La nouvelle arrive dans la dernière publication Instagram de la marque.
MISE À JOUR (16 octobre 2018 11 h 30) : Moins de 10 jours après que le fondateur de Deciem, Brandon Truaxe, a annoncé sur Instagram qu'il fermait temporairement l'entreprise et a ordonné la fermeture des magasins The Ordinary, Truaxe lui-même aurait été évincé de la entreprise. Les magasins devraient également reprendre leurs activités commerciales normales.
Selon WWD, un tribunal a nommé l'ancien co-PDG de Deciem Nicola Kilner comme unique PDG par intérim. Le juge a également démis Truaxe de son rôle de PDG et de membre du conseil d'administration de Deciem.
« Nous sommes satisfaits de la décision du tribunal et nous travaillerons en étroite collaboration avec l'équipe de direction de Deciem pour les soutenir et les guider dans leur reprise. opérations et continuer à fournir aux consommateurs les produits qu'ils connaissent et aiment », a déclaré précédemment une porte-parole d'Estée Lauder Companies Séduire par email.
Les changements se reflètent sur la page Instagram de l'entreprise, qui a servi de point de départ au comportement de Truaxe au cours des derniers mois. Tous les messages de Truaxe, y compris la vidéo annonçant un arrêt temporaire, ont été effacés de @Déciem. La société a reconnu cette décision avec un message lundi.
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"Suite à la décision de justice de vendredi, nous avons maintenant rouvert tous les magasins, bureaux, usines et entrepôts", lit-on dans le message. "...Brandon sera toujours le fondateur de DECIEM. Nous prendrons la passion et les valeurs qu'il nous a inculquées tout en continuant à développer les marques que nous avons créées avec transparence, intégrité, authenticité, fonctionnalité et design."
En plus des magasins rouverts, le Site internet de Deciem est également opérationnel.
MISE À JOUR (12 octobre 2018 12h) : Le drame Deciem continue de se dérouler. Tout d'abord, il y avait la diatribe vidéo bizarre du fondateur Brandon Truaxe, à l'arrière d'une voiture, affirmant que la société arrêtait immédiatement la production pendant deux mois. Puis, jeudi, nous avons appris que les magasins fermaient apparemment déjà et que les détaillants en ligne interrompaient leur relation avec la marque. À la suite de cette annonce est venue une déclaration d'Estée Lauder Companies, qui détient 28 % de Deciem, se déclarant profondément préoccupée sur l'avenir de Deciem, et qu'elle « défendra nos droits en tant qu'investisseur minoritaire ». Et maintenant, il semble qu'Estée Lauder ait fait exactement cette.
WWD rapports qu'un juge a accordé une injonction d'Estée Lauder contre Truaxe dans le but de le retirer de Deciem et de faire du co-PDG Nicola Kilner le seul PDG. La poursuite demandait également d'empêcher Truaxe de licencier ou de communiquer avec les employés et les fournisseurs de Deciem, et de lui interdire de publier sur les comptes de médias sociaux de Deciem.
Ironiquement (mais sans surprise, compte tenu de l'étrange histoire de la marque sur les réseaux sociaux), Truaxe s'est tourné vers Instagram pour publier des captures d'écran de sa réponse à l'avis juridique qu'il a reçu de l'avocat d'Estée Lauder le Mercredi. Dans la lettre, il énumère plusieurs griefs concernant l'avis juridique, notamment une faute de frappe et l'absence d'"excuses pour oubli", et accuse une fois de plus les membres du conseil d'administration de crimes.
"Nous n'avons pas d'avocat car ELC [Estée Lauder Companies] n'aime pas parler de délits et a utilisé un liquide de nettoyage de Soaper Duper pour tenté de nous laver les mains avec les leurs il y a quelques semaines, ce qui a entraîné un conflit d'intérêts entre les mains sales et les mains propres", a-t-il mentionné. "Je chercherai un nouvel avocat dès que notre public recevra cette mise à jour car je suis convaincu qu'ils attendaient avec impatience comme moi pour discuter de votre affaire urgente."
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Truaxe écrit ensuite une métaphore étrange et décousue sur son lapin de compagnie creusant des trous et ses ordinateurs Mac par rapport aux PC, puis conclut l'histoire difficile à suivre avec: "Un PC m'a une fois présenté un Mark Herowitz pour promouvoir le caca de lapin hors de mes soins de la peau entreprise. Nous lui avons fait caca 100 000 $ pour vous remercier de ce terrier de lapin. Si vous connaissez Mark, veuillez me réintroduire afin que je puisse demander son test d'acceptation par l'utilisateur de cette solution potentielle. » On ne sait pas ce que Truaxe veut dire.
La capture d'écran Truaxe précédemment partagé de la notification légale montre qu'une audience était prévue jeudi matin à Toronto. Cependant, comme Raffinerie29 notes, Truaxe a dit qu'il était à Amsterdam, et il semble qu'il ne s'est pas présenté au tribunal canadien à l'heure convenue.
« Nous sommes ravis de la décision du tribunal aujourd'hui et nous travaillerons en étroite collaboration avec l'équipe de direction de Deciem pour les soutenir et les guider dans leur ils reprennent leurs activités et continuent de fournir aux consommateurs les produits qu'ils connaissent et aiment », une porte-parole d'Estée Lauder Companies Raconté Séduire par email. WWD rapports que l'entreprise - y compris les emplacements des magasins - devrait être à nouveau opérationnelle sous peu.
MISE À JOUR (11 octobre 2017 13 h HNE) : Deciem, la société derrière la marque de soins de la peau préférée des fans, The Ordinary, a annoncé via une publication Instagram décousue plus tôt cette semaine que la marque fermait « temporairement ». Maintenant, presque sans avertissement, les magasins fermeraient déjà, les fans paniquent et tout continue de devenir encore plus étrange.
