes produits de haute qualité que les parfums », explique Ed Burke, directeur des communications chez ScentAir, ajoutant que l'objectif de créer des parfums de signature pour les entreprises consiste à créer une identité de marque, à interagir avec le client de manière mémorable et, en fin de compte, à offrir une excellente (bien que subtile) première impression.
ScentAir développe des parfums qui vont de l'attendu (barbe à papa, linge frais) à l'étrange (Dinosaur souffle pour un musée pour enfants, restes humains pour le ministère de la Défense) et sont câblés via CVC systèmes. Juicy Couture était également un client - sans surprise, ils ont pompé leur Vive la juteuse dans leurs magasins.
Avez-vous déjà aimé l'odeur d'un magasin Hugo Boss? ScentAir l'a fait aussi - et il était si populaire auprès des clients qu'Hugo Boss a décidé de le vendre sous la forme d'une bougie. L'Aria Hotel and Casino de Las Vegas a transformé son arôme signature populaire en bâtonnets parfumés et les a vendus à la boutique de cadeaux de l'hôtel.
Alors oui, le Centre Eau de Barclays peut être autoritaire pour certains, mais nous allons nous en occuper plutôt que du pop-corn et de la sueur. Bien que j'imagine que ScentAir pourrait également créer ce parfum.
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