Grâce à Glossier Brown et à des fans au franc-parler, la marque a finalement élargi sa gamme de teintes populaire Skin Tint.
Glossier sait comment commercialiser un produit. De son Peinture Nuage blush gel-crème à sa Mascara Lash Slick, chaque lancement de la marque préférée du millénaire est accueilli avec une fanfare extrême - à une exception flagrante. Là où la marque excelle dans ses emballages roses et ses formulations "votre peau mais en mieux", la gamme de teintes a longtemps laissé les femmes de couleur en redemander.
Mais ce matin, Glossier a pris une page du livre de Beyoncé en annonce une extension inattendue de ses produits de teint les plus populaires. Dans le cadre du déploiement, il double le nombre de nuances du Teinture Perfectrice de Peau (qui donne une couvrance entre un fond de teint et une BB crème) et le Correcteur extensible- les deux auront désormais 12 nuances. Wowder, une poudre floutante libre qui n'était auparavant disponible qu'en clair, moyen et riche, est maintenant disponible en cinq teintes. La marque supprime également ses conventions de dénomination et étiquette désormais les nuances de G1 à G12, en commençant par les nuances les plus riches, une pratique commencée par
marques de beauté appartenant à des noirs Comme Boulangerie Beauté.Sans surprise, la marque attribue le lancement aux commentaires qu'elle a reçus des femmes de couleur - plus précisément, les préoccupations soulevées sur Brun plus brillant, un compte Instagram créé par le blogueur Devin McGhee avec pour mission de fournir une plate-forme et une communauté pour les personnes de couleur. L'année dernière, le compte (qui présente les produits de la marque sur les "beautés à la peau brune") a même attiré l'attention de la fondatrice Emily Weiss.
McGhee, pour sa part, est heureuse que la marque ait enfin pris en compte les commentaires. Après tout, comme Fenty Beauty l'a prouvé, toute marque qui ne s'adresse pas à une gamme plus large de tons de peau est laissée dans la poussière. Votre marque peut être animée, bien sûr, mais ne pas s'adresser à des femmes diverses est un moyen certain de manquer des bénéfices - ou, peut-être pire à l'ère des médias sociaux, de faire face à un contrecoup. "Les femmes de couleur, les femmes noires en particulier, dépensent plus d'argent que tout autre groupe démographique en cosmétiques", dit-elle. "Je pense que c'est principalement parce que nous devons constamment acheter plusieurs teintes et mélanger les nôtres pour trouver une correspondance. Cela peut être décourageant et un peu fatiguant pour nos poches. Mais tant qu'il n'y aura pas plus de femmes de couleur à des postes de direction dans les entreprises de beauté, cela continuera d'affecter ce qui est ou n'est pas produit pour nous. Si les femmes de couleur ne font pas partie des personnes incluses dans les conversations au sommet, cela toujours montrer, car cela affecte directement qui se bat pour la diversité et l'inclusion au sein de la beauté industrie."
Alors que les marques continuent de regarder à l'intérieur de leur leadership, elle dit qu'il appartient également aux dirigeants de favoriser des « conversations simples » autour de la diversité et de l'inclusion. « Glossier m'a ouvert la porte à une conversation continue avec moi en permanence », dit-elle, ajoutant que la marque a été "vraiment intéressée" à en savoir plus sur ce qu'elle et ses abonnés ont à dire.
Étant donné que Glossier Brown est devenu une telle ressource pour les personnes de couleur pour partager des hacks et des produits recs, il était logique que McGhee soit le premier à annoncer la nouvelle et à partager un premier aperçu de la produits sur. "@devinkielle portant Perfecting Skin Tint en G3, Stretch Concealer en G3, Cloud Paint en Storm et Haloscope en Topaz. DEMAIN", a-t-elle écrit sur Instagram. De nombreux membres de Glossier Brown se sont précipités vers les commentaires avec des questions sur sa légende cryptique. « Est-ce que G3 est une nouvelle gamme de couleurs de teinte de peau/anti-cernes? J'ai la teinte de peau en Rich et je pense qu'elle est un peu trop sombre et le correcteur en teinte de peau est ma teinte de peau", a écrit un utilisateur.
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McGhee, qui dit qu'elle devait auparavant mélanger deux des teintes de peau originales et des correcteurs extensibles (profond et riche) pendant les mois d'hiver pour un match, dit maintenant que sa teinte parfaite est G3: « Je pense vraiment que les nouvelles nuances correspondent mieux au teint réel de la peau, plus besoin de mélanger! »
Bien que moins de 12 heures se soient écoulées depuis que Glossier a abandonné ses derniers produits, les femmes de couleur sont pour une fois plutôt satisfaites de la nouvelle. "La réponse a été extrêmement positive", a déclaré McGhee. "Un abonné m'a envoyé un message direct et m'a dit:" Je n'ai jamais vraiment pensé que Glossier était pour moi jusqu'à ce que je voie cette page. " Fille, j'ai pleuré. Il est impossible de comprendre le vrai sens de l'inclusivité tant que quelqu'un ne vous fait pas ressentir son exclusion. La quantité de gratitude que je reçois de la page Glossier Brown n'est rien de moins qu'une bénédiction. Cette page donne la parole aux personnes de couleur qui ont peut-être trop peur de défier leurs marques préférées."
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Glossier compte tenu des opinions et des préoccupations de leurs clients, en particulier des femmes de couleur, est un pas dans la bonne direction vers une véritable inclusion. L'effet Fenty signifie que de nombreuses marques pensent que la sortie de plus de 40 teintes est la réponse à des correspondances inadéquates. Mais soyons honnêtes: si vous n'avez pas pris le temps de répondre aux besoins des femmes de couleur et de tester sur une gamme de carnations, alors la quantité compte-t-elle vraiment? Il sera intéressant de voir comment davantage de marques s'améliorent cette année.
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