Depuis hier, chaque magasin américain a été brutalement répertorié sur le site Web de la marque comme fermé, car Raffinerie29 signalé. Et au cas où vous espériez faire le plein en ligne, votre fenêtre pour le faire semble déjà se fermer. Raffinerie29 aussi signalé, des partenaires de vente en ligne comme Beautylish ont confirmé que son partenariat avec la marque de soins de la peau avait déjà été interrompu.
Le sort du site Web de The Ordinary (et votre capacité à commander à partir du site) semble incertain. À la date de cette publication, le site Web de The Ordinary semble toujours fonctionner et prendre des commandes, cependant, un e-mail du service client publié hier par un utilisateur de Reddit implique que les nouvelles commandes ne seront pas réellement rempli.
"Veuillez noter que nos bureaux sont fermés pour le moment. Toute commande en cours sera traitée et expédiée", le échange publié sur Reddit lit. Cependant, d'autres Redditors sur le fil ont déclaré qu'ils avaient passé des commandes après avoir entendu la nouvelle et ont depuis reçu des confirmations d'expédition.
Mais attendez, il y a plus. Le site Web de Deciem n'est actuellement qu'une page rouge vif sans texte.
Avec l'avenir incertain de la marque, les fans paniquent - "Je suis en mode panique", a écrit un utilisateur sur Reddit - mais ils ne sont pas les seuls à être contrariés par les actions du PDG de Deciem, Brandon Truaxe. Les sociétés Estée Lauder sont un investisseur mineur dans la marque et elles ne s'en réjouissent pas non plus, selon un communiqué obtenu hier par le New York Times.
« The Estée Lauder Companies est un investisseur minoritaire dans Deciem et, à ce titre, nous ne contrôlons pas le les opérations de l'entreprise, les médias sociaux ou les décisions du personnel", porte-parole d'Estée Lauder Companies dit au Fois. "Nous sommes profondément préoccupés par le matériel récemment publié sur les réseaux sociaux et qui défendra nos droits en tant qu'investisseur minoritaire."
Dans les courriels internes obtenus par le Fois, Truaxe n'était pas plus clair sur le sort de l'entreprise. Dans un e-mail qui aurait été envoyé mardi après-midi (après l'annonce sur Instagram), le fondateur a écrit: "Tous les bureaux, installations de production et magasins sont fermés à partir de ce moment."
Il a ensuite licencié publiquement le directeur financier de Deciem - "votre emploi avec DECIEM a été résilié à partir de cet instant", aurait indiqué l'e-mail, puis menaçait de divulguer la confidentialité des employés de Deciem. messages.
Nous continuerons à mettre à jour cet article au fur et à mesure que de plus amples informations sur l'avenir de la marque seront disponibles.
Cette histoire a été initialement publiée le lundi 8 octobre 2018.
Depuis son lancement en 2013, Déciem est connue pour deux choses: les produits de beauté instantanément épuisés de sa marque maison, L'ordinaire, et des difficultés internes apparentes souvent diffusées publiquement sur Instagram. Maintenant, le fondateur Brandon Truaxe a publié une vidéo sur Instagram qui prétend que la marque est temporairement fermée.
"C'est le dernier post de Deciem. Nous fermerons toutes les opérations jusqu'à nouvel ordre, soit environ deux mois", a déclaré Truaxe dans la vidéo, avant de demander aux téléspectateurs de le prendre au sérieux. Il poursuit également en alléguant que "presque tout le monde chez Deciem a été impliqué dans une activité criminelle majeure".
La légende publiée avec la vidéo contient également des menaces d'accusations criminelles: "Chacun d'entre vous qui s'est moqué de moi fera certainement face à des poursuites pénales", peut-on lire. La déclaration est suivie d'une longue liste de noms de premier plan, à la fois des personnes et des entreprises.
Deciem a connu un succès fou au cours des années qui ont suivi son lancement, notamment en perdant son nom dans le cadre de La routine de soins de la peau de Kim Kardashian West et recevoir un investissement d'Estée Lauder en 2017. Mais Truaxe a parlé des conflits présumés auxquels l'entreprise est confrontée, même au milieu de listes d'attente par milliers et de critiques de produits élogieuses.
En avril, il a tiré toute l'équipe américaine de Deciem, et en juin, il a été annoncé que Deciem était quitter Sephora pour un mouvement supposé vers les étagères Ulta. Deciem n'est plus vendu chez Sephora, mais le partenariat Ulta semble ne s'être jamais concrétisé.
En mai, Truaxe a publié une lettre ouverte désormais supprimée sur le site Web de Deciem. Dans la lettre, comme La Coupe rapports, il fait allusion à de prétendues "fautes financières" de la part d'un actionnaire de Deciem. On ne sait pas si cette accusation est la même "activité criminelle majeure" présumée qu'il a dénoncée dans la vidéo de lundi.
La lettre comprenait également un post-scriptum: « P.S. – JE NE LAISSERAI JAMAIS, JAMAIS DECIEM. » Avec ces mots et la dernière vidéo de Truaxe dans l'esprit, on ne sait pas exactement ce que l'avenir réserve à Deciem - mais c'est peut-être le bon moment pour faire le plein de The Ordinary, juste en Cas.
Séduire a contacté Deciem pour plus d'informations à ce sujet, mais n'a pas encore eu de réponse. Nous mettrons à jour ce message lorsque plus d'informations seront disponibles.
En attendant, regardez Truaxe déclaration pour vous-même, ici.
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