À ce jour, vous avez vu ou entendu parler de la publicité pour le gel douche Dove qui représente une femme noire qui devient une femme blanche après avoir utilisé le gel douche de la marque. Après le lancement de la publicité sur Facebook, il y a eu un tollé majeur et de nombreuses personnes ont demandé une boycott de la marque au motif que l'annonce était offensante et représentait des images racistes.
Dove a supprimé l'annonce et s'est excusé sur Twitter, affirmant qu'ils "avaient raté la cible", mais que n'était pas assez pour de nombreux consommateurs. Maintenant, dans un essai pour Le gardien, la femme dans l'annonce, Lola Ogunyemi, parle de son expérience - à la fois le tournage de l'annonce avec Dove et depuis qu'elle est apparue sur Facebook - et elle dit qu'elle n'est pas une victime.
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Ogunyemi commence l'essai en reconnaissant le problème de longue date dans l'industrie de la beauté avec représentation, ce qui explique en grande partie pourquoi elle a décidé de jouer le rôle dans l'annonce dans le premier endroit. Elle écrit: « Historiquement, et dans de nombreux pays encore aujourd'hui, des modèles plus foncés sont même utilisés pour démontrer les qualités éclaircissantes d'un produit pour aider les femmes à atteindre ce standard. Ce récit répressif est celui que j'ai vu affecter les femmes de nombreuses communautés différentes dont j'ai fait partie. Et c'est pourquoi, lorsque Dove m'a offert la chance d'être le visage d'une nouvelle campagne de gel douche, j'ai a sauté. » Elle dit que l'opportunité de représenter des femmes qui lui ressemblent lui semblait qu'elle ne pouvait pas laisser passer.
Cependant, lire ce qui s'est passé le matin de la mise en ligne de l'annonce est une autre histoire. Ogunyemi dit qu'un matin, elle s'est réveillée avec un message d'un ami incrédule lui demandant s'il avait vraiment vu son visage dans un message. "Je suis allé en ligne et j'ai découvert que j'étais devenu l'enfant d'affiche involontaire pour la publicité raciste. Pas de mensonges. Si vous recherchez une « annonce raciste » sur Google en ce moment, une photo de mon visage est le premier résultat. J'avais été ravi de faire partie de la publicité et de promouvoir la force et la beauté de ma race, donc le fait de rencontrer un scandale généralisé était bouleversant."
Elle dit également que si elle avait la moindre idée de ce qui se serait passé avec les images prises le jour où elle s'est présentée pour travailler avec Dove, elle aurait dit "non". Elle dit: " J'aurais (pas) été heureuse de sortir du plateau et de porte. C'est quelque chose qui va à l'encontre de tout ce que je défends."
Notamment, Ogunyemi écrit que l'expérience avec l'équipe Dove a été positive et que le concept (et spot plus long de 30 secondes) était quelque chose de différent de l'image fixe que nous avons vue circuler Facebook. Apparemment, le concept comprenait plusieurs femmes de différents tons de peau et ethnies portant des hauts nude et "se transformant en chaque l'autre." L'objectif primordial était "d'utiliser nos différences pour souligner le fait que toute peau mérite la douceur", comme Ogunyemi le met. Dans les vidéos plus longues, elle a l'impression que le concept apparaît, mais les instantanés manquent de contexte, ce qu'elle reconnaît dans son essai. L'impact de ces images a évidemment touché de nombreuses personnes, et c'est vraiment ce qui compte.
Elle écrit: « Je peux voir comment les instantanés qui circulent sur le Web ont été mal interprétés, compte tenu du fait que Dove a fait face à un contrecoup dans le passé pour exactement le même problème. Il y a un manque de confiance ici, et je pense que le public était justifié dans son indignation initiale. Cela dit, je vois aussi que beaucoup de choses ont été laissées de côté. Le récit a été écrit sans donner aux consommateurs un contexte sur lequel fonder une opinion éclairée."
Ogunyemi convient que les annonceurs doivent prendre en compte l'impact des images à tous les niveaux et ne pas modifier le contenu pour différentes plates-formes sans se demander s'il a le bon contexte. Cependant, elle ne veut pas non plus être effacée de l'histoire. Ogunyemi a terminé son essai en disant: "Bien que je sois d'accord avec la réponse de Dove pour s'excuser sans équivoque pour toute infraction causée, ils auraient pu a également défendu leur vision créative et leur choix de m'inclure, une femme noire sans équivoque à la peau foncée, comme visage de leur campagne. Je ne suis pas qu'une victime silencieuse d'une campagne beauté erronée. Je suis forte, je suis belle et je ne m'effacerai pas." Lisez son essai en entier sur Le gardienici.
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